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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑电视台调研 柳州市电视媒体调查报告 、八 、- 前言 根据 2022 级传媒计划与管理专业教学计划的安排，本次实践是在我们完成一定 的课程学习任务之后进行的一项专业活动。 以校外实践为主导模式， 激励我们到 校外接触市场和现实中的媒体行业， 促进我们开展媒介调查， 切实深入媒体行业 了解媒介。通过本次实践， 加深我们对于专业的理解和认识， 对媒体行业有自己 的体会， 能够促使我们站在更高的要求上去提升自己， 完善自己。 为了了解柳州 市电视台各个频道电视观众对本电视台的认知度和接受程度， 我们在柳州市开展 了这项实训调查。 实践目的、内容及方法 1 实践目的
2、 （ 1 通过实践，培养学生吞接合作的精神，提高整体计划能力。 （ 2 通过实践，加深学生对所学知识的理解， 并根据需要和丰富和扩大专业知识 领域。 （ 3 通过实践，培养学生独立的观测问题、分析问题和解决问题的能力。 （ 4 通过实践，培养学生的社会活动能力、领导能力、沟通能力。 2 实践内容 （ 1 调查了解电视媒体的自身特点、内容和运作规律（如栏目内容、位置等） （ 2 调查了解电视媒体广告投放的特点和内容（如刊例价、广告内容等） （ 3 了解受众对电视媒体的态度和接受程度（制定调查问卷、实施问卷调查 等） 3 实践方法 实地考察法（看电视） 、问卷调查法 实践时间 2022年 5月 4
3、日5月 21日 实践组成员 XXX XXX 市场分析 1 背景分析 柳州电视台位于广西柳州市桂中大道 1 号，拥有 13 个部门（台办、党办、总编室、时政 新闻部、社会新闻部、节目部、文艺部、对外部、技术部、播控部、发射部、广告部、研究 发展部）近 200名员工。三套自办节目中的 2套通过空中信号向柳州地区的 11 个市（县） 输送电视节目，无线发射功率10千瓦。发射天线置于海拔 532米的古亭山上，覆盖半径超 过80千米，并采用微波中继传输方式向最远的行政区域传输电视信号，最远点达160千米 以上，传输受众超过 500万人。城市有线网络接入户数23万户。 电视采编播能力较强 柳州电视台拥有大
4、型演播室 7个（其中最大的文艺晚会演播室面积 达800平方米），广播级的摄像机30台、编辑机87套，已具备新闻节目的演播室直播能力； 节目制作播出正全面实现数字化、硬盘化。柳州电视台采编队伍政治素质高、业务能力较强， 自1987年开播以来，共有 30多个节目获国家级奖励，200多个节目获省（部）级奖励，作 品经常在中国中央电视台播出，还与韩国原州MBC电视台建立了友好业务往来。 收视率高、本地市场份额优势明显柳州电视台开设有新闻综合、生活科教、影视公共 3个专业频道，单个频道每天向柳州观众提供17小时的精彩节目，其中本台采制节目2小 时以上。据 AC尼尔森媒介研究收视调查显示，2022年柳州电
5、视台自办栏目柳州新闻、 新播报和今日红绿灯年平均收视率分别达到5.2%、14%和8.5% ;三个频道市场占 有率为31%，柳州电视台已经成为本地最具影响力的媒体。其他自办栏目如消遣类的娱 乐在线，资讯类的资讯生活、健康人生、楼市散步，联、协办类的风展红旗、 警视风云、法庭内外、经济卫士等都为当地群众喜闻乐见。 广告总量不断攀升 目前共有国内外30家广告公司常年在柳州电视台代理广告业务， 各类投放品牌达80多种，2022年广告创收额达3600多万元人民币。 2环境分析 电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的内容生 产能力，现在流行被称为 内容提供商在传播渠道多样化
6、、消遣方式特性化的媒体环境下， 电视台的角色已经从简单的资讯提供者逐渐转型为信息管家、时事参谋、看法领袖这样一 种聪慧型的信息服务者。电视通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作 与互动，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获 得更大的发展。电视媒体与网络媒体的融合与转型是关乎媒体可持续发展的重中之重，是 一条新路，也是一条捷径。 电视作为传统媒体的代表，具有渗透率高、速度快、强大的内容生产资源等明显优势， 目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电 视频道数量的激增与收视人群形成了显明比较。 而对于一个地方
