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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 4:36:23 PM16:36:2303-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 4:36 PM9/3/2022 4:36 PM9月-229月-22 16:36:2416:36Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。16:36:2416:36:2416:36Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2216:36:2416:36:24September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20224:36:24 下午16:36:249月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 224:36 下午9月-2216:36September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 16:36:2416:36:2403 September 20229、9/3/2022 4:36:24 PM16:36:2403-9月-22。4:36:24 下午4:36 下午16:36:249月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 4:36:24 PM16:36:2403-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 4:36 PM9/3/2022 4:36 PM9月-229月-22拟写广告词(PPT 76页)高考语文高考语文之之奥根尔维奥根尔维 “广告是词语的生涯广告是词语的生涯”按目的来分按目的来分：公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。表现形式来分，有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介
4、绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。20042004年语文高考试题年语文高考试题23.23.请拟一条以请拟一条以“说普通话说普通话”为内容的公为内容的公益广告词要求主题鲜明，态度真诚，益广告词要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在构思新颖，语言简明（在10102020个字个字之间）（分）之间）（分）1、从命题角度而言，该题的亮点有二：一是体现了大语文的教学理念。从、从命题角度而言，该题的亮点有二：一是体现了大语文的教学理念。从对修辞能力的静态考查到对修辞行为的动
5、态践行，展现出宽阔的文化视野。对修辞能力的静态考查到对修辞行为的动态践行，展现出宽阔的文化视野。二是体现了素质教育的丰厚内蕴。该题考查了知识，更考查了学养；考查二是体现了素质教育的丰厚内蕴。该题考查了知识，更考查了学养；考查了智商，更考查了情商。展现出夺目的才情光芒。了智商，更考查了情商。展现出夺目的才情光芒。2、从答题角度而言，解答该题须注意以下四点：一是主题鲜明。要凸现号、从答题角度而言，解答该题须注意以下四点：一是主题鲜明。要凸现号召召“说普通话说普通话”这一主旨，彰显国家语言政策教育的含义。二是态度真诚。这一主旨，彰显国家语言政策教育的含义。二是态度真诚。因为是公益广告，所以应有一种亲
6、和力和感召力，要以诚动人，以情感人，因为是公益广告，所以应有一种亲和力和感召力，要以诚动人，以情感人，体现出一种人文关怀。三是构思新颖。应该独出心裁，通过新颖的创意一体现出一种人文关怀。三是构思新颖。应该独出心裁，通过新颖的创意一下子拨动公众之心，焕发起公众下子拨动公众之心，焕发起公众“说普通话说普通话”的使命感和责任感。四是语的使命感和责任感。四是语言简明。既要不超过规定字数，又要将主旨鲜明地表达出来，一瞥之间就言简明。既要不超过规定字数，又要将主旨鲜明地表达出来，一瞥之间就能给人留下深刻的印象。能给人留下深刻的印象。（1）一种民族的共同语，一个公民的责任感。）一种民族的共同语，一个公民的责
7、任感。（2）你说我说大家说，普通话是我们共同的歌。）你说我说大家说，普通话是我们共同的歌。（3）会说普通话，）会说普通话，“知音知音”遍华夏。遍华夏。（4）风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。）风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。（5）一起来说普通话，真情连接你我他。）一起来说普通话，真情连接你我他。（6）说标准普通话，做现代文明人。）说标准普通话，做现代文明人。（7）说好普通话，方便你我他。（全国推广普通话宣传）说好普通话，方便你我他。（全国推广普通话宣传周宣传口号）周宣传口号）（8）说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情。）说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情。（
8、全国推广普通话宣传周宣传口号）（全国推广普通话宣传周宣传口号）上面的一组示例，较好地注意到了上述四点要。上面的一组示例，较好地注意到了上述四点要。一、广告词的特点一、广告词的特点1、语言简洁。语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：过七个字。例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）咖啡）广告词的特点广告词的特点2、句式整齐。句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致
