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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 5:32:34 PM17:32:3403-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 5:32 PM9/3/2022 5:32 PM9月-229月-22 17:32:3417:32Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。17:32:3417:32:3417:32Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2217:32:3417:32:34September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20225:32:35 下午17:32:359月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 225:32 下午9月-2217:32September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 17:32:3517:32:3503 September 20229、9/3/2022 5:32:35 PM17:32:3503-9月-22。5:32:35 下午5:32 下午17:32:359月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 5:32:35 PM17:32:3503-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 5:32 PM9/3/2022 5:32 PM9月-229月-22某汽车广告效果后测报告(ppt 50页)9/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務客戶-華菱汽車提出-和信行銷研究顧問服務日期-2002年08月01日UCRCMITSUBISHI真會選颱風地震真會選颱風地震/竊盜竊盜篇篇廣告效果後測報告廣告效果後測報告19/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務目 錄研 究 設 計 說 明 2調 查 發 現 1 5調 查 摘 要 總 表
4、1 6Part 1.品 牌 知 名 度.19Part 2.廣 告 接 觸 情 形 2 5Part 3.汽 車 擁 有 情 形 4 6調 查 結 果 4 9問卷 5 029/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務 研究設計說明39/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查目的 華 菱 汽 車 於 91.06.05 91.06.21、91.07.04 91.07.07、91.07.1191.07.14間在無線及有線電視播放華菱全車系曾惠選-颱風地震篇30秒及竊盜篇25秒電視廣告，廣告量
5、約1116萬元，GRP約為630。為瞭解消費者對廣告的接觸情形及刊播效果，特委託和信國際行銷研究顧問服務進行此一調查，以做為未來廣告效果評估及廣告表現修訂的參考。49/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查規劃依據本次專案的調查目的，進行廣告後測調查之整體規劃,以取得後續策略思考及效果評估所需要的相關資訊。建議在此次廣告效果後測之調查中，可採和信國際行銷研究顧問服務之Uads-Monitor廣告測試模式，針對以下幾項廣告效果評估的重要指標進行瞭解：59/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷
6、研究顧問服務廣告成效評估指標Uads Monitor廣告效果測試廣告傳達訊息廣告表現品牌形象品牌知名度廣告接觸度詢問率集客力知名度理解度偏好度促看度評估項目評估內容訊息正確度記憶情形好感度瞭解產品之意願評估目的69/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告成效評估指標對於廣告刊播後的效果評估,可自以下幾項指標進行檢測:x知名度-廣告本身的接觸效果，此項目需與媒體評估的reach及 frequency做比較，方能檢驗廣告的接觸效果是否達成媒 體所預設的任務。x理解度-消費者對於廣告傳播任務上所欲傳達的訊息是否能夠清 楚地接收並理解。x偏好
7、度-消費者看過廣告之後對於廣告的偏好情況，並且是否能將 對廣告的偏好情感投射到產品本身。x促看度-廣告是否能夠激發消費者進一步瞭解產品的意願，而其 中能夠轉換為實際至展示間看車的比例又有多少，亦是此 次評估廣告效果的重要指標。79/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查內容架構根據以上幾項廣告成效評估指標,此次後測調查之內容架構規劃如下:第一提及未提示所有提及未提示提示品牌品牌知名度第一提及未提示所有提及未提示提示品牌 提示內容廣告接觸度 品牌聯結度內容記憶訊息理解度偏好度及原因促看度及原因Uads Monitor廣告效果後測89/3
8、/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務而依照上述之調查內容架構,則本次調查應涵蓋之調查項目如下:1.品牌知名度-.未提示品牌知名度:第一提及(TOMAb-Top Of Mind of Brand).未提示品牌知名度:所有提及品牌知名度 .提示品牌知名度 2.廣告接觸度-.未提示品牌廣告接觸度:第一提及(TOMAb-Top Of Mind of ADS).未提示品牌廣告接觸度:所有提及廣告接觸度 .提示品牌廣告接觸度 .提示內容廣告接觸度 3.品牌聯結度 調查項目(一)99/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調
