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1、短视频创作实战抖音+剪映+Premiere主讲老师：第1章走进短视频初识短视频 什么是短视频目前，学界对短视频并没有一个统一、官方的概念界定。但是，通常情况下，短视频即短片视频，指在互联网新媒体上传播时长在5分钟以内的视频。关于短视频的概念，业界也不断有新的说法。百度百科对短视频的定义为：短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意和商业定制等主题。因为短视频的时长较短，所以短视频可以单独成片，也可以成为系列栏目。初识短视频 什么是短视频2017年4
2、月20日，今日头条创办首个短视频奖项“金秒奖”，致力于规范短视频行业标准。金秒奖根据全部参赛作品的平均时长和达到百万以上播放量作品的平均时长得出：短视频是时长4分钟，以互联网新媒体为传播渠道的内容载体，形态包括纪录片、创意剪辑、品牌广告和微电影等。“57秒、竖屏”是快手短视频平台对于短视频行业提出的工业标准。同样涉及短视频业务的今日头条，其副总裁赵添也提出了一个定义：“4分钟是短视频最主流的时长，也是最合适的播放时长”。初识短视频 短视频的特点相较于传统视频，短视频行业主要存在以下4大特点。1传播和生产碎片化2获取信息的成本低3传播速度快，社交属性强4生产者与消费者之间界限模糊初识短视频 短视
3、频的类型1短纪录片短纪录片以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现。短纪录片伴随传播媒体的发展而产生，由传统的纪录片发展而来，具有传统纪录片所有的特性和特点，适应于电视、网络、手机和流媒体传播，时长在5-25分钟左右。国内出现较早的短视频制作团队有一条和二更，其内容形式多数以纪录片呈现，内容新颖、制作精良，它们成功的渠道运营优先开启了短视频变现的商业模式，被各大资本争相追逐。初识短视频 短视频的类型2网红IP型网红IP指在互联网中有一定知名度的知识产权，是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。网红IP大致可以分为四种：网红
4、人物、网红产品、网红概念和网红作品（文学、影视、游戏）。以网红人物为例，大众所熟知的papi酱、李子柒等形象在互联网上具有较高的认知度，其制作的内容贴近生活、趣味性高，庞大的粉丝基数和用户粘性背后潜在着巨大的商业价值。初识短视频 短视频的类型3街头采访型街头采访也是目前短视频的热门种类之一，其制作流程简单，话题性强，深受都市年轻群体的喜爱。街头采访类视频是比较容易制作的短视频类型。街头采访类短视频的成功与否主要在于创作者所提出的问题是否新颖、是否具有吸引力。视频整体是否有足够的趣味性，回答内容也至关重要，这就要求创作者具有较强的编导能力。初识短视频 短视频的类型4草根搞笑型草根是同主流、精英文
5、化或精英阶层相对应的弱势阶层，而草根搞笑视频普遍延伸为平民文化，大众文化等。以快手短视频为代表，大量草根借助短视频风口在新媒体上输出搞笑内容，这类短视频虽然存在一定的争议性，但是在碎片化传播的今天也为网民提供了不少娱乐谈资，也是比较受用户关注的视频类型。初识短视频 短视频的类型5技能分享型随着短视频热度不断提高，技能分享类短视频也在网络上有非常广泛的传播。其中，分享的技能种类有但不限于生活技巧、食谱厨艺、视频制作和办公技能等，种类多样，精彩纷呈。初识短视频 短视频的类型6情景短剧型1分钟1集的短剧，10分钟就能刷完全季。情景短剧视频多以搞笑创意为主，在互联网上有非常广泛的传播，深受用户欢迎。该
6、类短视频涉猎范围广泛，家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情以及乡村生活都是常见的类型，例如陈翔六点半、金牌秘书初九等。初识短视频 短视频的类型7创意剪辑型剪辑技巧和创意是该类短视频的核心，或搞笑幽默，或精致震撼，有些会加入解说、评论等元素，也是不少广告主利用新媒体短视频热潮植入品牌广告或产品的首选方式。知名的创意剪辑型短视频创作者有燃烧的陀螺仪、谷阿莫等。初识短视频 主流的短视频平台移动互联网时代使得短视频异军突起，短视频行业成为各企业争相角逐的盈利风口，短视频背后巨大的商业价值使得网络短视频遍地开花，短视频平台犹如雨后春笋般呈现在大众面前。普通人的欢乐世界快手记录美好生活抖音抖音火山版美拍
