网络广告文案特征及其写作注意事

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1、网络广告文案特征及其写作注意事 网络广告文案特征及写作注意事项 作者：佚名 网络媒体广告是随着互联网的兴起而逐渐出现的一种新类型的广告方式，网络广告的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的成本，更在于较强的交互性、高购买力的受众以及更加准确的到达率。因而，有相当多的广告主和广告公司看好网络广告的前景。 一、网络媒体广告的类型 国际互联网的迅速发展，带动了网络广告的发展，网络广告从产生到现在已经形成了各种各样的形式。基于网络传播方式的不同，网络广告可以分为以下几种类型：BBS广告、Emai1广告和web广告。 (-)BBS广告 BBS的全称是bu11etin board system，是电子公告

2、牌系统的简称，所以BBS广告又被称为电子公告牌广告。BBS是一种以文本为主的网上讨论组织。在BRS上设有很多讨论区，通过文案的形式可以在网上发表文章，可以与别人讨论感兴趣的问题，可以与网友通信，还可以相百聊天。这种轻松的环境吸引了大量的网络爱好者，使BRS的信息量小断增加。随着受众的增加，它的商业价值也不断显示出来。于是有关商品、就、Ik、旧物交易的信息就多J，起来。 (二)E-mai1广告 Emai1广告义被称为电子邮件广告，以向网络用户发放邮件的方式推销自己的r止内容。所以这种广告形式是直邮广告的网络版。基于电子邮件的广告主要有三种形式：直接电子邮件、电子邮件列表和电子刊物。 其中直接电子

3、邮件广告是由广告主以电子信件的方式向电子信箱的所有者发放的广告。这种广告形式比较简单，而且针对性比较大，广告主可以根据掌握的电子信箱的地址发放不同的广告内容。但是目前电子邮件广告的这种优势不仅没有被好好利用，而且出现了滥用的现象。广告主为了推销产品，不管消费者愿不愿意，只要知道Emai1地址就发放广告。这种未经允许就进人私人信箱的做法引发了人们的厌恶心理和隐私被侵犯的排斥心理。如何做好宣传，又不令人反感是广告主在发布广告时应该好好考虑的问题。 电子邮件广告是一种带有一定强制性的广告形式。太多太滥都会引起受众的不满，不仅不能带来_r告效麻，还有可能产生负效果。所以对于没有绝对把握的广告主来说，邮件广告的少与精是非常必要的。但是，同时我们应该看到这种广告形式又是一种十分有效的信息传播方式，其前提条件是广告必须经过网民的允许，而且提供的内容也是网民感兴趣的。 (三)web广告 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第2页 共2页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页