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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 5:59:22 PM17:59:2203-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 5:59 PM9/3/2022 5:59 PM9月-229月-22 17:59:2217:59Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。17:59:2217:59:2217:59Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2217:59:2217:59:22September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20225:59:22 下午17:59:229月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 225:59 下午9月-2217:59September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 17:59:2217:59:2203 September 20229、9/3/2022 5:59:22 PM17:59:2203-9月-22。5:59:22 下午5:59 下午17:59:229月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 5:59:22 PM17:59:2203-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 5:59 PM9/3/2022 5:59 PM9月-229月-22湖南三报系广告媒体的传播效果(ppt 72页)Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载湖南三报系湖南三报系媒体整合传播效果媒体整合传播效果研究报告研究报告媒介与消费行为研究部媒介与消费行为研究部2009年年7月月Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载一、报告说明一、报告说明二、潇湘晨报系全媒体广告价值研究二、潇湘晨报系全媒体广告价值研究三、红
4、网广告价值研究三、红网广告价值研究四、总结四、总结目目 录录Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载一、报告说明一、报告说明Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载5湖南报媒市场有三大报系，分别为潇湘晨报系、长沙晚报系及三湘都市报系，报系媒体旗下均包括报纸、网站、杂志、手机报、户外媒体等多种传播平台，潇湘晨报系拟通过第三方客观市场调查数据，集中体现潇湘晨报系的全媒体优势及广告价值。研究背景湖南报媒市场湖南报媒市场湖南报媒市场湖南报媒市场潇湘晨报潇湘晨报红网
5、红网红网传媒红网传媒政府公共资讯互动框架网政府公共资讯互动框架网湖南手机报湖南手机报潇湘手机报潇湘手机报潇湘晨报电子报潇湘晨报电子报潇湘晨报首页潇湘晨报首页晨报周刊晨报周刊长沙晚报长沙晚报星辰在线星辰在线湘江手机报湘江手机报长沙晚报电子报长沙晚报电子报品周报品周报三湘都市报三湘都市报华声在线华声在线每天传播网每天传播网华声手机报华声手机报三湘都市报手机报三湘都市报手机报三湘都市报电子报三湘都市报电子报华声杂志华声杂志潇湘晨报潇湘晨报系系长沙晚报长沙晚报系系三湘都市三湘都市报系报系Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载6为更
6、好地体现潇湘晨报系的全媒体优势，通过与潇湘晨报系的沟通，将本项目的研究目的细分为以下两方面：研究目的展现各报系主要网站的媒体优势。展现各报系主要网站的媒体优势。展现报系（纸质报、电子报、手机报、网站、展现报系（纸质报、电子报、手机报、网站、杂志、框架传媒）的媒体价值。杂志、框架传媒）的媒体价值。12全媒体价值Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载7调查方法：CATI电话调查调查对象：湖南主要六大城市居民调查城市：长沙、株洲、湘潭、衡阳、岳阳、常德样本要求：1850岁；在本市连续居住6个月及以上；过去3个月内未接受过调查访问
7、；本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作样本量：长沙300，株洲、湘潭、衡阳各150，岳阳151，常德100，共1001总体调查（多媒体）-调查方法Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载8调查方法：网络调查调查对象：红网/星辰在线/华声在线受众样本要求：过去一个月内平均每周浏览红网/星辰在线/华声在线2次及2次以上过去3个月内未接受过调查访问；本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作样本量：200个网站调查-调查方法Specializing in China market research
8、TMhttp:/ 全面的管理资料下载二、潇湘晨报系二、潇湘晨报系全媒体广告价值研究全媒体广告价值研究Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载10在各细分人群中的日到达率在各细分人群中的日到达率Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载11湖南三大报系媒体日到达率潇湘晨报系依靠旗下纸质报、手机报、电子报，杂志、网络等多种媒体形式，日到达率近30%，远远高于竞争媒体，其影响力非常强，是企业选择多媒体投放广告的理想平台。单位：%数据来源：总体CATI调查样本量：n