9、相等的字数大致相等 例：万众一心，众志成城。万众一心，众志成城。爱生活，爱拉芳。爱生活，爱拉芳。广告词的特点广告词的特点3、音韵和谐。音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：口，便于记忆。例如：白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）1 1、双关手法、双关手法双双关关也也是是编编拟拟广广告告词词的的常常用用方方法法之之一一。这这种种方方法法能能增增加加表表现现的的层层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。语义双关：语义双关：金猴
10、皮鞋，令足下生辉。金猴皮鞋，令足下生辉。你的健康是天大的事你的健康是天大的事天大药业。天大药业。爱使万家乐（热水器）爱使万家乐（热水器）特步特步非一般的感觉。（特步鞋）非一般的感觉。（特步鞋）谐音双关：谐音双关：在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。好面子洁面乳，只许痘留天好面子洁面乳，只许痘留天 美克运动鞋美克运动鞋运动每时每克。运动每时每克。（美克运动鞋）（美克运动鞋）说好普通话，说好普通话，知音知音遍华夏。遍华夏。2、仿词、仿词 根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以
11、根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。造成表达上的新鲜感。白菊蚊香，默默无蚊。白菊蚊香，默默无蚊。桂龙咳喘宁，咳不容缓。桂龙咳喘宁，咳不容缓。金城摩托，骑乐无穷金城摩托，骑乐无穷。3、引用、引用 援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受。费者理解和接受。车到山前必有路，车到山前必有路，有路必有丰田车有路必有丰田车某牙刷，一毛不拔某牙刷，一毛不拔4 4、化用、化用（1）化用古典诗词名句化用古典诗词名句这是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得这
12、是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。有文化气息，有文采，极具典雅风范。车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱）克斯温控冰箱）鲜血诚可贵，助人价更高。鲜血诚可贵，助人价更高。4、化用、化用（2 2）化用歌词化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。其加以改造而成为广告词。平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。
13、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）（某压路机广告）只要人人都献出一点血，世界将会变成只要人人都献出一点血，世界将会变成 美好人间。美好人间。5、反语、反语用说反话的方式来加强表达效果。用说反话的方式来加强表达效果。杉杉西服，不要杉杉西服，不要太潇洒。太潇洒。6 6、对对比比 运运用用对对比比这这种种修修辞辞编编拟拟的的广广告告给给人人深深刻刻的的印印象象和和启启示，让人在对比中寻得价值所在。示，让人在对比中寻得价值所在。没有最好，只有更好。（没有最好，只有更好。（澳柯玛冰柜澳柯玛冰柜）白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香（白加黑白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香（白加黑感冒
14、药）感冒药）贵族质量，百姓价格。（花溪感冒颗粒）贵族质量，百姓价格。（花溪感冒颗粒）献出的血有限，献出的爱无限。献出的血有限，献出的爱无限。除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。（某旅游景点的一则告示）（某旅游景点的一则告示）7、比拟、比拟将物人格化，增加亲切感，增强说服力。将物人格化，增加亲切感，增强说服力。特快专递，当代神行太保。特快专递，当代神行太保。“神行太保神行太保”为水为水浒中人物，传说能浒中人物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快。日行千里，说明了特快专递速度之快。某洗衣机广告某洗衣机广告“闲妻良母！闲妻良母！”8、夸
15、张、夸张管排三江（管材广告语）管排三江（管材广告语）胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水，胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水，夸张地宣传了管的功能与性能，你不得不夸张地宣传了管的功能与性能，你不得不去看一看哟。去看一看哟。9 9、比喻手法、比喻手法比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。大地的美容师大地的美容师柳工机械柳工机械 血，友谊的桥梁，生命的源泉。血，友谊的桥梁，生命的源泉。重庆鹅掌门：女人的美容院，男人重庆鹅掌门：女人的美容
16、院，男人的加油站的加油站1010、对偶手法、对偶手法 运用对偶编广告词是最实用、最易于操作的方法。它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”、过“目”不忘的效果。担四海风险，保九洲平安担四海风险，保九洲平安（中保人寿公司宣传（中保人寿公司宣传语）语）爱人民如父母，视驻地为家乡爱人民如父母，视驻地为家乡 （军民共建双（军民共建双拥城宣传语）拥城宣传语）愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）止流血。（交通公益广告）11、排比、排比 时间就是生命，时间就是效率，时间就是时间就是生命，时间就是效率，时间就是金钱。金钱。此句再次向我们告诫时间的宝贵，珍惜时间吧，你拥有此句再次向我们告诫时间的宝贵，珍惜时间吧，你拥有了时间，你就拥有了未来和一切，你就会创造更加美好了时间，你就拥有了未来和一切，你就会创造更加美好的生活。（此句还是博喻的手法）的生活。（此句还是博喻的手法）上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电梯，请拨打电话梯，请拨打电话43030304303030 乘坐电梯，就是上上下下，把每天乘电梯
