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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑九寨沟旅游形象策划 九寨沟旅游形象计划 一. 旅游地地脉分析 （一）区位 九寨沟：九寨沟，这块神秘的仙境，位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，南距四川省省会成都400多公里，属高山深谷碳酸盐堰塞湖地貌，景区长80余公里，茫茫六万多公顷，因沟内有盘信、彭布、故洼、盘亚那么查洼、黑角寨、树正、菏叶、扎如等九个藏族村寨而得名。据南坪县志记载：“羊峒番内，海峡长数里，水光浮翠，倒影林岚。”故此地又名中羊峒，又名翠海。 二十世纪七十年头，这片在莽莽丛林中冷清了千百万年的仙境终究被一群偶然闯进的伐木工人察觉。1982年，成为国家首批重点风景名胜区。1978年，被列
2、为国家自然养护区。1990年，在全国40佳风景名胜区评比中，名列新自然景区榜首。1992年，被联合国教科文组织纳入世界自然遗产名录，成为全人类共同拥有的名贵资产。 九寨沟总面积约620平方公里。自然风景兼有湖泊、瀑布、雪山、森林之美，有“童话世界”的美誉。大多数景点集中于“Y字形的三条主沟内，纵横50公里。 黄山归来不看山，九寨归来不看水”。九寨沟的精灵是水，湖、泉、瀑、溪、河、滩，连缀一体，飞动与静谧结合，刚烈与温柔相济，千颜万色，多姿多彩。上下错落的群瀑高唱低吟；大大小小的群海碧蓝清澄，水中倒映红叶、绿树、雪峰、蓝天，一步一色，变幻无穷；水在树间流，树在水中长，花树开在水中央。 九寨沟现已
3、规划的六个景区是：宝镜岩景区 树正景区 日那么景区 剑岩景区 长海景区 扎如景区 九寨沟的森林2万余公顷，在2000米至4000米的高山上垂直密布。主要品种有红松、云杉、冷杉、赤桦、领春木、连香树等。在这里的原始森林中，栖息着贵重的大熊猫、白唇鹿、苏门羚、扭角羚、毛冠鹿、金猫等动物。海子中野鸭成群，天鹅、鸳鸯也常来嬉戏，是我国出名的自然养护区之一。 在与九寨沟相酃的黄龙，森林资源也特别丰富。林中古木参天。中国特有的国家二、三类养护植物中，木本植物有：红杉、冷杉、云杉、青杆、香柏、铁杉，油樟，曼青杠、华山松、油松等60余种；草本植物有：独叶草、天麻、报春、大黄、当归、雪莲花、川贝母、虫草、党参等
4、70多种宝贵药材。还有大量国家养护的一、二级野生动物：大熊猫、金丝猴、云豹、牛羚、小熊猫、豺、野牛、旱獭、岩羊、鹫、雪雉、藏雪鸡、红腹锦鸡等上百种珍禽鸟兽。 （二）自然条件 喀斯特，原为欧洲巴尔干半岛的一个地名，那里是石灰岩分布区，因石灰岩的溶蚀和侵蚀形成各种特殊的地形。后来，科学家们便使用“喀斯特”一词来称呼因石灰岩的化学溶解而引起的一系列地址作用和地貌现象。华南亚热带地区，人们在地表看到的主要是石灰岩被溶蚀、侵蚀的峰林、峰丛景观，只在气温较低的地下溶洞中才能见到再沉积的钟乳石等；而在九寨沟，地表常年气温远低于华南亚热带区， 地表的溶蚀景观不甚突出，除了上游地表有较多溶沟、石芽外，溶蚀主要在
5、地下举行。相反，最引人注目的却是地表大量聚积的钙华，形成钙华堤、钙华池、钙华滩、钙华瀑等。在九寨沟的地表地理环境下，较强 的蒸发作用、地下水溢出后压力的减小、地形陡变处水流流速的增大、更加是水生植物的光合作用对CO2的大量吸收，均有利于钙华的聚积。这钟“反向”的喀斯特景观，成为大自然的一大杰作。 九寨沟具备了喀斯特溶蚀作用发育的一切有利条件：九寨沟流域的岩石几乎全由石灰岩构成，厚达数千米；猛烈的新构造活动在岩石中产生了大量裂隙和断裂，增大了岩石的透水性；流域内具有较充满的降水，高原边缘的差异性抬升形成了巨大的地形反差，有利于岩溶水的循环运动，使喀斯特作用能持续举行；流域内植被发育，土壤中富含C
