消费者选择培训课件(powerpoint 59页)

第二章消费者选择第二章消费者选择第一节第一节 效用理论概述效用理论概述第二节第二节无差异曲线无差异曲线第三节第三节预算约束线预算约束线第四节第四节消费者均衡消费者均衡第五节第五节价格变动的替代效应和收入效应价格变动的替代效应和收入效应第六节第六节不确定性和风险不确定性和风险第七节第七节本章评析本章评析第二章消费者选择第一节第一节效用理论概述效用理论概述一、欲望和效用二、总效用和边际效用递减规律三、效用最大化四、消费者的需求曲线五、消费者剩余一、欲望和效用一、欲望和效用欲望无限性有限性效用效用的大小一种商品或服务效用的大小，取决于消费者的主观心理评价，由消费者欲望的强度所决定。消费者拥有或消费商品或服务对欲望的满足程度被称为商品或服务的效用。无限性指一种欲望得到满足，更高层次的欲望也会随之产生。有限性指对特定的商品而言，人的欲望是有限的。第一节 效用理论概述 一、欲望和效用二、总效用和边际效用递减规律二、总效用和边际效用递减规律基数效用含义序数效用含义特点及区别序数效用：消费者对消费商品获得的效用满足程度不是以基数衡量，而是对不同商品组合按效用满足高低进行排序。基数效用：消费者消费一定数量的商品或服务获得的效用满足以基数个单位表示出来的效用，例如1、2、3。两者的差别：在序数效用理论假设中，消费者对消费商品获得的效用满足程度不以基数个单位来表示，而是对不同商品组合按效用满足高低进行排序。第一节 效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律二、总效用和边际效用递减规律二、总效用和边际效用递减规律总效用边际效用总效用与边际效用的关系边际效用递减规律边际效用递减规律：在一定时期内，随着消费者不断增加某种商品或服务的消费量，在其他商品或服务消费量不变的条件下，消费者从每增加一单位该商品或服务的消费中所获得的效用增加量是逐渐递减的总效用是指在一定时期内消费者从消费商品或服务中获得的效用满足总量。边际效用是指在一定时期内消费者从增加一单位商品或服务的消费中所得到的效用增加量。总效用是消费者在某一时期内所消费的每一单位商品或服务得到的效用加总，它取决于消费商品的总量。边际效用是消费者增加的一单位商品消费所产生的增加的效用，消费商品的数量不同，增加的效用也不同，所以边际效用也与商品消费量密切相关。第一节 效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律二、总效用和边际效用递减规律二、总效用和边际效用递减规律边际效用递减规律 第一节 效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律二、总效用和边际效用递减规律二、总效用和边际效用递减规律边际效用递减规律 第一节 效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律三、效用最大化三、效用最大化一种商品情况下的效用最大化两种商品情况下的效用最大化更多种商品情况下 的效用最大化两种商品时消费者的选择行为可以表示为，在收入既定的条件下，合理地配置两种商品的消费数量。当这两种商品的边际效用不相等时，消费者可以通过调整两种商品的消费数量，使得自身效用增加，因此消费者实现效用最大化的均衡条件是在两种商品的边际效用相等时达到。一种商品时，当增加一单位商品消费获得的效用超过为此付出的代价，消费者就会增加商品的消费；相反，消费者就会减少消费。当二者相等时，消费者处于均衡状态：每单位支出购买商品所获得的边际效用恰好等于货币的边际效用。第一节 效用理论概述 三、效用最大化四、消费者的需求曲线四、消费者的需求曲线需求曲线的推导在其他条件不变的情况下，对应于既定的价格，消费者选择效用为最大的商品数量（组合），这一数量就是该价格下的需求量，即消费者的需求曲线来源于消费者效用最大化的均衡条件需求曲线的形状通过每单位支出购买商品获得的边际效用等于货币边际效用的条件，商品价格与需求量联系在一起，在边际效用递减规律的作用下，消费者的需求曲线向右下方倾斜 第一节 效用理论概述 四、消费者的需求曲线五、消费者剩余五、消费者剩余定义支付意愿实际支付公式 消费者剩余：消费者为得到一定数量的某种商品愿意支付的数额与实际必须支付的数额之间的差。