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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑市场营销学复习考试习题集 企业管理学习网 海量营销管理培训资料下载 市场营销学复习考试习题集 第一章 市场营销学绪论 一、单项选择题 1、关系营销展现在美国市场营销理论进展的 （ ） A、职能研究时期 B、市场营销管理导向时期 C、分化和扩展时期 D、协同和进展时期 2、1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即 （ ） A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销 D、全球市场营销 3、市场营销以生产观念为导向的时期是 （ ） A、职能研究时期 B、形成与稳定时期 C、萌芽时期 D、市场营销管理导向时期 4、现代市场营销的构架形成于 （ ） A、2
2、0世纪初 B、20世纪20年头 C、二次大战后 D、20世纪60年头 5、市场营销理论于20世纪初诞生在 （ ） A、美国 B、法国 C、日本 D、英国 6、市场营销学的学科范围是 （ ） A、经济学 B、管理学 C、行为科学 D、心理学 7、以下哪种说法是正确的？ （ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 8、以下有关交换的说法哪些是正确的？ （ ） A、人们要想获得所需要的产品，务必通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法
3、 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 9、在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方称为 （ ） A、潜在顾客 B、顾客 C、卖方 D、市场营销者 10、市场营销管理的实质是 （ ） A、增加需求 B、裁减需求 C、需求管理 D、增加供应 1 企业管理学习网 海量营销管理培训资料下载 11、在负需求处境下，市场营销管理的任务是 （ ） A、变更市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、协调市场营销 12、在潜在需求的处境下，市场营销管理的任务是 （ ） A、变更市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、维持市场营销 13、哪种观念下轻易展现“市场营销近视”？ （
4、 ） A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 14、推销观念认为 （ ） A、只要大力推销，消费者就会采纳企业的产品 B、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去 C、从消费者需要启程生产产品是推销的根基 D、要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益 15、社会市场营销观念认为 （ ） A、在市场营销活动中应从社会利益启程 B、应统筹兼顾企业、消费者和社会的利益 C、得志了社会的利益，就可得志消费者和企业的利益 D、消费者是上帝，消费者的利益就是企业的利益 16、服务的总本金包括 （ ） A、货币本金 B、货币本金加精神本金 C、货币本金加非货币本金 D、货币本金加时间本金 二、多
5、项选择题 1、市场营销学的研究对象是企业所实施的以营销组合为主要内容的营销活动过程及其客观规律，而营销组合是指 （ ） A、产品 B、定价 C、地点 D、促销 E、广告 2、市场营销学内容的显著特点是 （ ） A、综合性 B、实践性 C、理论性 D、应用性 E、不成熟性 3、市场营销学的主要内容是研究 （ ） A、消费者行为 B、添置行为 C、供给商行为 D、市场营销机构行为 E、政府行为 4、美国市场营销学界早期的代表人物是 （ ） A、爱德华D琼斯 B、西蒙李特曼 C、乔治M弗斯克 2 企业管理学习网 海量营销管理培训资料下载 D、詹姆斯E海杰蒂 E、菲利普科特勒 5、1952年出版的市场
6、营销学一书，提出了市场营销研究的方法包括（ ） A、产品研究法 B、商品研究法 C、机构研究法 D、本金研究法 E、职能研究法 6、市场营销理论在中国的传授与进展大致体验了 （ ） A、萌芽时期 B、引进时期 C、传播时期 D、应用与扩展时期 E、国际化时期 7、市场营销学产生的背景是 （ ） A、市场规模急速扩大 B、工业生产急剧进展 C、分销系统发生变化 D、传统理论面临挑战 E、展现了营销优良人物 8、市场营销的启程点是 （ ） A、需要 B、需求 C、欲望 D、交换 E、交易 9、关系市场营销认为 （ ） A、市场营销就是要千方百计地拉关系 B、保持并进展与顾客的长期关系是最重要的 C
7、、保持老顾客比吸引新顾客更重要 D、关系营销的费用比交易市场营销的高 E、追求互利比追求单方利润重要 10、市场包括以下几个要素 （ ） A、销售者 B、添置者 C、添置力 D、市场营销机构 E、添置欲望 11、市场营销者可以是 （ ） A、交换中的双方 B、交换中的一方 C、买者 D、卖者 E、中介机构 12、在无需求处境下，市场营销管理的措施有 （ ） A、降价 B、提升产品特色和外观 C、生动定价 D、刺激市场营销 E、开展促销活动使产品与人们的需要相联系 13、在负需求处境下，市场营销管理的措施有 （ ） A、重新设计 B、降价 C、积极促销 D、降低本金 E、开拓新市场 14、顾客添置的总价值包括 （ ） A、顾客让渡价值 B、产品价值 C、服务价值 D、人员价值 E、形象价值 15、顾客添置的总本金包括 （ ） 3 企业管理学习网 海量营销管理培训资料下载 A、货币本金 B、时间本金 C、营销本金 D、精神本金 E、体力本金 16、在卖方市场条件下，一般轻易产生 （ ） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 1
