五步创意法

《五步创意法》由会员分享，可在线阅读，更多相关《五步创意法（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、本文格式为Word版，下载可任意编辑五步创意法 五步创意法 詹姆斯?韦伯?扬(1886-1973)美国出名的广告人，曾任智威汤逊广告公司的创意总监。他是通才杂学的广告大师，广告创意魔岛理论的集大成者。建立了智威汤逊的国际网络。他的一生著作甚多，其最有影响的当属怎么成为广告人和产生创意的方法，尤其后者，虽然创作时间较早，却流传甚广，时至今日仍被广告界奉为经典之作，是美国广告学科系学生的必读书之一。韦伯?扬在谈论概括的创意步骤前，更加强调了广告创意的两项重要的原那么。 (1)创意是对原来很旧的要素做新的组合。 (2)创意才能的大小，关键在于对事物间的彼此关系了解的才能。基于创意是新组合的原那么和创

2、意才能大小，其取决于对事物关系了解的程度，韦伯?扬提出了广告创意方法的五个步骤。这五个步骤，实际上是广告创意务必遵循的程序，对任何一个创意人员来说，非但要理解每一步的内涵，而且要穷尽自己的才思和才能将每一步做完整，做彻底后，在进入下一步，切忌不成以半途而废或者浅尝辄止。 五步创意法，顾名思义分为五个步骤完成创意的发想。 步骤一，收集原始资料 原始资料分一般资料和特定资料。一般资料是指人们日常生活中所见所闻的令人感兴趣的事实;特定资料是与产品或服务有关的各种资料。老要素即从这些资料中获得。因此要获得有效的、梦想的创意，原始资料务必丰富。 步骤二，内心消化的过程 斟酌和检查原始资料，这一步骤就像吃

3、饭一样，对所收集的资料举行理解消化。 步骤三，放弃拼图，放松自己 酝酿在这一阶段，创不要作任何努力，尽量不要去斟酌有关问题，一切顺乎自然，简而言之，就是将问题置于潜意识之中。 步骤四，创意展现 韦伯?扬认为，假设上述三个步骤创意人都专心踏实，尽心尽力去做了，那么，几乎可以断定地说，第四步会自然而然地展现，创意会在没有任何先兆的处境先突然之间灵光浮现，换言之，创意往往是在竭尽心力，中断有意识的斟酌后，经过一段中断搜寻的休息与放松后展现。 步骤五，修正创意 一个新的想象不确定很成熟、很完善，它通常需要经过加工或改造才能适合现实的处境。 广告创意的步骤 广告创意的概括步骤可分为以下几个阶段: 1.收

4、集资料阶段:一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性-(1)对生活中的全体事都感到兴趣;(2)广泛涉猎各个学科的学识 2.分析资料阶段:对有关资料举行分析，探索资料间彼此的关系，找出广告的主要诉求点 3.酝酿组合阶段:发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力进展一个有效的销售讯息;这是创意过程中最繁重的阶段 4.产生创意阶段:通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的 、想法作出进一步酝酿和推敲，结果形成相对完整的创意 5.评价抉择阶段:结果一个步骤。即对已形成的创意举行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性。 总结 广告创意的方法好多，万变不离其宗，它是以消费者心理为根基的创造性思维，是为广告定位服务的。只有深入了解和掌管广告创意的方法和技巧，才能创造出一流的创 意，才能够更好地达成广告效果，使产品和服务深入人心。 3