KN95口罩生产线公司企业品牌经营_参考

泓域/KN95口罩生产线公司企业品牌经营 KN95口罩生产线公司 企业品牌经营 xxx集团有限公司 目录 一、 产业环境分析 2 二、 未来产业链更完善 3 三、 必要性分析 4 四、 项目基本情况 5 五、 现代企业制度的定位与特征 7 六、 现代企业制度的核心内容是产权制度及法人治理制度 11 七、 企业组织形式 15 八、 企业组织结构 18 九、 品牌的情感策略 28 十、 一般品牌的策略 30 十一、 品牌文化定位 39 十二、 品牌战略 43 十三、 我国企业实现品牌良性运营的策略 54 十四、 我国企业在品牌经营中存在的问题 58 十五、 SWOT分析说明 60 法人治理结构 71 （一）股东权利及义务 71 1、公司建立股东名册，股东名册是证明股东持有公司股份的充分证据。股东按其所持有股份的种类享有权利，承担义务；持有同一种类股份的股东，享有同等权利，承担同种义务。 71 一、 产业环境分析 宁波，简称“甬”，是浙江省副省级市、计划单列市，国务院批复确定的中国东南沿海重要的港口城市、长江三角洲南翼经济中心。截至2019年，全市下辖6个区、2个县、代管2个县级市，总面积9816平方千米，常住人口854.2万人。宁波地处中国华东地区、东南沿海，大陆海岸线中段，长江三角洲南翼，东有舟山群岛为天然屏障，宁波属于典型的江南水乡兼海港城市，是中国大运河南端出海口、“海上丝绸之路”东方始发港。宁波舟山港年货物吞吐量位居全球第一，集装箱量位居世界前三，是一个集内河港、河口港和海港于一体的多功能、综合性的现代化深水大港。宁波是国家历史文化名城，公元前2000多年的夏代，宁波的名称为“鄞”，春秋时为越国境地，秦时属会稽郡的鄞、鄮、句章三县，唐时称明州。明洪武十四年（1381年），取“海定则波宁”之义，改称宁波，一直沿用至今，是中国著名的院士之乡。2019年8月，中国海关总署主办的《中国海关》杂志公布了2018年“中国外贸百强城市”排名，宁波排名第8。2019年地区生产总值11985.1亿元。2020年6月，经中央依法治国委入选为第一批全国法治政府建设示范地区和项目名单。 二、 未来产业链更完善 2015-2020年，我国智能硬件行业融资事件波动下降，融资金额逐年递增，说明单次融资规模进一步扩大，资本开始有所侧重。2020年，智能硬件行业融资事件达到342件，金额到1098．16亿元，创近几年新高。2021年1-4月，融资金额为939．84亿元，占去年总融资金额的86%。前瞻认为，随着2021年融资规模的进一步扩大，智能硬件行业产业链将进一步完善，市场规模增长空间较大。 三、 必要性分析 1、现有产能已无法满足公司业务发展需求 作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%。预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长。 随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求。公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础。 2、公司产品结构升级的需要 随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位。 四、 项目基本情况 （一）项目投资人 xxx集团有限公司 （二）建设地点 本期项目选址位于xxx（以选址意见书为准）。 （三）项目选址 本期项目选址位于xxx（以选址意见书为准），占地面积约40.00亩。 （四）项目实施进度 本期项目建设期限规划24个月。 （五）投资估算 本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资15968.96万元，其中：建设投资12878.57万元，占项目总投资的80.65%；建设期利息356.27万元，占项目总投资的2.23%；流动资金2734.12万元，占项目总投资的17.12%。 （六）资金筹措 项目总投资15968.96万元，根据资金筹措方案，xxx集团有限公司计划自筹资金（资本金）8698.25万元。 根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额7270.71万元。 （七）经济评价 1、项目达产年预期营业收入（SP）：25900.00万元。 2、年综合总成本费用（TC）：22532.45万元。 3、项目达产年净利润（NP）：2445.97万元。 4、财务内部收益率（FIRR）：8.47%。 5、全部投资回收期（Pt）：7.77年（含建设期24个月）。 6、达产年盈亏平衡点（BEP）：13746.27万元（产值）。 （八）主要经济技术指标 主要经济指标一览表 序号 项目 单位 指标 备注 1 占地面积 ㎡ 26667.00 约40.00亩 1.1 总建筑面积 ㎡ 43544.46 容积率1.63 1.2 基底面积 ㎡ 14666.85 建筑系数55.00% 1.3 投资强度 万元/亩 319.72 2 总投资 万元 15968.96 2.1 建设投资 万元 12878.57 2.1.1 工程费用 万元 11302.50 2.1.2 工程建设其他费用 万元 1241.67 2.1.3 预备费 万元 334.40 2.2 建设期利息 万元 356.27 2.3 流动资金 万元 2734.12 3 资金筹措 万元 15968.96 3.1 自筹资金 万元 8698.25 3.2 银行贷款 万元 7270.71 4 营业收入 万元 25900.00 正常运营年份 5 总成本费用 万元 22532.45 "" 6 利润总额 万元 3261.30 "" 7 净利润 万元 2445.97 "" 8 所得税 万元 815.33 "" 9 增值税 万元 885.46 "" 10 税金及附加 万元 106.25 "" 11 纳税总额 万元 1807.04 "" 12 工业增加值 万元 6480.30 "" 13 盈亏平衡点 万元 13746.27 产值 14 回收期 年 7.77 含建设期24个月 15 财务内部收益率 8.47% 所得税后 16 财务净现值 万元 -2498.47 所得税后 五、 现代企业制度的定位与特征 国有企业实施股份制改革是实质性的。由此确认了企业法人制度：①企业作为法人实体，其法人财产权从法律上得到确认。②国家所有权转换为股权，并依法承担有限责任。③股权多元化、分散化使企业的产权清晰。改造后的企业基本做到了“产权明晰”，但在“权责明确、政企分开、管理科学”方面，还存在着问题，影响到改制后的企业效率。比如国有股的不可转让性和绝对控股地位，实质上等同于以前国有企业的产权封闭化和剩余索取权的不可让渡。尤其是坚持国有股的绝对控股权使企业改革的空间缩小，而且也不利于产权市场的发育。在上述情况下，产权制度决定了企业的治理结构保留了很强的行政色彩。一些国有企业改制的目的不是通过改制转换企业的经营机制，而是为了筹资。这在一定程度上损害了其他投资者的利益。 1994年7月《公司法》的实施确立了我国企业制度逐步向公司制发展的改革方向。按照《公司法》的规定，我国公司分为两类三种形式，即有限责任公司（一般的有限责任公司和特殊的有限责任公司即国有独资公司）、股份有限公司。那么，是不是公司企业制度就是现代企业制度？ 我们知道，公司制企业不仅有股份有限公司和有限责任公司，而且有无限公司、两合公司、股份两合公司。后三种形式的公司由于自身不可克服的缺陷，在今天已难以发展或近于绝迹。在《公司法》颁布之前，根据我国有关法律、法规规定，中外合资经营企业应为有限责任公司，中外合作经营企业、外资企业和私营企业也可以为有限责任公司。而随着我国国有企业制度改革的深入，应当说明，由于有限责任公司产生的原因、封闭性特征以及其本身所具有的人为因素，分析有限责任公司和股份有限公司两种不同的企业形态，其适应市场经济的层次的不同，以及所代表的生产力水平的不同，从我国建立现代企业制度立足于全球范围来衡量，我们认为现代企业制度只是公司制企业中的股份有限公司。因为，只有股份有限公司这种企业制度所生出的企业运行机制，才代表了当今社会生产力发展的最高水平，代表了企业发展的未来方向，才有条件充分、透彻地融入全球一体化的经济圈中。因此，现代企业制度，是指能在高层次水平上适应现代化大生产和市场经济要求的、产权关系明确、治理结构严谨、权责关系对等、筹资渠道广泛、企业规模可以迅速扩大并能稳定、持久经营的股份有限公司企业制度。 党的十四届三中全会的《决定》在五个方面指出了现代企业制度的基本特征： 一是产权关系明晰。企业拥有包括国家在内的出资者投资形成的全部法人财产权，成为享有民事权利、承担民事责任的法人实体； 二是企业以其全部法人财产依法自主经营、自负盈亏，对出租者承担资产保值增值的责任； 三是出资者按投入企业的资本额享有所有者的资产受益、重大决策和选择管理者等权利。企业破产时，出资者只以投入企业的资本额对企业债务负有限责任； 四是企业按市场需求组织生产经营，以追求利润最大化为目的，政府不直，接干预企业的生产经营活动，企业在市场竞争中优胜劣汰，资不抵债的应依法破产； 五是管理科学化。企业内部建立科学的领导体制和组织管理制度，在出资者、经营者和职工之间形成激励和约束相结合的经营机制。 与此同时，股份有限公司在具备上述基本特征外，还具有其自身的特征： ①股东所有权与基于公司法人所有权之上的经营权完全分离。经营者在保证股东利益的前提下充分地享有公司法人所有权，股东非依法定程序不得对经营者进行任何干预。 ②典型的资合公司特征。低成本的、快捷便利的吸收资本的渠道，决定了企业能迅速扩大规模进行集约经营。这种以投资或资本为基础的公司不仅可以通过借贷或发行债券筹集资本，更重要的是可以通过向社会公开发行股票，在短时间内筹集资本，而且只要公司经营得好，还可以依照法定条件和程序不断发行股票，从而使自己能够形成跳跃发展的态势。 ③股票转移有畅通的渠道。股份有限公司股东投资虽然不能收回，但股票可以自由转让，这种进退自如的融资机制有利于社会资源的有效配置和合理流动。 ④股份有限公司具有企业生命力持久性的特点。考察西方国家现存的、历史在百年以上的公司大都是股份有限公司。 六、 现代企业制度的核心内容是产权制度及法人治理制度 企业的现代化管理是民主管理和科学管理的结合，建立公司治理结构的基础是股权结构。以股东投资行为为基础，传统所有权在公司中转换为股权和公司法人权利，二者相互独立又相互制衡。 1、公司法人治理结构是公司产权制度的具体表现 现代企业组织管理制度的基本模式被认为是现代公司法人治理结构，公司组建以后有股东会、董事会、执行机构、监事会组成公司治理结构对其进行治理。公司治理机构的设置和运作就是公司产权的具体体现，它体现出产权的分解和制衡。 （1）股东会是出资人联合会，是公司的最高权力机构。股东通过股东会选举和约束董事会，对重大决策进行表决，以维护自身利益。另外，股东还可以通过股权的流动，对公司的行为形成外部制约。 （2）董事会代表其所有者行使部分职能。董事会作为法人财产的代