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1、网络传播技术与网络媒体网络传播技术与网络媒体第一页，共九十二页。技术获得的低门槛 制作成本的降低 易于复制与传播 易于存储与循环利用 信息传播的双向性 传播模式的多样化 信息传播渠道的交叉化、融合化“传播传播”角度看数字技术的特点角度看数字技术的特点第二页，共九十二页。数字化 网络化 移动化 融合化 平民化、分权化数字技术推动的媒体发展方向数字技术推动的媒体发展方向第三页，共九十二页。1.从事新闻出版行业书刊、杂志、报纸的数字化出版与传播工作 2.从事媒介传播公司的媒体内容管理、策划、受众与媒介策略分析工作 3.从事新媒体、网络与电子商务企业信息的采集、组织与印制工作 4.从事政府机构、大中型
2、企业的媒体策划与传播工作 5.从事媒介教育与科研机构的新媒体研究工作6.数字媒体艺术、美术学和动画专业发展，文化创意产业整合领域渗透7.专业与“不同领域的融合”等就业方向就业方向第四页，共九十二页。P36 四选一1.如何理解尼葛洛庞帝在数字化生存一书中说的“计算不再只是计算机有关，它决定我们的生存”这句话？2.如何理解数字媒体传播的“复合型”和“网状化”？3.试述公民新闻对专业媒体产生了什么冲击？4.物联网技术会对媒体产业产生怎样的影响？第一章第一章 课后思考课后思考第五页，共九十二页。本章目标本章目标2.1 网络技术的发展及网络媒体的发展2.2 网络媒体的一般特点2.3 网络传播的主要方式第
3、六页，共九十二页。本章主要介绍目前最重要的数字媒体网络，在以基本的网络技术知识为铺垫的基础上，探讨网络媒体的传播特点与传播方式。本章重点本章重点第七页，共九十二页。（一）互联网技术历史上的飞跃（二）新一代互联网（三）互联网新闻生产与发展方式的变革2.1 网络技术传播的发展网络技术传播的发展第八页，共九十二页。（一）互联网技术的历史（一）互联网技术的历史1946年年2月月14日，世界上第一日，世界上第一台电脑台电脑ENIAC在美国宾夕法在美国宾夕法尼亚大学诞生尼亚大学诞生重达重达30吨（大约是一间半的教吨（大约是一间半的教室大，六只大象重）室大，六只大象重）目的是用来计算炮弹弹道目的是用来计算炮
4、弹弹道每秒可从事每秒可从事5000次的加法运算次的加法运算第九页，共九十二页。计算机科学家提出：n一台计算机能力有限，能否多台计算机进行计算？n计算机与计算机能否相互通信？n不同国家都在研发自己的计算机。n互联网的雏行ARPA net（阿帕网）于1969年美国国防部的高级计划研究署(ARPA)诞生,它将4台计算机连接起来。n每个国家在研究自己的计算机，不同国家的计算机之间是不能通信的。（原因是各自研发的计算机的语言不相同）。（一）互联网技术的历史（一）互联网技术的历史第十页，共九十二页。TCP/IP协议的提出使互联网成为全球性网络n协议计算机之间对话的语言 HTTP、FTP、SMTP（邮件）等
5、， 同时各地各科研机构都在研发，但协议不同，83年统一使用TCP/IP1 1）互联网的第一次飞跃）互联网的第一次飞跃第十一页，共九十二页。HTTP（The Hypertext Transfer Protocol）FTP（File Transfer Protocol）SMTP（ Simple Mail Transfer Protocol ）第十二页，共九十二页。WWW（World Wide Web 万维网） Tim Berners-Lee于1989年提出构想。2 2）互联网的第二次飞跃）互联网的第二次飞跃第十三页，共九十二页。WWW的特点：n 1. 早期只能传字符，WWW中提出信息的多媒体。n
6、2. 可视化界面：命令行和可视化的区别。n 3. 超级链接：从一个地方跳转到另外一个地方。2 2）互联网的第二次飞跃）互联网的第二次飞跃第十四页，共九十二页。WWW的出现标志着网络平民化。浏览者可以从一个地方到另外一个地方，在信息的海洋中尽情的畅游。Tim Berners-Lee提出了这个思想，最后是一些技术人员将他的思想实现。典型的代表是：马克安德生。最早名字为：马赛克浏览器，毕业后开公司命名为Netscape（网景）。2 2）互联网的第二次飞跃）互联网的第二次飞跃第十五页，共九十二页。有很多人认为WWW=互联网？概念差异概念差异www只是互联网的一种应用。只是互联网的一种应用。第十六页，共