7、电视台来说，抓住本地观众的心理， 满足观众的心理需求是极其重要的， 特别是一些新闻播报类的节目，而这一时间段也正是广告商投放广告最为频繁的时期，也是 观众收视率最高的时期。因此想要牢牢抓住观众的心理就务必在节目的编排和内容上多下功 夫，要能满足观众的收取心理和需求。 3柳州电视台科教频道、柳州新闻综合频道刊例价与节目编排表 柳州电视台科教频道节目编排表 开播 时间 广告 段位 星期一至星期日 时长 7:20 宣传片+导视 1 7:21 情MAN转转转 27 7:48 H1 广告130+宣传片 2 7:50 我爱运动（1）摆古（2/3/4/5/6/7） 26 8:16 H2 广告130+宣传片
8、2 8:18 爱我生活 15 8:33 T1 广告栏目 20 8:53 H3 广告130+宣传片 2 8:55 生活剧场（1） 45 9:15 日插1 230 9:43 T2 广告栏目 20 10:03 H4 广告430+宣传片 5 10:08 生活剧场（2） 45 10:28 日插2 230 10:55 T3 广告栏目 10 11:05 G1 电视购物 10 11:15 H5 广告430+宣传片 5 11:20 楼市 15 11:35 T4 广告栏目 20 11:55 H6 广告430+宣传片 5 12:00 新播报 40 12:40 D1 广告4+宣传片 5 12:45 健康人生 15 1
9、3:00 D2 广告4+宣传片 5 13:05 T5 广告栏目 30 13:35 车之友 15 13:50 G2 电视购物 20 14:10 D3 广告430+宣传片 5 14:15 柳州味道 15 14:30 T6 广告栏目 20 14:50 D4 广告330+宣传片 4 14:54 偶像剧场（1） 45 15:14 日插3 230 15:42 T7 广告栏目 20 16:02 F1 广告230+宣传片 3 16:05 偶像剧场（2） 45 16:25 日插4 230 16:52 F2 广告330+宣传片 4 16:56 G3 电视购物 10 17:06 F3 广告330+宣传片 4 17:
10、10 中国的世界遗产+地球灾难生死线 20 17:30 T8 广告栏目 30 18:00 F4 广告330+宣传片 4 18:04 接晚间节目 广告 段位 星期 星期 星期 星期 四 星期 五 星期 六 星期 日 时长 18:04 宣传片+导视 T 18:05 星月交辉（专题） 25 18:15 专题插 2 18:32 C1 广告1+宣传片 3 18:35 车之友（首播） 15 18:50 C2 广告330+宣传片 4 18:54 法制视线（首播） 15 警视 风云 法庭 内外 警视 风云 经济 卫士 警视 风云 专题 风展 红旗 18:56 法制插 2 19:09 C3 广告2+宣传片 4
11、19:13 健康人生（首播） 15 19:28 特1 广告4+宣传片 5 19:33 新播报（首播） 40 19:35 播报插 1 新播报-社会写真 2 19:53 播报插 2 新播报-城市连线 1 20:01 播报插 3 新播报-百姓平台 1 20:09 播报插 4 新播报-天气预报 1 20:13 特2 广告230+宣传片 4 20:17 爱我生活（首播） 15 20:32 A1 广告230+宣传片 3 20:35 楼市（首播） 15 20:50 A2 广告2+宣传片 3 20:53 摆古（重播） 我爱 运动 （重播） 26 21:19 A3 广告230+宣传片 3 21:22 车之友 15 21:37 A4 广告230+宣传片 3 21:40 健康人生 15 21:55 A5 广告130+宣传片 3 21:58 生活剧场（一） 45 22:18 剧插1 230 22:46 A6 广告230+宣传片 4 22:50 生活剧场（二） 45 23:10 剧插2 230 23:38 B1 广告2+宣传片 3 23:41 柳州味道 15 23:56 B2