7、秒拍初识短视频 短视频的生产方式短视频按生产方式可以分为用户生产内容（User Generated Content,UGC） 、 专 业 用 户 生 产 内 容（Professional User Generated Content,PUGC）和专业 生 产 内 容 （ Professional Generated Content，PGC）3种类型。UGC平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人生产者。PUGC平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖。PGC专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。优质短视频的五要素吸
8、睛标题标题是播放量的源头，它像一个人的名字一样，具有唯一的代表性，是观众快速了解短视频内容并产生记忆与联想力的重要途径。从用户层面来讲，标题是视频内容最直接的反馈形式，也是吸引用户关注点击的敲门砖，在观看视频前，用户展开看详情、标签、评论的概率远低于标题。短视频为用户解决的是什么问题，或者能给用户什么样的趣味是创作者在起标题的时候需要优先考虑的问题。优质短视频的五要素画质清晰短视频画质的清晰度直接决定用户观看视频的体验感。模糊的视频会给人留下不好的印象，用户可能在看到的第一秒就会跳过。所以，这种时候，即使视频内容再好看，也可能得不到用户的关注。优质短视频的五要素给用户提供价值或者趣味短视频让用
9、户驻足观看主要有两个原因：一是用户能从中获取有用的内容，二是用户能从视频中获得共鸣。所以，我们制作的短视频要能给用户提供价值或者趣味，二者满足其一即可，而不是让用户看完觉得枯燥无味，不知所云。优质短视频的五要素掌控音乐听是短视频的表达形式，音乐作为“听”的元素，能够增强短视频在镜头前给用户传递信息的力量。在短视频的音乐在节奏搭配上需要注意两个要素：在短视频的高潮部分或者是关键信息部分，切记卡住音乐的节奏，一方面突出重点，另一方面让音画更具协调感；配乐或背景音乐的风格与短视频内容的风格要一致，不要胡乱搭配，例如搞笑视频配抒情音乐，严肃视频又配搞笑音乐等。优质短视频的五要素多维度精雕细琢优质的短视
10、频都是经过多维度地精雕细琢的，甚至可能修改了数十次才得以呈现在公众面前。强大的短视频团队都会从编剧、表演、拍摄和后期制作等多方面反复打磨，让视频更好看，更有创意，从而打造出更优质的短视频。蒙太奇思维什么是蒙太奇广义的蒙太奇是一种美学概念，是指整个短视频的思维方法、结构方法和全部艺术手段的总称。从总体上看，它包括对整个短视频的叙述方式、叙事角度、时空结构、场景、段落的布局和把握。从横向上看，它包括画面与画面、声音与声音、光影与光影，以及画面与声音、画面和色彩等的全部组合关系。从纵向上看，包括对镜头的运用和处理，镜头的分切与组合，场面、段落的安排与组接以及转换的艺术技巧等。可以说，蒙太奇作为作品的
11、构成方式和独特的表现手段，贯穿于创作过程的始终，它产生于艺术构思之时，体现在分镜头剧本里，贯穿于拍摄过程中，最后完成在剪辑中，最终见效在观众的接受上。蒙太奇思维蒙太奇的作用蒙太奇独特的艺术表现，使其在影视和短视频创作中得以广泛运用。概括地说，蒙太奇有以下几个方面的作用。构成叙事创造时空表达情感渲染气氛制造节奏蒙太奇思维蒙太奇的分类根据作品内容的叙述方式和表现形式，可以把蒙太奇划分为叙事蒙太奇和表现蒙太奇两大类。叙事蒙太奇可以细分为平行蒙太奇、交叉蒙太奇、颠倒蒙太奇和连续蒙太奇等类型。表现蒙太奇可以细分为抒情蒙太奇、心理蒙太奇、隐喻蒙太奇、对比蒙太奇、重复蒙太奇和积累蒙太奇等类型。声画关系声画同