7、九十二页。无线技术与宽带技术IPV6物联网网格技术P2P技术云计算语义网（二）新一代互联网（二）新一代互联网第十七页，共九十二页。IPv6是下一代互联网、甚至下一代移动网络的基本协议，它将大大地提高下一代互联网的地址容量。 目前的互联网协议为IPv4，可提供的IP地址大约为40多亿个 。备注：(IPV4: 32位地址 ，IPV6：128位地址）IPV6IPV6第十八页，共九十二页。网络无处不在IPV6IPV6第十九页，共九十二页。物联网(The Internet of things)的概念是在1999年提出的，它指的是将各种信息传感设备，如射频识别（）装置、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器
8、等种种装置与互联网结合起来而形成的一个巨大网络，实现智能化识别和管理。物联网物联网第二十页，共九十二页。网格的主要思想是利用互联网把分散在不同地理位置的电脑组织成一个“虚拟的超级计算机”，其中每一台参与计算的计算机就是一个“节点”，而整个计算是由成千上万个“节点”组成的“一张网格”。网格技术网格技术第二十一页，共九十二页。网格计算的优点：n 一是具有超强的数据处理能力n 二是可以充分利用网上的闲置处理能力，硬件能力的整合网格技术网格技术第二十二页，共九十二页。也称为对等网络（Peer to Peer）技术，这是一种网络结构的思想。它与目前网络中占据主导地位的客户端/服务器（Client/Ser
9、ver）结构（也就是WWW所采用的结构方式）的一个本质区别是，整个网络结构中或者不存在中心节点（或中心服务器），或者中心节点的地位大大下降。P2PP2P技术技术第二十三页，共九十二页。在P2P结构中，每一个节点（peer）大都同时具有信息消费者、信息提供者和信息通讯等三方面的功能。在P2P网络中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。P2PP2P技术技术第二十四页，共九十二页。在早期，P2P技术开发的一个主要思路是挖掘互联网的超级计算潜力 让P2P思想深入人心的是美国的Napster公司。在Napster的服务器上没有一首歌曲，它只是提供了一个软件，利用这个软件音乐迷可以在自己的硬盘上共享音乐
10、文件，搜索和下载其他使用了Napster服务的用户共享的音乐文件P2PP2P技术技术第二十五页，共九十二页。BT下载工具 （人人为我、我为人人） P2P流媒体（在线视频边下载边看）目前经典的目前经典的P2PP2P应用应用第二十六页，共九十二页。云计算（cloud computing），分布式计算技术的一种，其最基本的思想，是通过网络将庞大的计算处理程序自动分拆成无数个较小的子程序，再交由多部服务器所组成的庞大系统处理然后将处理结果回传给用户。通过这项技术，网络服务提供者可以在数秒之内，达成处理数以千万计甚至亿计的信息，达到和“超级计算机”同样强大效能的网络服务。云计算云计算第二十七页，共九十二
11、页。用户终端简化，任务交给“云” 提供资源的网络被称为“云”。“云”中的资源在使用者看来是可以无限扩展的，并且可以随时获取，按需使用，随时扩展，按使用付费。这种特性经常被称为像水电一样使用IT基础设施。云计算云计算第二十八页，共九十二页。万维网思想的创始者伯纳斯李提出。 在语义网的构想里，机器可识别文件信息意义，也就是说，机器不仅可以处理信息，还能像人一样理解信息的含义，读懂网页的内容。这样，网络中的搜索结果将更为智能化、人性化 。 Web3.0的技术核心之一就是语义网语义网语义网第二十九页，共九十二页。Google 、百度新闻 RSS新闻 Widget（三）互联网新闻生产与发展方式的变革（三
