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1、打造强势电视专业频道打造强势电视专业频道面对竞争日益激烈的电视媒体，为了让观众的选择具有相对的 稳定性。提高电视栏目的收视率，一些电视频道越来越注重电视栏目 的特色，或者经济，或者法制，或者文艺，或者影视，无论观众什么 时候打开电视选择某一频道。都能找到自己喜爱的某一类型的节0 O 这就是专业化频道的发展缘起。尤其到了 1999年，当国家广电总局 对专业频道提出并加以推行后，使电视频道专业化从理论上的求证走 向了实际操作。从理论上说，频道专业化是电视这一大众传播媒体从“广”播走 向“窄”播，从以传者为中心走向以受者为中心的必然趋势，更是对 大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反驳，目的
2、是实现 各种传播资源的优化配置，获取最大的传播效益，进而使媒介自身获 取最大的经济效益。但实际上，长期以来在中国电视市场，由于电视 剧、新闻、综艺节目、法制节目的“四大金刚”效应，再加上电视节 目的克隆和仿制速度太快，专业频道的同质化现象也比比皆是。虽然 频道数量众多。但客观上仍给人造成一种“换汤不换药”的感觉，效 益的最大化不仅没有实现，反而产生了其他矛盾，有的甚至出现了“专业频道不专业”的现象。节目匮乏、受众流失、广告滑坡成为一 些专业频道永远走不出的怪圈。除了自身的先天不足外，专业频道难以走得更远，也与我们的国 情、民情、体制、观念、专业人才以及配套的法制建设跟不上发展迅 猛的电视事业紧
3、密相关。就在大多数专业频道受瓶颈制约难以走远的同时，近一两年来央 视科教频道、北京电视台科教频道、沈阳电视台新闻频道等专业频道 的收视率却不断攀升，市场份额也越来越大。那么究竟是什么原因导 致这些电视台的专业频道收视提升一枝独秀呢?这些频道在节目内容、 编排和包装设计上有什么独到的特点呢？以央视科教频道为例，百家讲坛是一档解读传统文化的节目， 一般电视台的文化类节目很容易陷入长篇大论、夸夸其谈，往往制作 的节目曲高和寡，而百家讲坛则不然，节目中尽量使用通俗易懂、 深入浅出的语言和表达方式来解读传统文化，不仅知识分子爱看，普 通老百姓也能看得懂、听得进。正是用这种平易的方式解读传统文化 的模式，
4、使得百家讲坛不仅收视率大幅提升，而且还培养出了像 易中天、于丹、王立群这样的学术明星，深受观众喜爱。无缝编排是现在电视频道常用的一种节目编排方式，它可以有效 地减少观众流失，稳定收视人群。沈阳电视台新闻频道是全国城市电 视台中笫一家新闻专业频道，在节目制作中，他们秉持“更近、更新、 更快”的要求，釆用生活化传播方式，尊重电视传播规律，运用无缝 编排技术。全频道共有早间、午间、晚间、夜间四大新闻板块，口天 贯穿六档整点新闻，动态追踪，播报更新、更快、更全的新闻事件, 打破城市电视台传统“点式”新闻报道模式，全面搭建“线性”新闻 传播平台，各档新闻节目全天联动、动态插播，及时史新、相互策应， 再加
5、上利用带有悬念的方式对最新的新闻及时预报，实现新闻播报的 滚动、持续、递进，从而达到节目间的无缝连接，防止了观众的流失， 有效提高了收视率。因而沈阳电视台新闻频道能成为沈阳观众首选的 新闻资讯平台。从以上论述可以得出。这些专业化频道之所以能崛起，与其在内 容特色、节目编排、包装等方面的综合作用是分不开的。他山之石。 可以攻玉。专业化频道要想走得好、走得远，要想在激烈的媒介市场 竞争中占有一席之地，关键在于如何经营、如何管理，这其中的道理 看起来简单，但如果要想真正实现专业频道的崛起，并不是一朝夕 的事，它需要在电视频道的政策机制、栏目管理、经营管理等方面共 同着手。首先，以权威的市场调研确定专
6、业频道的发展方向。电视节目的 生产与传播是按照细分观众一一传播者一一对象化节目一一专业频 道一一观众一一传播效果一一反馈这一基本模式进行的。所以电视频 道要实行专业化，要确定频道的定位和风格，离开权威的市场调研是 行不通的。长沙电视台较早的女性频道、云南电视台的旅游频道就经 过了大量的市场调研，最终确定了频道方向，这样节目内容有了针对 性，专业频道才能吸引一定的观众群，最终经得住市场的考验。其次，以专业化人才打造品牌栏目，以品牌栏目支撑专业频道。 电视台的竞争取决于节目，节目的竞争取决于人才。培养一批优秀的 制片人、主持人、名编辑、名记者是创办晶牌节目的前提条件。另外， 专业频道也要学会“借力
7、打力”。比如与具有高水平、前瞻性、深层 次的策划专家、策划班子、咨询小组的合作、交流，请他们为专业频 道量身定做运作模式、策划方案，也是专业化频道做大做强的必要条 件。对电视台来讲，节目的品牌化、精品化更有助于提高专业频道的 社会公信力、受众美誉度。在电视媒体“内容为王”的吋代，品牌栏 目不仅有广泛的带动效应，而且还能够持续提升频道的知名度和美誉 度，吸引更多的忠实观众。比如郑州电视台开办的郑州大民生栏 目，由于具有极强的针对性和贴近性，所以虽然栏目开办还不到一年， 其市场份额就成为郑州电视台时政频道自办栏目中最高的电视新闻 栏目，而且也成为郑州电视台时政频道有影响的栏目之一。另外，以良性机制保障专业化频道战略远景的实现，这也是专业 频道做大做强所离不开的O频道战略远景的实现,需要有良性的机制， 包括频道的政策机制、栏目管理、经营管理等方面。专业化频道不仅 需要在频道定位与目标、人员与经费、节目制作与编排等方面获得较 高的自主权，还要在栏目的动态化管理上下工夫，栏目要能上能下， 有收视率、有市场的栏目可以有好的播出吋段，对那些收视率低的栏 目应该建立相应的退出机制。此外，频道的节目制作、播出与广告经 营创收应该实现良性运转，这样可以充分提高频道参与人员的积极性。 除此之外，还要开发和整合节目资源附属产品的上下游市场，提高和 扩大频道的经营创收能力，促进频道经营创收的持续快速发展。
