网络营销的信息搜索策略(powerpoint 59页)

网络营销与策划网络营销与策划 第五章第五章 网络营销的信息搜索策略网络营销的信息搜索策略 邮箱：邮箱：justdoit_ 1中国中国“人肉搜索第一案人肉搜索第一案”2007年年12月月29日晚，女白领姜岩在北京日晚，女白领姜岩在北京位于东四环一小区位于东四环一小区24楼的家中楼的家中 人肉搜索人肉搜索第一案第一案跳楼身亡，事情源于她与丈夫王菲的婚姻。跳楼身亡，事情源于她与丈夫王菲的婚姻。据悉，姜岩和丈夫于据悉，姜岩和丈夫于2006年年2月月22日登记日登记结婚。她生前在网络上注册了名为结婚。她生前在网络上注册了名为“北飞北飞的候鸟的候鸟”的个人博客，并进行写作。在自的个人博客，并进行写作。在自杀前两个月，她在自己的博客中以日记形杀前两个月，她在自己的博客中以日记形式记载了自杀前两个月的心路历程，将丈式记载了自杀前两个月的心路历程，将丈夫与一名案外女性东方某的合影照片贴在夫与一名案外女性东方某的合影照片贴在博客中，并认为二人有不正当两性关系，博客中，并认为二人有不正当两性关系，自己的婚姻很失败。自己的婚姻很失败。姜岩还在自己的博客日记中显示出了丈姜岩还在自己的博客日记中显示出了丈夫的具体姓名、工作单位、地址等信息。夫的具体姓名、工作单位、地址等信息。2007年年12月月27日，姜岩第一次试图自杀，日，姜岩第一次试图自杀，之前，她将自己博客的密码告诉一名网友，之前，她将自己博客的密码告诉一名网友，并委托该网友在并委托该网友在12小时后打开博客。小时后打开博客。2007年年12月月29日姜岩跳楼自杀死亡后，她的网日姜岩跳楼自杀死亡后，她的网友将其博客的密码告诉了其姐姐姜红，后友将其博客的密码告诉了其姐姐姜红，后姜岩的博客被打开。姜岩的博客被打开。2中国中国“人肉搜索第一案人肉搜索第一案”“从姜岩的朋友那里听说了这件事，我就把这个事情发到了天涯从姜岩的朋友那里听说了这件事，我就把这个事情发到了天涯”。这位名为这位名为“撒加的橡皮鸭撒加的橡皮鸭”的网友告诉记者，她是姜岩事件最早的的网友告诉记者，她是姜岩事件最早的爆料者，动机简单而又明确，但她没有料到事情会朝难以控制的爆料者，动机简单而又明确，但她没有料到事情会朝难以控制的方向发展。这篇题为哀莫大于心死，北京从方向发展。这篇题为哀莫大于心死，北京从24楼跳下自杀的楼跳下自杀的MM最后的日记的帖子，几个小时内回复破千，浏览无数。网友群最后的日记的帖子，几个小时内回复破千，浏览无数。网友群情激奋，认为是王菲和第三者情激奋，认为是王菲和第三者“逼死逼死”了姜岩。不久，大旗网刊载了姜岩。不久，大旗网刊载专题报道，天涯等社区出现了更多的贴文。专题报道，天涯等社区出现了更多的贴文。为了替为了替“姜岩讨回公道姜岩讨回公道”，网友们展开了规模浩大的人肉搜索。王，网友们展开了规模浩大的人肉搜索。王菲及第三者的电话、地址、公司被一一曝光，王家每天接到莫名菲及第三者的电话、地址、公司被一一曝光，王家每天接到莫名其妙的骚扰电话。随着其妙的骚扰电话。随着“人肉搜索人肉搜索”入侵现实生活，王菲从此过上入侵现实生活，王菲从此过上了了“惊弓之鸟惊弓之鸟”般的生活。王菲就职的公司也迫于网民压力，辞退般的生活。王菲就职的公司也迫于网民压力，辞退了他。了他。2008年年3月，王菲将大旗网、天涯网、北飞的候鸟（姜岩朋友张乐月，王菲将大旗网、天涯网、北飞的候鸟（姜岩朋友张乐奕所设祭奠网站，内有部分王菲信息）三家网站告上法庭，首次奕所设祭奠网站，内有部分王菲信息）三家网站告上法庭，首次将将“人肉搜索人肉搜索”和和“网络暴力网络暴力”推向司法领域，催生出推向司法领域，催生出“反网络暴力反网络暴力”中国第一案。尽管此前有中国第一案。尽管此前有“铜须门事件铜须门事件”、“虐猫事件虐猫事件”等网络暴力等网络暴力事件，但真正进入司法程序的，这在中国还是第一例。事件，但真正进入司法程序的，这在中国还是第一例。3“人肉搜索人肉搜索”相关事件相关事件很黄很暴力很黄很暴力2007年年12月月27日，央视播出日，央视播出一条新闻，记者就一条新闻，记者就“净化网络视听环境迫在眉净化网络视听环境迫在眉睫睫”的问题采访北京市的一名小学生。