9、查和信國際行銷研究顧問服務調查項目(二)4.廣告內容記憶度-.提示廣告內容前之內容記憶情形.提示廣告內容後之印象深刻的部份 5.廣告訊息理解情形 6.廣告偏好度及原因 7.廣告促看度及原因 8.基本資料.年齡.教育程度.家庭月收入.目前汽車擁有狀況109/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查方法z電話訪問(TS:Telephone Survey)由於本次調查之目的在於取得相關的廣告效果參考資訊，而調查的內容之中並無需要展示產品或試用之需要，因此建議採用電話訪問法，和信國際行銷研究顧問服務目前使用CATIS(電腦輔助電話訪問系統-Co
10、mputer Assistant Telephone Interview System)進行電話訪問，並可全線全程錄音監聽。而採用電話訪問的優點如下:(1)樣本之擴散性佳，與其他調查方式比較起來，目前台灣地區的家用電話普及 率在九成以上，因此以電話訪問的方式可達到較佳的樣本擴散，減低抽樣誤 差。(2)資訊取得時間快速，本次調查目的需快速取得相關資料，以做為後續策略的 參考，而在時間的考量方面，電話訪問法是最為快速的調查方法。(3)全線錄音及監聽可更加提高訪問品質並使資料取得更加快速。119/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查對象z
11、2544歲、男性 本調查之目的為廣告效果評估，因此調查對象依據廣告及媒體策略所設定的閱聽族群為主，而其他之過濾條件為：(1)最近半年內未接受過消費產品的相關調查(2)本人及同住家人半年內未在汽車之製造、販賣、經銷、代 理等相關行業工作者(3)本人及同住家人半年內未在廣告/行銷/市調/媒體/傳播/企管 顧問之製造、販賣、經銷、代理等相關行業工作者129/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查地區z大台北地區本次調查地區建議以大台北地區(包括台北市及台北縣)為主，以大台北地區對於本支廣告的接觸情況以及評價做為參考指標。139/3/2022
12、MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務抽樣方式z隨機系統抽樣(1)本次調查之抽樣方式是採隨機系統抽樣，以台北地區電話號碼 簿為抽樣架構，但由於電話號碼簿並未完全涵蓋所有電話戶，因此依當日抽取出的亂數表決定電話號碼簿的抽樣間隔，並在 抽取出的電話號碼後加1，做為訪問之電話號碼。(2)針對本次之調查對象，依五歲為一年齡分層，可區分為四大年 齡層(25-29歲，30-34歲，35-39歲，40-44歲)，而為使每一年齡 層之樣本數可達統計上具穩定意義的樣本數量，因此將每一年 齡層依照配額定義進行樣本數量的分配。149/3/2022MITSUBISHI 真會
13、選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務樣本數及誤差值z建議完成之有效樣本為250份針對本次調查需完成的250份有效樣本，在95%的信賴區間下，抽樣誤差為正負6.2%。159/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查發現169/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查摘要總表調查摘要總表(一一)179/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查摘要總表調查摘要總表(二二)189/3/2022MITSUBISH
14、I 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務受訪者背景資料受訪者背景資料年齡教育程度婚姻職業個人月支配所得家庭月收入樣本數：250199/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務PART 1.品牌知名度209/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務品牌知名度品牌知名度(未提示品牌)樣本數：250以3039歲、大學以上教育程度的族群較明顯4045歲、已婚有2個子女、目前有汽車的族群較明顯以30-34歲、高中(職)/大學以上較明顯%以3034歲、高中(職)/專科教育程度
15、、目前沒有汽車的族群較明顯219/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務品牌知名度品牌知名度(提示品牌)樣本數：250%229/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務品牌知名度階梯樣本數：250%239/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務Part 1.品牌知名度品牌知名度結論結論【品牌知名度-未提示品牌】就目前市面上的汽車廠牌而言，受訪者首先想到的廠牌以豐田TOYOTA(24.8%)佔比例最高，而三菱MITSUBISHI(1
16、5.2%)在第一印象的表現排名第二，再其次為福特FORD(14.0%)及裕隆(日產)NISSAN(12.8%)。另就未提示品牌全部提及方面，則仍是以豐田TOYOTA(51.6%)的品牌印象最高，其中以4045歲、已婚有2個子女、目前有汽車的族群較明顯；其次 為三菱MITSUBISHI(40.0%)，以3034歲、高中(職)/大學以上教育程度的族群較明顯；再其次為福特FORD(38.0%)及裕隆(日產)NISSAN(38.0%)。【品牌知名度-提示品牌】而若在提示車廠品牌的情形下，調查結果顯示，五大車廠【三菱、豐田、福特、裕隆(日產)、三陽(本田)】及台朔均有九成以上的品牌知名度，其中三菱MITSUBISHI(97.6%)的品牌知名度約排名第三。而現代HYUNDAI(75.2%)及起亞KIA(70.0%)在品牌知名度的表現亦不差，但若與五大車廠及台朔FORMOSA相較下，現代HYUNDAI 及起亞KIA 的品牌知名度表現則較弱。249/3/2022MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務Part 1.品牌知名度品牌知名度結論結論【品牌知名度】由品