9、=1001Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载12湖南,纸质潇湘晨报和其他两大报系的日到达率比较纸质潇湘晨报在湖南省主要发达城市日到达率18.0%，潇湘晨报单刊日到达率就超过了长沙晚报系、三湘都市报系旗下所有的媒体，纸质潇湘晨报 的日到达率约为竞争报系的2倍。Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载13每天潇湘晨报系媒体整合效应分析潇湘晨报系媒体中，潇湘晨报纸质报的覆盖人群，加上手机报、电子报的覆盖人群，会影响到更广泛的人群。数据来源：总体CATI调查
10、样本量：n=1001纸质报16.1%手机报7.5%电子报1.3%对汽车预购者的覆盖整合效果：25.9%纸质报31.8%手机报10.9%电子报2.3%对本科及以上学历者的覆盖整合效果：45.0%整合效果：指潇湘晨报纸质报、电子报、手机报总体对该人群的覆盖率该数据基于日到达数据Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载14每天潇湘晨报系媒体叠加效应分析数据显示，通常受众都会同时接触潇湘晨报系旗下多种不同的媒体形式，如75%的潇湘晨报电子报读者会同时阅读纸质报，这说明同一条新闻、同一条资讯、同一件产品可通过不同的媒介传播到读者（消费
11、者），实现了信息的多次传播，加深了信息的影响力。单位：%数据来源：总体CATI调查各媒体受众昨天浏览潇湘晨报纸质报的比例各媒体受众昨天浏览潇湘晨报纸质报的比例该数据基于日到达数据Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载15每天潇湘晨报系媒体互补效应分析潇湘晨报系媒体，湖南手机报读者中69.1%是18-30岁的人群，高于纸质报相应比例，所以可以通过湖南手机报来影响18-30岁的人群；同时，潇湘晨报纸质报读者中21.1%是41-50岁的人群，高于手机报的相应比例，所以可以通过潇湘晨报纸质报影响41-50岁的年富力强的人群。可见潇
12、湘晨报旗下媒体可以通过互补效应合力影响到更广泛的人群。数据来源：总体CATI调查样本量：n=1001潇湘晨报系媒体受众结构潇湘晨报系媒体受众结构潇湘晨报纸质报湖南手机报%18-30岁43.369.131-40岁35.618.541-50岁21.112.3Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载16每天对不同性别受众的覆盖潇湘晨报系媒体在男女受众中的渗透率都更高，远远超过其竞争对手，显示出该报系媒体对这两类受众的巨大影响；潇湘晨报系媒体对男性受众的覆盖率更高，因而在男性决策主导型的产品（如汽车、电脑、手机、住房、家电产品等）上
13、的广告价值相对更高。单位：%数据来源：总体CATI调查样本量：n=1001Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载17在不同年龄段的居民中，潇湘晨报系媒体的渗透率都明显更高，显示出潇湘晨报系媒体对各年龄段都有更强影响。相对而言，潇湘晨报系媒体在18-30岁居民中的渗透率略高，由此可见，其对年轻的消费者影响更大。而这些消费者消费能力更强，是新产品的尝试者，是潮流的引领者。每天对不同年龄受众的覆盖单位：%数据来源：总体CATI调查样本量：n=1001Specializing in China market researchTMh
14、ttp:/ 全面的管理资料下载18每天对不同学历受众的覆盖潇湘晨报系媒体在各学历层次受众中的渗透率都更高。尤其是，在学历越高的受众中渗透率越高。表明潇湘晨报系媒体对文化素养较高的受众具有一定的影响力。单位：%数据来源：总体CATI调查样本量：n=1001Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载19每天对不同职业人群的覆盖潇湘晨报系媒体在白领和学生中的渗透率更高，表现出其对具有稳定收入来源的主力消费人群的强大影响力及良好的未来发展潜力。单位：%数据来源：总体CATI调查样本量：n=1001注：白领人群（即职业是企事业公司管理人
15、员或普通员工）Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载20每天对高收入人群的覆盖潇湘晨报系媒体对个人月收入3000元及以上人群的覆盖率为37.7%，对家庭月收入6000元及以上的人群覆盖率为36.9%，高于竞争对手，可见其对高收入人群的巨大影响力，潇湘晨报系媒体也凝聚了强大的消费力，在其上投放广告，可激发受众的消费潜力。单位：%个人月收入3000元及以上家庭月收入6000元及以上数据来源：总体CATI调查样本量：n=1001Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理
16、资料下载21每天对家庭购买决策者的覆盖潇湘晨报系媒体覆盖更多家庭购买决策者，其中对耐用品购买决策者的覆盖达到32.6%，对食品/日用品购买决策者的覆盖达到23.9%，均高于竞争媒体，说明各种产品广告在潇湘晨报系媒体上投放广告，才能真正做到有的放矢。单位：%耐用品食品/日用品数据来源：总体CATI调查样本量：n=1001Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载22受众媒体接触习惯及评价受众媒体接触习惯及评价Specializing in China market researchTMhttp:/ 全面的管理资料下载23媒体喜好度调查表明，受众对潇湘晨报系媒体的喜好度很高，有超过八成的受众表示喜欢潇湘晨报系媒体，这一比例远高于竞争媒体。受众对媒体越喜欢，对其接触率也相应更高，其中内容、广告到达目标受众的几率也就更大；媒体受众越多，说明媒体影响范围更广，传播效果也相应更好。单位：%数据来源：总体CATI调查基数：各报系媒体日接触受众注：喜欢为喜欢程度=10分/9分/8分/7分的比例Specializing in China
