商丘买卖商城网络营销策略(powerpoint 48页)

商丘商丘买卖买卖商城介商城介绍绍买卖商城是商丘最大的建材家居网络零售商，买卖商城是商丘最大的建材家居网络零售商，买卖商城是商丘最大的建材家居网络零售商，买卖商城是商丘最大的建材家居网络零售商，在线销售建材，家居饰品，装潢材料以及装在线销售建材，家居饰品，装潢材料以及装在线销售建材，家居饰品，装潢材料以及装在线销售建材，家居饰品，装潢材料以及装饰公司等饰公司等饰公司等饰公司等44大类上百个品牌上千种优质商品。大类上百个品牌上千种优质商品。大类上百个品牌上千种优质商品。大类上百个品牌上千种优质商品。真正让客户享受到逐不出户真正让客户享受到逐不出户真正让客户享受到逐不出户真正让客户享受到逐不出户 一站式购物的轻一站式购物的轻一站式购物的轻一站式购物的轻松环节。松环节。松环节。松环节。买卖商城环境分析买卖商城环境分析1买卖商城的营销战略买卖商城的营销战略2买卖商城的客户关系管理买卖商城的客户关系管理3买卖商城的客户在线体验买卖商城的客户在线体验4对营销的看法对营销的看法5买卖商城买卖商城宏观环境分析宏观环境分析TSE1、政府对于电子商务越来越重视，、政府对于电子商务越来越重视，出台一系列鼓励和扶持的政策。出台一系列鼓励和扶持的政策。2、近年来，我国的开始逐步加强对、近年来，我国的开始逐步加强对网络交易的监管力度，提高网上交网络交易的监管力度，提高网上交易的安全性与真实性易的安全性与真实性,优化我国的网优化我国的网络环境。络环境。3、随着我国的法律、法规的相对完、随着我国的法律、法规的相对完善，让交易双方有法可依。善，让交易双方有法可依。4、在政府拉动内需和鼓励青年创业、在政府拉动内需和鼓励青年创业的政策影响下，的政策影响下，B2C行业在金融危行业在金融危机期间得到较快速发展。机期间得到较快速发展。1.宏观经济为电子商务发宏观经济为电子商务发展提供了有利契机展提供了有利契机.2.我国居民消费者潜在和实我国居民消费者潜在和实际购买力双双提升。际购买力双双提升。3.网上银行日渐大众化，为网上银行日渐大众化，为网络购物提供快捷、方便网络购物提供快捷、方便的支付方式。的支付方式。SPT1.互联网应用环境好，网民规模平互联网应用环境好，网民规模平稳增长稳增长2.电子商务应用群体的规模稳定增电子商务应用群体的规模稳定增长长3.市场交易规模不断扩大市场交易规模不断扩大。4.物流行业的迅速发长，成为网络物流行业的迅速发长，成为网络购物平台与消费者之间的桥梁。购物平台与消费者之间的桥梁。5.企业对于电子商务的认知和利用企业对于电子商务的认知和利用程度也在加深。程度也在加深。6.网络的安全性不断地提高。网络的安全性不断地提高。PTE1.通信网络基础设施发展通信网络基础设施发展快速快速2.网络技术的不断发展网络技术的不断发展3.互联网的高度发展，网互联网的高度发展，网络购物市场呈高速发展络购物市场呈高速发展态势。态势。PSE微观环境分析微观环境分析目标顾客目标顾客 供应商供应商 中间媒介中间媒介买卖网的目标客户从总体上买卖网的目标客户从总体上网上购物比较活跃的网民，网上购物比较活跃的网民，主要集中在主要集中在80.90后客户群后客户群体，并致力于陪养忠实的客体，并致力于陪养忠实的客户群体。户群体。目标顾客目标顾客目标目标顾客顾客1.1.买卖网将聚集国内知名买卖网将聚集国内知名的建材的建材 家居饰品家居饰品 装潢材装潢材料商以及装饰公司，料商以及装饰公司，;2.2.买卖网将与这些商家达买卖网将与这些商家达成低于市场价格的销售协成低于市场价格的销售协议让客户享受更多的优惠议让客户享受更多的优惠并完全保证产品的质量。并完全保证产品的质量。