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1、着力打造品牌卓著的世界一流企业当前,世界百年未有之大变局加速演进,全球治理格局与产业结构持续深度调整,加快建设世界一流企业,对于推动我国构建新发展格局、引领带动产业链重构升级,具有重大战略意义。中央全面深化改革委员会第二十四次会议首次将“品牌卓著”作为世界一流企业的重要标志,并纳入世界一流企业建设的主要目标。品牌建设一直是企业国际竞争的主战场。品牌影响力是企业核心竞争力的集中体现,也是一流企业竞争的焦点与全球产业主导地位的“试金石”。品牌卓著意味着性能卓著、运营卓著、理念卓著、文化卓著,彰显着高质量、高效益、高知名度与领先文化。纵观世界一流企业,普遍通过领先的科技能力、优质的产品服务、健全的治
2、理机制、强大的经营能力与领先的企业文化,构建起世界一流企业的品牌与形象,强化企业护城河,获取高额品牌溢价收益,进而助力企业加大研发投入、驱动企业战略突围,形成卓越产品卓著品牌良好效益创新领先卓越产品的良性循环。与此同时,随着企业国际竞争逐步呈现全链条、全环节、全要素、跨领域的综合性高水平竞争新态势,品牌竞争已呈现出超越传统市场竞争边界的趋势。品牌卓越不仅体现了企业整合全球创新链、产业链、价值链的超强能力,甚至会影响相应产业乃至整个国家的国际美誉度与国际竞争力。品牌建设应成为世界一流企业建设的重要内容。党的十九大明确提出培育具有全球竞争力的世界一流企业,国务院国资委与部分中央企业全面对标世界一流
3、企业,找差距、补短板、抓改革、强创新,涌现出了一批品牌建设先进典型,开创了良好局面、取得了良好成效。但放眼全球,我国企业品牌意识不强、品牌价值不高的问题仍然较为突出,如何提升品牌贡献率、品牌竞争力、品牌国际化,仍是我国建设世界一流企业的薄弱环节。当前,发达国家加速去全球化,疫情在全球持续扩散蔓延,全球产业链断裂和停摆风险加剧,转型国家企业依靠低价格增长、规模式增长实现产业跃升的赛道正在收窄,企业过度强调设备、资金、人力等有形要素带来的战略风险持续加大,聚焦提升品牌软实力正在成为企业决胜的关键。在这种趋势下,建设世界一流企业需同时满足精准应对当前不利局势、引领带动产业升级等多重要求,核心关键就在
4、于打造具有全球竞争力的知名品牌,赋予品牌更丰富的品质内涵、更高端的国际美誉度、更充分的科技含量和更强劲的产业引领力,为加快建设世界一流企业争取战略机遇、培植核心能力、激发强大动能。打造品牌卓著的世界一流企业的着力点。建设世界一流企业,是一项长期的系统工程。特别是在当前国际竞争局势日趋复杂、机遇与挑战交织并存的特殊时期,打造品牌卓著的世界一流企业,需要密切关注国内国际两个大局最新动向,以品牌卓著统领世界一流企业建设,即夯实国内市场作为决定企业生存发展的基础地位,尽快扫除融入全球治理体系的重要障碍,力争在提升国际话语权、打造全球产业链主导力上取得重大突破。把握国内大市场,为企业夯实稳固的生存基础。
5、这是保障企业涵养品牌品质内涵的关键防线,也是聚焦主责主业、服务社会民生的主阵地。我国人口众多,经济持续高速增长,一大批中产阶级正成长为消费主体,这为我国企业培育优质品牌提供了巨大的国内市场容量和机会。优秀企业需充分把握我国巨大国内市场所带来的品牌建设机遇,持续推进供给侧结构性改革,通过创新先行、强化质量、完善治理、文化引领,打造出一批具有国际竞争力的优质品牌。宏观层面,应继续做好扩大内需策略,推进构建统一开放、竞争有序的政府采购市场体系,着重培育具有产业带动力、国际影响力的科技型企业。充分发挥大型集团企业的资源优势与市场优势,加大内部市场开放力度,引领新产业新业态新模式创新。融入国际新体系,为
6、企业营造良好的发展空间。这是检验企业品牌国际美誉度的“指标池”。应强化制度自信、直面制度差异、促进制度融合,推进国内国际法律框架有机衔接,为企业营造和谐融洽的外部环境。积极建设共建共享的发展平台,兼顾独立自主与联合创新,为企业利用品牌优势开发国际前瞻技术与稀缺资源、抓住全球新兴产业发展机遇创造新契机。激发科技人员活力,为企业培育强大的发展动能。这是提升企业品牌科技含量的重点领域,也是突破技术鸿沟、引领国际潮流的关键动力。充分发挥政府引导作用,重点理顺国企高端人才队伍管理体制、全面发挥政府财政支持职能、加快完善科技创新宏观环境。加强科技政策协同,应用精准匹配科技创新活动的激励工具,激发企业开展重大原始创新、参与国际标准制定的内在动力。积极推动国有企业为培育战略科学家创造积极有利的条件,打造科技人才高地,探索科技创新治理新范式。培育产业主导力,为企业构建持久的发展优势。这是形成企业品牌产业引领力的核心基础,也是充分释放企业产业引领带动作用的关键环节。明确企业“链长”主体职责,聚焦现代产业链发展目标,充分开发与利用最新产业成果,支撑国家战略落实落地。破除“卡脖子”技术障碍,引导创新资源向产业链上下游集聚,助推产业链补链、延链、强链以及转型升级。着重加强产业链企业协同合作,培育国内更高端、更多元的补链替代选择,持久占据现代产业链、价值链高端主导地位。