12、步声画同步又称为声画合一，是指短视频作品中声音和画面严格匹配，情绪和节奏相一致，听视形象和画面视觉形象相统一，即画面中的形象和它所发出的声音同时出现又同时消失，两者吻合一致。这是最常见的一种声画关系。发声体的可见性和声音的可听性，使得声画营造的时空环境更真实。短视频作品中绝大多数声音和画面都是同步的，如画面上两人在对话，同时就听到他们的对话声；画面有汽车驶来，同时就听到汽车声。发声体动作停止，声音也就消失。声画同步加强了画面的真实感，进一步深化视觉形象，强化了画面内容的表现。声画关系声画分立声画分立又称为声画分离，指画面中声音和画面形象不同步、不相吻合、互相分离的蒙太奇技巧。声画分离意味着声音
13、和画面具有相对的独立性。由于声音和发声体不在同一画面中，是以画外音的形式出现，这样就可以更有效地发挥声音的主观化作用，起到提示人物的心理活动的作用以及衔接画面，转换时空的作用。声画关系声画对立声画对立又称为声画对位，声音和画面形象分别表达不同的内容，各自独立而又相互作用，通过对立双方的反衬作用，使声音与画面在情绪情感上产生强烈的反差，从而产生震撼人心的艺术效果，表现出更为深刻的思想意义。在声画对立中，声音可以是语言，也可以是音乐，观看者通过联想产生对比、比喻、象征等审美效果。随着短视频的发展，画面形象与声音形象越来越不可分割。画面形象借助声音形象会使画面更加传神、逼真，声音形象又依托画面形象的
14、直接观感受而具有感染力和震撼力。画面和声音有机地融为一体，创造出更加真实、生动、精彩的银幕形象，给浏览者带来丰富的视听享受。声画关系短视频音乐选择技巧通过长期的观察可以发现，播放量高的那些短视频配乐或背景音乐都是与作品本身的内容、形式相关联的。选择与视频内容关联性强的音乐有助于带动用户的情绪，提高用户对短视频的体验感。根据账号定位，选择符合短视频内容基调的音乐把握短视频节点，灵活调整音乐节奏不会选择音乐时，就选择轻音乐短视频制作流程项目定位做短视频定的位目的就是让我们有一个清晰的目标，并且一直朝着正确的方向努力，减少我们试错的成本。就像我们现在就要确定现在什么样，要成为什么样子以及如何成长。不
15、过要注意的是，创作的内容要对用户有价值，根据用户的需求创作相应的内容，比如你的客户是高端一点的人群，我们就要创作出专业的内容。同时内容的选题也要贴近生活，接地气的内容也更能让用户有亲和感。短视频制作流程剧本编写初期的话，我们非专业出身的不一定能写出很专业的剧本，但也不能盲目地拍。无论是室内室外拍摄，你都必须在纸上、手机上或是电脑上有个清晰的意识，想清楚你的视频要表达一个什么样的主题，在哪里拍，需要配合哪些方面，然后我们再谈剧情。一般都会寻找一个点线索串成一条故事线，这样才能有效的讲故事，当然这不是唯一的方式，但是短视频的时长较短，短暂的展示时间内没有多少机会让我们讲很酷炫的故事，线性的讲述才能
16、让观众减少理解压力。当然如此一来，也难免让人觉得乏味，我们可以通过一些后期手段来进行弥补，使得故事更完整清晰，结构更完整紧密。短视频制作流程前期拍摄在短视频拍摄过程中要防止出现画面混乱，拍摄对象不突出的现象，成功的构图应该是作品主体突出，主次分明，画面简洁明晰，让人有赏心悦目之感。如何才能有效防止出现短视频拍摄画面抖动的问题呢？以下两点建议可以帮助我们：1借助防抖器材2注意拍摄的动作和姿势，避免大幅动作短视频制作流程后期制作视频拍好后，还要进行后期剪辑制作，例如画面的切换、字幕、背景音乐、特效等。剪辑时要注意按自己的创作主题、思路和脚本进行制作，编辑过程中可加入转场特技、蒙太奇效果、多画面、画中画效果和画面调色等，但需注意特效不要过度，合理的特效是炫酷，但过多会给人眼花缭乱的感觉。纯动画形式的短视频在制作的过程中一定要注意动态元素的自然流畅，遵循真实规律。遵循真实：遵循物体本身的真实运动规律。通过表现物体运动的节奏快慢和曲线使之更接近真实，不同的情绪有不同的节奏。自然流畅：强化动画设计中的运动弧线可以使动作更加自然流畅。自然界的运动都遵循弧线运动规则。短视频制作流程发布与运营短视频在制