供应商供应商供应商供应商1 1、搜索引擎、搜索引擎2 2、论坛、论坛3、媒体广告、媒体广告中间媒介中间媒介中间中间媒介媒介竞争者分析竞争者分析供应商供应商顾客顾客新进新进入者入者替代品替代品 现有现有竞争者竞争者供应商供应商B2CB2C平台平台消费者之间的消费者之间的信息不对称性降低，消费者能够充信息不对称性降低，消费者能够充分地比较不同供应商的供应条件，分地比较不同供应商的供应条件，推测出供应方大致的成本水平，且推测出供应方大致的成本水平，且B2CB2C商城能够同时获得多家供应商提商城能够同时获得多家供应商提供的类似产品报价，估算企业所提供的类似产品报价，估算企业所提供产品或劳务的最终成本，从而使供产品或劳务的最终成本，从而使供应商讨价还价的能力就降低了。供应商讨价还价的能力就降低了。供应商讨价还价的能力供应商讨价还价的能力供应商供应商行业竞争愈演愈烈，许多知行业竞争愈演愈烈，许多知名企业都开始有自己的网上名企业都开始有自己的网上销售平台，这些都会给买卖销售平台，这些都会给买卖商城带来巨大挑战。商城带来巨大挑战。新进入者的威胁新进入者的威胁新进新进入者入者由于网络技术的发展，顾客可由于网络技术的发展，顾客可以从多方面获得所需购买产品以从多方面获得所需购买产品的供应信息，包括产品的规格、的供应信息，包括产品的规格、性能、质量和价格等，而后根性能、质量和价格等，而后根据据B2C平台提供的条件，对供平台提供的条件，对供应方提供产品的成本进行估算，应方提供产品的成本进行估算，从而提高自身讨教还价的能力。从而提高自身讨教还价的能力。顾客的讨价还价能力顾客的讨价还价能力顾客顾客1.1.传统购传统购物方式物方式 2.2.传统线传统线下活下活动动及及团购团购 3.3.大型连锁商场大型连锁商场4.4.大型建材商场大型建材商场替代品和服务的威胁替代品和服务的威胁替代品替代品企业企业现行策略现行策略能力能力未来目标未来目标将来可能的战将来可能的战略行动略行动天猫商城天猫商城大力推广天猫商大力推广天猫商城的品牌城的品牌背后有阿里巴背后有阿里巴巴强大的技术巴强大的技术和资金支持和资金支持挖掘更多的销挖掘更多的销售渠道售渠道进入更多的领进入更多的领域，形成全面域，形成全面的竞争优势的竞争优势当当网当当网依靠上市筹集的依靠上市筹集的资金完善仓储和资金完善仓储和物流体系，加大物流体系，加大广告投入广告投入依靠图书和制依靠图书和制品服务拥有不品服务拥有不错的客户基础错的客户基础借上市成功筹借上市成功筹集的资金发展集的资金发展壮大公司壮大公司完善公司业务完善公司业务和营销模式和营销模式卓越亚马逊卓越亚马逊主营业务领域稳主营业务领域稳健的防御战略，健的防御战略，立足于现在成熟立足于现在成熟的图书和音像制的图书和音像制品市场。加大仓品市场。加大仓储物流的投资，储物流的投资，巩固原有的物流巩固原有的物流优势优势产品门类，商产品门类，商品种类齐全品种类齐全运营中心覆盖运营中心覆盖1100个城市个城市物流运营中心物流运营中心基本覆盖全国，基本覆盖全国，不断吸收更多不断吸收更多品牌进场品牌进场SWOT 分析分析 STRENGTHS 优势优势OPPORTUNITIES 机会机会WEAKNESSES 劣势劣势 THREATS 威胁威胁SWOT 分析分析-S1.商丘本土的商丘本土的B2C市场网购专业平市场网购专业平台，商丘首个支持在线支付的网购台，商丘首个支持在线支付的网购平台平台.2.丰富的商品种类，价格是比较低丰富的商品种类，价格是比较低的的.3.出色的售后服务出色的售后服务.4.线下实体店的共享线下实体店的共享5.良好的顾客体验一站式购物良好的顾客体验一站式购物6.完善的客户保障体系完善的客户保障体系SWOT 分析分析-W1.下线实体店及大型建材中心下线实体店及大型建材中心2.商品种类相比于竞争对手太商品种类相比于竞争对手太少。少。3.本地化难题依然是买卖商城本地化难题依然是买卖商城这样的本土企业竞争中最大的这样的本土企业竞争中最大的困难。困难。4.缺乏完整健全的售后体系缺乏完整健全的售后体系1.中国网络购物市场正呈高速发展中国网络购物市场正呈高速发展态势，用户对于网购的消费需求也态势，用户对于网购的消费需求也逐渐提高逐渐提高.2.网络用户规模越来越大，发展迅网络用户规模越来越大，发展迅速。网购以成为一种趋势速。