消费者行为理论 (powerpoint 62页)

第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 阐述消费者均衡阐述消费者均衡的条件，说明需的条件，说明需求曲线向右下方求曲线向右下方倾向的原因。倾向的原因。第一节第一节 效用论概述效用论概述 第二节第二节 无差异曲线无差异曲线第三节第三节 预算线预算线第五节第五节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响第六节第六节 替代效应与收入效应替代效应与收入效应第四节第四节 消费者均衡消费者均衡1 第一节第一节 效用论概述效用论概述 一、效用的概念一、效用的概念三、基数效用论和边际分析方法三、基数效用论和边际分析方法二、基数基数效用与序数效用效用与序数效用2一一、效用的概念、效用的概念v效用效用：物品能够满足人们欲望的能力评价，或者说，效用：物品能够满足人们欲望的能力评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。v效用的主观性效用的主观性。效用实际上是消费者对物品满足自己欲望的能力的一种主观评价。满足能力大，效用大；满足能力小，效用小。v效用因人、因时因地而不同。效用因人、因时因地而不同。效用不能进行人际间的比较(辣椒、酒辣椒、酒)；同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不同的效用（喝水喝水）。3 对效用的理解最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。4对效用的理解傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝？5对效用的理解钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！n说明物以稀为贵。6萨缪尔森幸福公式萨缪尔森幸福公式v使幸福增加的有效方法是：使幸福增加的有效方法是：v（1）欲望不变而提高效用；）欲望不变而提高效用；v（2）效应不变而降低欲望：清心寡欲）效应不变而降低欲望：清心寡欲7u基数效用（基数效用（cardinal utilitycardinal utility）：）：u效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。例如一杯咖啡5U，一杯牛奶4U。u表示效用大小的计量单位被称作效用单位效用单位。u基数效用论采用的是边际效用分析法。边际效用分析法。二二、基数效用和序数效用、基数效用和序数效用v序数效用（序数效用（ordinal utilityordinal utility）：）：v效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。例如一杯咖啡的效用大于一杯牛奶的效用。v序数效用论采用的是无差异曲线分析法。8v总效用总效用：是指消费者消费一定数量的商品所获得的效用量总和，常用TU表示。v假定消费X、Y两种商品，则总效用函数为:vTU=f（X）+f（Y）或 TU=f（X,Y）v吃饭和喝汤消消费费量量QX总总效用效用 TU边际边际效效应应MUX001101021883246428453026300728-2TUTU从从0 0增加到增加到3030，然后降到，然后降到2828。1、边际效用递减规律、边际效用递减规律 三三、基数效用与边际分析方法概述、基数效用与边际分析方法概述9消消费费量量QX总总效效应应TU边际边际效效应应MUX001101021883246428453026300728-2边际效用边际效用 是指消费者每增加一单位某种物品的消费所得到的效用量的增量，用MU表示。u抽象的边际量：抽象的边际量：边际量边际量=10uTUTU曲线和曲线和MUMU曲线的形状曲线的形状uTU和和MU的关系：的关系：当MU0时，TU处于递增状态。(以递减速度递增)；当MU=0时，TU达最大值当MUB，BC，那么，那么，AC。v偏可传递性假定保证了消费者偏好的一致性，因而是理性的。v第三，非饱和性。第三，非饱和性。指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。偏偏好好的的基基本本假假设设v第一第一,完全性。完全性。指消费者总是可以比较和排列所给出的指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。要么不同商品组合。要么AB。281、无差异曲线含义：含义：在偏好既定条件下，能够使消费者得到同样效用水平或满足程度的两种物品的所有组合的点的轨迹。二、无差异曲线的特点二、无差异曲线的特点 （indifference curves）商品商品组组合合表表a a（U U1 1）表表b b（U U2 2）表表c c（U U3 3）X XY YX XY YX XY Y A A202013013030301201205050120120 B B303060604040808055559090 C C404045455050636360608383 D D505035356060505070707070 E E606030307070444480806060 F F707027278080404090905454U U3 3U U2 2Y Y0 0X XU U1 1C C根据偏好的根据偏好的非饱和性假非饱和性假设，表设，表a所表所表示的效用水示的效用水平低于表平低于表b。29Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品U0AB2、效用函数、效用函数 减少减少X X，增加，增加Y Y减少减少Y Y，增加，增加X XU0是常数，表示某个效用水平v效用函数表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平。v假定消费者只消费两种商品，则效用函数为：U=f(X，Y)303、无差异曲线的特征v第一，同一平面上存在着无数条无差异曲线，第一，同一平面上存在着无数条无差异曲线，离原点越远，效离原点越远，效用越大用越大（假设效应函数具有连续性。）假设效应函数具有连续性。）v第二，无差异曲线不相交。第二，无差异曲线不相交。v第三，无差异曲线斜率为负，凸向原点。（第三，无差异曲线斜率为负，凸向原点。（由商品的边际替代由商品的边际替代率递减规律所决定。率递减规律所决定。）U2Y YOX XU1CBX2X1Y2Y1lA B，A CB C（传递性）（传递性）lX2X1,Y2Y1 B C(非饱和性非饱和性)lB C,B C 与偏好的与偏好的完全性矛盾。完全性矛盾。31三、商品的边际替代率(MRS)MRS)Marginal Rate of Substitution of Commodities 含义：含义：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。v商品商品X X对商品对商品Y Y的边际替代率的边际替代率v无差异曲线上某点的边际替代无差异曲线上某点的边际替代率等于该点斜率的绝对值。率等于该点斜率的绝对值。AU U1 1X XY Y0 0BY Y1 1Y Y2 2X X1 1X X2 2X XY Y（1）边际替代率的含义和计算公式）边际替代率的含义和计算公式32（2 2）商品边际替代率递减规律）商品边际替代率递减规律vA、内容：、内容：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。YABCDY1X1Y3Y2Y4X2 X3 X4XU0X XX X X XY Y1 1Y Y2 2Y Y3 3033B、边际替代率递减的原因、边际替代率递减的原因n无差异曲线斜率的绝对值是递减的，无差异曲线凸向原点。l对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。n随着消费量的增加，想要获得更多这种商品X的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品Y量就会越来越少。C、边际替代率递减的几何意义、边际替代率递减的几何意义34四、无差异曲线的特例MRSMRS不递减不递减1 1、完全替代完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡l例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。l无差异曲线是一条斜率不变的直线。lMRSXYY/X=常数35u2 2、完全互补：完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。同时被使用。n无差异曲线为直角形状。nMRS12X2/X10（平行于横轴）n或MRS12X2/X1=（垂直于横轴）。l例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。24U2眼镜片眼镜片的数量的数量眼镜架的数量眼镜架的数量U12136第第三节三节 预算线预算线一一、预算线的含义、预算线的含义二二、预算线的变动、预算线的变动无差异曲线表无差异曲线表示消费者的消示消费者的消费愿望。预算费愿望。预算线描述购买商线描述购买商品时的客观限品时的客观限制（收入和价制（收入和价格）。格）。37一一、预算线的含义、预算线的含义v预预算算线线（budget budget lineline）：收收入入与与商商品品价价格格既既定定，消消费费者者所所能购买到的两种商品最大数量的组合线。又称消费可能性曲线能购买到的两种商品最大数量的组合线。又称消费可能性曲线.nI：消费者的既定收入nPX和PY：商品价格预算空间分析预算空间分析预算线预算线的斜率的斜率38二二、预算线的变动、预算线的变动 v第一种情况第一种情况：当两种商品的价格不变，消费者的收入（I）发生变化时，预算线的位置会发生平移。v第二种情况第二种情况：为消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算线的位置也会发生平移。XX0(a)YX1X2Y0Y2Y1039v第三种情况第三种情况：当I不变，一种商品的价格不变而另一种价格发生变化，不仅预算线斜率发生变化，而且截距或也会发生变化。v第四种情况第四种情况：当I和PX、PY同比例同方向变化时，预算线不发生变化。Y00(B)(c)XXYX0X2X1X0Y0Y0Y2Y140第四节、消费者均衡1、消费者均衡的条件、消费者均衡的条件 2、消费者均衡的实现过程、消费者均衡的实现过程 利用无差异利用无差异曲线和预算曲线和预算线分析消费线分析消费者的商品选者的商品选择行为。择行为。41一一、消费者均衡的条件、消