12、）互联网新闻生产与发展方式的变革第三十页，共九十二页。你们使用百度和Google那个要多少些？百度和Google的最大的特点?Google Google 、百度新闻、百度新闻 第三十一页，共九十二页。2004年，Google、百度都推出了机器自动整合的中文新闻。 Google新闻系统自动搜索全球约1000个新闻站点和机构，运用计算机算法对搜索结果进行排列，对新闻进行自动分类或决定头条新闻 机器自动整合新闻机器自动整合新闻第三十二页，共九十二页。n“方兴东预言：百度新闻和Google新闻的出现代表如新浪这种门户网站的恶梦到来。”n但是目前百度和新浪、搜狐等门户网站都相安无事，你怎么看待这种现象？
13、思考思考第三十三页，共九十二页。ICP可以由计算机自动生成，ICP是否有存在的价值？思考思考第三十四页，共九十二页。为什么尚未取代新闻门户网站：n 1、消费习惯，很多人习惯sina页面，受众多样性。n 2、原有产品太成功，对新功能关注不够？我的观点我的观点第三十五页，共九十二页。RSS可以解释为Really Simple Syndication （真正简单的聚合），也可以解释为Rich Site Summary(丰富站点摘要)，现在国内通常把RSS新闻称为“聚合新闻”。RSS技术可以自动浏览和监视某些指定网站的内容，将这些网站的内容定时传送给用户。用户利用RSS阅读器就可以方便地读到送上门来的
14、新闻，而无需到各家网站逐一浏览。RSSRSS新闻新闻 第三十六页，共九十二页。从生产端来看，它依赖于机器的智能化自动处理，可以实现多信息来源的组合； 从消费端来看，它打破了现有互联网信息浏览以用户自己“拉”为主的模式，实现了高效率的“推”式发布，同时又可以实现个性化，阅读环境也发生了变化。RSSRSS新闻新闻 第三十七页，共九十二页。安装RSS阅读器 获得RSS FEED RSSRSS的使用的使用第三十八页，共九十二页。与传统浏览器结合的RSS技术（如抓虾）更好地顺应了用户的既有习惯RSSRSS的使用的使用第三十九页，共九十二页。抓虾网址：抓虾工具抓虾工具第四十页，共九十二页。RSS使用户可以
15、将所有自己感兴趣的内容组合起来，形成一个个人门户，但它的弱势在于它只是内容的整合，缺乏人与人的交流。 IPHONE、IPAD上的ZAKER，正在改变这一状况。RSSRSS的使用的使用第四十一页，共九十二页。数字化平台的数字化平台的RSSRSS应用应用第四十二页，共九十二页。ZAKERZAKER（扎客）（扎客）第四十三页，共九十二页。是一种可供自己制作和自由下载的工具集合，它包含了娱乐、工作、学习等多种实用功能。Widget可以在电脑桌面上单独执行，网民无需通过浏览器便连接到网络。通过这些小型应用软件，用户可把各类网上信息放到桌面上。 Widget更为重要之处还体现在：用户可把从某个网站上搜集的
16、数据置入另一个网页中。 微巨、微件WidgetWidget第四十四页，共九十二页。Window Window 桌面小工具桌面小工具第四十五页，共九十二页。Google 个性化门户中使用了Widget Widget意味着用户对网络内容与服务的重组WidgetWidget第四十六页，共九十二页。iGoogleiGoogle界面界面第四十七页，共九十二页。谷歌地球太空海洋街景（360全景）城市Google EarthGoogle Earth第四十八页，共九十二页。太空太空第四十九页，共九十二页。谷歌地球谷歌地球第五十页，共九十二页。海底海底第五十一页，共九十二页。第五十二页，共九十二页。Google Google 地图技术将会对我们传媒的报道有地图技术将会对我们传媒的报道有什么影响？什么影响？思考思考第五十三页，共九十二页。一、网络利用的全面性二、网络空间的海量性三、信息文本的非线性化四、信息组织的层次性五、网络使用的个性化2.2 网络媒体的特点网络媒体的特点第五十四页，共九十二页。1. 传播过程的全时性2. 信息存贮的全时性3. 信息接收的全时性一、媒体利用的全面性一、媒体利用的全面性第五