6、O2及腐殖酸，岩石中还含有可产生酸类物资的有机质和含硫矿物，这给地下水供给了较丰富的CO2来源，使地下水具有了较强的侵蚀才能。 九寨沟喀斯特溶蚀的主要表现是发育有规模客观的地下岩溶通道。例如：长海无地表出水口，日那么沟、丹祖沟下段呈于谷，均证明有地下河存在。 通过水均衡观测和同位素示踪研究已证明，长海的水有相当一片面通过长海至原始森林、长海至鹰爪洞一带的地下暗河补给到日那么沟，使得日那么沟成为九寨沟内水量充满、海子最为集中的风景地段。 世界上，与九寨沟累似的喀斯特风景地只有克罗地亚的普里特维采效应。瑞利散射效应在九寨沟的湖水中之所以尤为突出，主要是因沟内植被郁闭度高、水循环条件较畅通以及石灰华
7、对悬移质的固定作用，从而使水中悬浮物、有机物、浮游生物极少， 湖水的清白度和通明度极高。 湖水中常见的CA2+、MG2+，HCO3-等离子也有巩固短波光散射的作用。同时由于湖水通明度高，湖底的灰白色钙华、黄绿色藻类对透射光的选择性吸收和反射，也增加了湖水色调的层次和变化。另外，九寨沟的湖泊处于地形起伏很大的深切峡谷中，不同地段同一时间、同一地段不同时间，太阳光的入射角及入射量、湖水外观对光的反射状况和湖水的通明度都有很大的变化，因此也造成了湖水色调的更加变幻多姿。 （三）自然资源特征 九寨沟现已规划的六个景区是：宝镜岩景区 树正景区 日那么景区 剑岩景区 长海景区 扎如景区九寨沟的森林2万余公
8、顷，在2000米至4000米的高山上垂直密布。主要品种有红松、云杉、冷杉、赤桦、领春木、连香树等。在这里的原始森林中，栖息着贵重的大熊猫、白唇鹿、苏门羚、扭角羚、毛冠鹿、金猫等动物。海子中野鸭成群，天鹅、鸳鸯也常来嬉戏，是我国出名的自然养护区之一。 在与九寨沟相酃的黄龙，森林资源也特别丰富。林中古木参天。中国特有的国家二、三类养护植物中，木本植物有：红杉、冷杉、云杉、青杆、香柏、铁杉，油樟，曼青杠、华山松、油松等60余种；草本植物有：独叶草、天麻、报春、大黄、当归、雪莲花、川贝母、虫草、党参等70多种宝贵药材。还有大量国家养护的一、二级野生动物：大熊猫、金丝猴、云豹、牛羚、小熊猫、豺、野牛、旱
9、獭、岩羊、鹫、雪雉、藏雪鸡、红腹锦鸡等上百种珍禽鸟兽。 九寨沟，因沟内有九个寨子而得名。这九个寨子又称为“何药九寨”。这里藏胞的语言、服饰和习俗，与四邻的藏胞有着明显的差异。 据考证，他们的祖先原来生活在甘肃省的玛曲，属阿尼卿山脚下的一个强悍的部落，随松赞干布东征松州时留在了白水江畔。 中记载了唐初叶蕃东征时，松赞干布以勇悍善战的河曲部为先锋，一举占领松州，后片面人马被留在了弓杠岭下。他们将原河曲的俄洛女神山的传闻及部落出世传闻均带到了九寨沟内。九寨沟的色嫫山名及蛾洛色莫的传闻都源于河曲。 九寨沟的藏族同胞有着值得子孙后代高傲的历史。1841年8月，英军力犯闽浙沿海，道光帝下令调遣兵勇，收复失
10、地。奉调赴战的川军，有一支是来自金川、松州羊峒58寨的藏族同胞。他们于1842年抵达江浙前线，先期到达预定地点，不料受到英军伏击。藏兵舍身杀敌，付出了重大牺牲。他们身上表现出的大无畏气概，令英军心惊胆寒。当时，英军军官宾汉曾评价这些藏兵“是一些魁梧而刚强的人”，“他们曾抉择不战胜即战死，他们具有一种更加不普遍的样子”。 位于四川西北部的阿坝藏族、羌族自治州九寨沟县境内，地处岷山山脉南段尕尔纳峰北麓，是长江水系嘉陵江源头一条支沟，海拔20004300米。九寨沟一年四季均可旅游，犹以秋季为最正确，过去人们都已为九寨沟的冬季不能旅游，但是随着成都九寨沟旅游马路的开通，才察觉九寨沟冬季之美是养在深闺人