的问题采访北京市的一名小学生。这名小学生在镜头里说道：这名小学生在镜头里说道：“上次我查资料，上次我查资料，突然蹦出一个窗口，很黄很暴力，我赶快给突然蹦出一个窗口，很黄很暴力，我赶快给关了。关了。”新闻一经播出，猫扑论坛随即出现了新闻一经播出，猫扑论坛随即出现了多个帖子来攻击多个帖子来攻击“很黄很暴力很黄很暴力”这这5个字，还有个字，还有人制作了色情漫画图来影射这名小学生。有人制作了色情漫画图来影射这名小学生。有人发帖号召人发帖号召“人肉搜索人肉搜索”，最终这名小学生的，最终这名小学生的家庭住址等私人资料被放到了网上公开。小家庭住址等私人资料被放到了网上公开。小学生的家长随后在网上发表了一封公开信谴学生的家长随后在网上发表了一封公开信谴责这种行为。责这种行为。辽宁骂人女辽宁骂人女 在纪念在纪念“512”汶川大地震全汶川大地震全国哀悼日期间，因为网站的游戏区域被关闭，国哀悼日期间，因为网站的游戏区域被关闭，一名年轻女子便通过网络视频对此进行辱骂。一名年轻女子便通过网络视频对此进行辱骂。愤怒的网友将视频链接到了天涯、猫扑等国愤怒的网友将视频链接到了天涯、猫扑等国内大型论坛上，并发出内大型论坛上，并发出“号召号召13亿人一起动手亿人一起动手把她找出来把她找出来”的的“搜索令搜索令”。5月月21日下午日下午1时，时，辽宁省沈阳市公安机关根据网上提供的该女辽宁省沈阳市公安机关根据网上提供的该女子信息资料，将其抓获并拘留。子信息资料，将其抓获并拘留。“人肉搜索人肉搜索”把把“辽宁骂人女辽宁骂人女”无情地无情地“揪揪”了出来，包括其了出来，包括其本人及父母、亲友的详细身份资料等也被悉本人及父母、亲友的详细身份资料等也被悉数曝光。数曝光。4第五章第五章 网络营销的信息搜索策略网络营销的信息搜索策略5.1 网上信息搜索概述网上信息搜索概述5.2 搜索引擎介绍搜索引擎介绍5.3 搜索引擎的使用搜索引擎的使用5 5.1 网上信息搜索概述网络上信息搜索是指在网络上对商务信息的寻找和网络上信息搜索是指在网络上对商务信息的寻找和调取工作，这是一种有目的、有步骤地从各网站查调取工作，这是一种有目的、有步骤地从各网站查找和获取信息的行为。找和获取信息的行为。5.1.1网上浏览网上浏览6 5.1 网上信息搜索概述2.收藏和保存页面信息收藏和保存页面信息文件文件-另存为（保存网页另存为（保存网页）用电子邮件直接发送用电子邮件直接发送Web页面页面采用黏贴保存法采用黏贴保存法PrintScreenALT+PrintScreenl3.定向浏览定向浏览7 5.1 网上信息搜索概述4.定制信息定制信息5.搜索引擎搜索引擎8 5.1 网上信息搜索概述5.1.2网上信息搜索的常用方法网上信息搜索的常用方法使用使用IE提供的搜索功能在网上搜索提供的搜索功能在网上搜索自动搜索自动搜索？电子商务？电子商务电子商务电子商务9 5.1 网上信息搜索概述使用搜索引擎使用搜索引擎http:/ 5.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧布尔逻辑检索技术布尔逻辑检索技术截词检索技术截词检索技术限制检索技术限制检索技术模糊检索模糊检索邻接检索技术、加权检索、原文检索邻接检索技术、加权检索、原文检索11 5.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧布尔逻辑检索技术（布尔逻辑检索技术（Boolean）运算符：ANDORNOT1.AND（逻辑与）（逻辑与）空格*写法有：A AND B A B A*B 作用：缩小检索范围，提高查准率作用：缩小检索范围，提高查准率 例：吸烟与肺癌的关系 吸烟 AND 肺癌12 5.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧布尔逻辑检索技术（布尔逻辑检索技术（Boolean）2.OR（逻辑或）（逻辑或）+写法有：A OR B A+B 作用：扩大检索范围，提高作用：扩大检索范围，提高查全率查全率 例：土豆 OR 马铃薯 13 5.