网购以成为一种趋势3.网购环境的规章制度出台保证用网购环境的规章制度出台保证用户购物安全，可吸引更多用户的加户购物安全，可吸引更多用户的加入。入。SWOT 分析分析-OSWOT 分析分析-T1.我国的诚信制度尚不完善。我国的诚信制度尚不完善。2.我国目前的物流体系的不完善我国目前的物流体系的不完善.3.大量新的竞争对手进入市场大量新的竞争对手进入市场.4.买卖商城暂时无法控制商家的价格买卖商城暂时无法控制商家的价格及线下市场的恶意竞争。及线下市场的恶意竞争。市场定位、商业模式市场定位、商业模式短期成为商丘首家汇聚建材短期成为商丘首家汇聚建材 家居饰品等一站家居饰品等一站式购物商城，中期成为河南首家汇聚建材式购物商城，中期成为河南首家汇聚建材 家家居饰品等一站式购物商城长期期成为河南首家居饰品等一站式购物商城长期期成为河南首家汇聚建材汇聚建材 家居饰品等一站式购物商城家居饰品等一站式购物商城商业模式：商业模式：B2C1、直接销售收入：赚取商家返点利润。、直接销售收入：赚取商家返点利润。2、虚拟店铺出租费：店铺租金、产品登陆费、虚拟店铺出租费：店铺租金、产品登陆费、交易手续费交易手续费。3、资金沉淀收入：利用收到顾客货款和支付供、资金沉淀收入：利用收到顾客货款和支付供应商的时间差产生的资金沉淀进行再投资从而获应商的时间差产生的资金沉淀进行再投资从而获得赢利。得赢利。4、广告费及商城下线活动、广告费及商城下线活动盈利模式盈利模式服务理念服务理念买卖买卖商城秉承商城秉承“以人为本以人为本”的服务理念，全程的服务理念，全程为个人用户和企业用户提供人性化的为个人用户和企业用户提供人性化的“亲情亲情360”全方位服务，努力为用户创造亲切、全方位服务，努力为用户创造亲切、轻轻松和愉悦的一站式购物环境；不断丰富产品松和愉悦的一站式购物环境；不断丰富产品结构，务求最大化地满足消费者日趋多样的结构，务求最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。购物需求。1 1、从需求的角度、从需求的角度买卖网的主要客户买卖网的主要客户从总体上网上购物比较活跃的从总体上网上购物比较活跃的网民，主要集中在网民，主要集中在70.80.9070.80.90后客户群体后客户群体的主流消的主流消费人群或企业消费用户。费人群或企业消费用户。2、从年龄的角度、从年龄的角度买卖网的主要顾客为买卖网的主要顾客为2640岁之间的人群，岁之间的人群，与此同时，买卖商城在线营销的客户除了针与此同时，买卖商城在线营销的客户除了针对企业用户外，大部分的个人用户为对企业用户外，大部分的个人用户为2540岁的白领阶层。岁的白领阶层。目标群体目标群体市场营销策略市场营销策略产品产品价格价格促销促销SEM物流物流产品策略产品策略1 1、所有的商品都是正品、所有的商品都是正品2 2、享受到与传统店面相同的、享受到与传统店面相同的售后服务。售后服务。3 3、可以到品牌商的售后部门、可以到品牌商的售后部门进行投诉，还可以直接向买卖进行投诉，还可以直接向买卖网投诉。网投诉。产品价格策略价格策略1、低价、低价2、多种付款方式（货到付、多种付款方式（货到付款、网上付款、分期付款）款、网上付款、分期付款）价格促销策略促销策略1、广告、广告2、促销、促销3、公共关系、公共关系4、小区活动及广告、小区活动及广告促销促销SEM策略策略1.1.产品品质描述关键词产品品质描述关键词2.2.品牌产品综合关键词品牌产品综合关键词3.3.购物类关键词购物类关键词4.4.优惠信息关键词优惠信息关键词5.5.自身名称及竞争对手名称相关自身名称及竞争对手名称相关关键词关键词sem客户关系管理及营销客户关系管理及营销提高客户提高客户忠诚度忠诚度提高客户提高客户满意度满意度为顾客提为顾客提供价值供价值维系策略维系策略客户关系客户关系管理系统管理系统提高客户忠诚度提高客户忠诚度提高客户满意度提高客户满意度 ACSI感知价值感知价值客户抱怨客户抱怨客户忠诚客户忠诚感知质量