需求曲线可以理解为在购买特定数量商品时消费者愿意支付的最高价格，对消费者而言价格是外生给定的，因此在其支付意愿与实际支付值之间存在一个差值。第一节 效用理论概述 五、消费者剩余第二章消费者选择第二节第二节 无差异曲线无差异曲线一、偏好和选择二、无差异曲线及其特点三、边际替代率及其递减规律一、偏好和选择一、偏好和选择偏好消费者的偏好是指消费者对商品或商品组合的喜好程度偏好的性质可排序性传递性多比少好偏好多样性每个消费者基于偏好对商品做出主观价值判断，并据此对商品及其数量组合所带来满足程度的大小进行排序，消费者的偏好直接影响消费者的选择行为。可排序性：对于任意两个商品组合A和B，消费者可以根据自身的偏好做出判定。传递性：对于任何三个商品组合A、B和C，如果消费者对A的偏好不低于B，对B的偏好又不低于C，那么，该消费者对A的偏好一定不低于C。在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于数量大的商品组合。消费者偏好多样性的产品组合。第二节 无差异曲线 一、偏好和选择二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点无差异曲线消费者对商品组合的偏好可以借用消费者的无差异曲线表示出来无差异曲线为既定偏好条件下，由可以给消费者带来相同满足程度的商品的不同数量组合描绘出来的曲线在一条无差异曲线上，两种商品的数量组合各不相同，但消费者对他们的偏好相同 第二节 无差异曲线 二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点无差异曲线的特点无差异曲线有无穷多条离原点越远的无差异曲线代表越高的效用任意两条无差异曲线不相交无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线凸向原点任意两条无差异曲线都不会相交，除非重合。由于可供消费者选择的商品数量是无限的，所以可以描绘出无数条无差异曲线。离原点越远，代表的两种商品的数量组合越大，在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于数量大的商品组合，因此离原点越远的无差异曲线代表的效用水平就越高。在一条无差异曲线任意两点的连线上，商品组合都更加丰富，消费者的效用程度更高，因此无差异曲线凸向原点。在某条无差异曲线上选择某一商品组合点，必然存在两种商品的数量均大于这一组合点的点，如果这两个点所表示的偏好是无差异的，就与消费者偏好数量多的性质相矛盾，即无差异曲线向右下方倾斜。第二节 无差异曲线 二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点无差异曲线的特点 第二节 无差异曲线 二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点无差异曲线的特点如果两条无差异曲线交于A点，根据偏好假设3，相对于B而言消费者更偏好C，但C与A在同一条无差异曲线上，这表明B与A不是同一商品组合点，不会出现在同一条无差异曲线上，即任意两条不同的无差异曲线都不可能相交，除非重合。第二节 无差异曲线 二、无差异曲线及其特点三、边际替代率及其递减规律三、边际替代率及其递减规律边际替代率定义公式游戏游戏次数次数冰激凌数量冰激凌数量一种商品对另外一种商品的边际替代率为：在效用满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量。第二节 无差异曲线 三、边际替代率及其递减规律三、边际替代率及其递减规律三、边际替代率及其递减规律边际替代率递减规律含义解释商品的边际替代率递减规律是指在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者增加一单位该商品的消费而愿意放弃的另外一种商品的消费数量逐渐减少。商品的边际替代率反映了在效用水平不变的情况下，消费者为得到1单位一种商品而愿意放弃的另外一种商品的数量，但随着一种商品消费量的增减，消费者对额外1单位商品的偏好程度也发生改变，并且随着一种商品消费量的增加，该商品对另外一种商品的边际替代率越来越小。