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧布尔逻辑检索技术（布尔逻辑检索技术（Boolean）3.NOT（逻辑非）（逻辑非）-写法有：A NOT B A-B作用作用：排除含有特定词的记录 缩小检索范围，提高缩小检索范围，提高查准率查准率。例：教育 NOT 学生 幼儿教育 NOT 中国14 肝硬化 or 肝癌 and 腹水（肝硬化 or 肝癌）and 腹水 例：肝硬化或肝癌出现腹水 腹水肝硬化 肝癌 腹水肝硬化 肝癌5.1 网上信息搜索概述运算符优先顺序：运算符优先顺序：NOTANDOR15 5.1 网上信息搜索概述布尔逻辑检索在布尔逻辑检索在Baidu中的运用中的运用逻辑逻辑与与：空格：空格n例如：中国最长公路桥n检索式应为：中国 最长公路桥逻辑逻辑或或：|n例如：番茄|西红柿逻辑逻辑非非：-n注意”-“前必须有一个空格n例如：检索不含古龙的武侠小说n检索式应为：武侠小说 古龙16 5.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧截词检索技术截词检索技术按截断的字符数量分有限截断和无限截断按截断的字符数量分有限截断和无限截断n有限截断：通配符？，表示0或1个字符wom?nn无限截断：通配符”*“，不确定多少字符pain*n注意在中文检索系统中并不是这样注意在中文检索系统中并不是这样17 5.1 网上信息搜索概述5.1.3网上信息搜索的技巧网上信息搜索的技巧搜索引擎中的限制检索搜索引擎中的限制检索18 破解百度文库首先，我们按照平常的习惯，找到自己要的，文章不能复制，首先，我们按照平常的习惯，找到自己要的，文章不能复制，题目总是可以的吧。我们把题目记住之后，题目总是可以的吧。我们把题目记住之后，在搜索引擎的在搜索引擎的框框里输入：框框里输入：site:+题目题目【site命令是指在制定的网站里搜索，加号也是要的，如果命令是指在制定的网站里搜索，加号也是要的，如果嫌输入加号麻烦，可以用空格代替。嫌输入加号麻烦，可以用空格代替。】如搜索童年，输入：如搜索童年，输入：site:童年童年（中（中间有空格）间有空格）搜索引擎都有网页网页快照，如百度有百度快照，谷歌有搜索引擎都有网页网页快照，如百度有百度快照，谷歌有网页快照，我们点击快照进入网址网页快照，我们点击快照进入网址.打开网页快照或百度快照之后，我们就可以看到以网页形打开网页快照或百度快照之后，我们就可以看到以网页形式显示的百度文库正文内容了。最后，我们只需要将内容复式显示的百度文库正文内容了。最后，我们只需要将内容复制下来就可以，粘贴到制下来就可以，粘贴到WORD等文本编辑器里，就可以保等文本编辑器里，就可以保存下来了。存下来了。19 信息检索步骤小结：拿到一个课题，不要盲目上机检索，先要制定好小结：拿到一个课题，不要盲目上机检索，先要制定好检索策略检索策略，做到，做到胸中有数，才能有的放失。胸中有数，才能有的放失。首先透彻地首先透彻地分析检索课题的主题内容分析检索课题的主题内容，确定与课题相关的，确定与课题相关的主题概念主题概念，再，再将将概念转化为检索词概念转化为检索词，注意应避免使用一般性的词作为检索词；其次，注意应避免使用一般性的词作为检索词；其次，选择这些检索词的同义词和相关词。选择这些检索词的同义词和相关词。如果检索课题是综合性或跨学科的，这类课题涉及到许多相关研究领域，如果检索课题是综合性或跨学科的，这类课题涉及到许多相关研究领域，仅用几个检索词是概括不了的，应在仅用几个检索词是概括不了的，应在相关的研究专题领域选择相应的检相关的研究专题领域选择相应的检索词。索词。然后，利用然后，利用逻辑算符对检索词进行必要的逻辑组配逻辑算符对检索词进行必要的逻辑组配。检索时要根据课题。检索时要根据课题的需要，及时调整检索策略。当文献量过少，可使用逻辑或扩大检