11、未识。自 98年首推九寨沟冬之旅以来，一年比一年火爆，更加是春节期间，若不提前订房，根本就不能保证旅游团队的住房。 九寨沟已开树正、日那么、那么查洼、扎如4条旅游风景线，长60余公里，景观分布在树正、诺日朗、剑岩、长海、扎如、天海六大景区，以三沟一百一十八海为代表，包括五滩十二瀑，十流数十泉等水景为主要景点，与九寨十二峰联合组成高山河谷自然景观。四季风景迷人。动植物资源丰富，种类繁多，原始森林遍布，栖息着大熊猫等十多种稀有和贵重野生动物。远望雪峰林立，高耸云天，终年白雪皑皑，加上藏家木楼、晾架经幡、栈桥、磨房、传统习俗及神话传闻构成的人文景观，被誉为“美观的童话世界”。 二. 文脉分析 这里藏
12、胞的语言、服饰和习俗，与四邻的藏胞有着明显的差异。据考证，他们的祖先原来生活在甘肃的玛曲，属阿尼卿山脚下的一个强悍的部落，随松赞干布东征松州时留在了白水江畔。唐书吐蕃传中记载了唐初叶蕃东征时，松赞干布以勇悍善战的河曲部为先锋，一举占领松州，后片面人马被留在了弓杠岭下。他们将原河曲的俄洛女神山的传闻及部落出世传闻均带到了九寨沟内。九寨沟的色嫫山名及蛾洛色莫的传闻 都源于河曲。位于四川西北部的阿坝藏族、羌族自治州九寨沟县境内，地处岷山山脉南段尕尔纳峰北麓，是长江水系嘉陵江源头一条支沟，海拔20004300米。 祈福民俗请山神： 请山神可在白天举行，也可以在晚上，主要的法器是一根交错坚固的“Y”字形
13、木杈。请山神活动终止之后，全寨的村民还将围成一个圆圈，通宵达旦欢歌笑语。在这种文化空气中，圆圈代表聚合，以圆圈汇成的强大气力，凝结了一代又一代的九寨沟人勤劳大胆、团结互爱的精神。藏历正月十五这一天，为了预知新年的未来，几乎每个寨子都要特别隆重地搞一次请山神的活动。请山神的两位姑娘，是由法师根据当年天文历法推算的生辰八字来确定的。 迎圣水新年背水： 九寨沟藏族同胞有着在藏历的除夕夜到海子边背水的传统。当各寨的鸡第一声鸡叫时，寨里的人就会争先恐后地赶到水源地，先烧香泼水，然后背回新年最早的圣水，供全家人聚合饮用。 宗教祈愿桑烟： 煨桑是藏民族最普遍的一种宗教祈愿礼俗，沿袭至今已有3000多年的历史
14、。桑烟又称熏香，多用在盟誓上，是让天神作证的意思。民间性的桑烟，更多的是为自己、家人和亲朋好友祈福。 三. 形象受众分析 1. 旅游者的年龄布局呈单峰状分布，青年型旅游者（20-35岁）占到近半数，总体样本表现为年轻化趋势。中、老年型旅游者比重较少是由于九寨沟地处偏远的川西北高原，遥远的空间距离和单一的马路交通方式导致旅途中的无效时间所占比率大；而他们的生活趋于稳定，旅途的安好和舒适已经成为他们选择旅游目的地的一个重要指标 2. 旅游者的居住环境分外集中，城市人口占九成以上。这可以反映出城市旅游者的交通便当快捷，对外交往频繁，出游才能强。 3. 旅游者以中低收入者为主，总体特征表现为经济消费者
15、类型。 4. 九寨沟的旅游客源来自于全国绝大多数省市区，客源的空间分布集中在西部地区。九寨沟旅游的吸引力半径约为500km，成都、重庆、兰州、西安、绵阳等大中城市已经成为其主要的客源市场。 四. 旅游形象定位及口号设计 （一）形象定位 1. 以九寨沟独特的高山湖泊群、瀑布群和钙华滩流为主体的自然生态景观。 2. 以资源特色为根基，以市场需求为导向，总体形象定位运用领先定位的方法。 3. 自然生态王国。 （二）形象宣传口号设计 1. 总体形象宣传口号 (2)主打宣传口号：人类只有一个地球，地球只有一个九寨沟 (3)系列宣传口号： 雪峰插云，古木参天，平湖飞瀑，异兽珍禽九寨沟真是人间仙境 累了、给自己一个心灵的栖息地 好好感受大自然的和暖 忘却一切不美好 开头一段新的旅程。 2. 形象宣传口号 自然生态园 五. 形象计划要素设计 （一）人地感知形象设计 1. 视