第二节 无差异曲线 三、边际替代率及其递减规律三、边际替代率及其递减规律三、边际替代率及其递减规律无差异曲线的特例 无差异曲线不能相交(a)(b)边际替代率为零边际替代率无穷大边际替代率为常数当两种商品是完全互补品时，比如一双鞋子的左脚和右脚，单纯增加一只鞋子并不能提升效用。当边际替代率为常数时，每增加一单位第一种商品所替代的另外一种商品的数量保持不变，此时无差异曲线是一条向右下方倾斜的直线，如瓶装可乐与听装可乐。第二节 无差异曲线 三、边际替代率及其递减规律第二章消费者选择第三节第三节预算约束线预算约束线一、预算约束线的含义二、预算约束线的变动一、预算约束线的含义一、预算约束线的含义预算约束线含义公式几何表示预算约束线 ：斜率=消费者的预算约束线简称为约束线，表示在收入和商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能购买到的各种商品的不同数量的组合。在偏好驱使下的消费者选择也会受到来自收入的制约，这种制约可以由消费者的预算约束线来表示。预算约束线之外的F点是现有条件下消费者无法支付的商品组合；预算约束线之内的点G是现有收入能够购买而且会有剩余的商品组合；预算约束线给出了消费者在既定收入下可以购买到的两种商品的最大数量组合。第三节 预算约束线 一、预算约束线的含义二、预算约束线的变动二、预算约束线的变动收入变动、价格变动、收入和价格同时变动(a)(b)(c)消费者的收入和两种商品的价格同时发生变动，这时，消费者的预算约束线既可能发生平行移动，也可能出现旋转。消费者的收入和第二种商品的价格保持不变，第一种商品的价格发生变动，这时，B点不会发生改变，预算约束线将围绕B点旋转。两种商品的价格保持不变，消费者的收入发生变动，这种情况下，预算约束线的斜率不变，会发生平行移动。第三节 预算约束线 二、预算约束线的变动第二章消费者选择第四节第四节消费者均衡消费者均衡一、消费者均衡的决定二、收入变动对消费者均衡的影响三、价格变动对消费者均衡的影响一、消费者均衡的决定一、消费者均衡的决定无差异曲线簇预算约束线消费者均衡几何表示公式表示在收入和商品价格既定的条件下，理性的消费者试图选择使得自身效用最大的商品的最优数量组合。在预算约束线上，消费者花费他的全部收入，但不同的商品数量组合点所产生的效用却不尽相同。当消费者选择在预算约束线与无差异切点E点消费时，可以在现有收入约束条件下实现效用最大化。第四节 消费者均衡 一、消费者均衡的决定无差异曲线的斜率等于预算约束线的斜率。二、收入变动对消费者均衡的影响二、收入变动对消费者均衡的影响收入消费扩展线收入变化预算约束线变化消费者均衡变化消费者均衡变化的轨迹在商品的价格保持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动，消费者均衡点变动的轨迹称为消费者的收入-消费扩展线，简称收入扩展线。消费者的收入扩展线表示随着消费者收入的增加，消费者消费商品的最优消费数量的曲线。第四节 消费者均衡 二、收入变动对消费者均衡的影响二、收入变动对消费者均衡的影响二、收入变动对消费者均衡的影响收入消费扩展线对于不同收入水平的预算约束线，消费者会分别选择效用最大化的消费数量组合，将这些均衡点描绘出一条曲线即收入消费扩展线。第四节 消费者均衡 二、收入变动对消费者均衡的影响二、收入变动对消费者均衡的影响二、收入变动对消费者均衡的影响收入扩展线的三种情况向右上方倾斜的直线向右上方倾斜，且越来越陡峭向后弯曲 第四节 消费者均衡 二、收入变动对消费者均衡的影响二、收入变动对消费者均衡的影响二、收入变动对消费者均衡的影响收入消费扩展线向右上方倾斜的直线消费者的收入扩展线是一条向右上方倾斜的直线，表明消费者消费的两种商品都是正常商品，随着收入的增加，消费者同比例扩大两种商品的消费数量。第四节 消费者均衡 二、收入变动对消费者均衡的影响二、收入变动对消费者均衡的影响二、收入变动对消费者均衡的影响收入消费扩展线右上方倾斜，且越来越陡峭收入扩展线随着收入的增加向右上方倾斜，并且越来越陡峭。这表明消费者所消费的两种商品都是正常品，而第二种商品消费数量增长速度更快，所以第一种商品是必需品，第二种商品是一种奢侈品。第四节 消费者均衡 二、收入变动对消费者均衡的影响二、收入变动对消