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1、 方言类电视节目传播受限分析 口胡兰红近些年来，伴随着电视传媒业的不断发展，方言类电视节目在各级电视台特别是地方电视台呈现蓬勃发展之势。但同时我们又不得不看到，在这些电视节目中，也混杂着一些质量低下、格调不高的滥竽充数之作，受到了各方质疑。如何提高方言类电视节目的品位，使其在具有本土特色，受到群众广泛欢迎的同时又不流于低俗，能够在通俗中体现文化品位、文化价值，就成了摆在电视人面前一个重要的课题。方言类电视节目的特点方言类电视节目在短短的几年时间里迅速发展，甚至呈星火燎原之势，勿庸置疑，方言类电视节目自身所拥有的特点是其得到迅猛发展的主因。本土特色的文化元素符合地方电视台定位。首先，将特定的电视
2、节目形态与方言相结合，很容易使本地的受众获得文化归属感和认同感，满足他们的收视需求和审美需要，从而有利于培养固定的观众群。其次，以方言为外壳的电视节目特征明显，容易识别和记忆，给节目贴上了一个“听觉标签”，无形中提高了节目的知名度，从而更易形成品牌效应。比如，东北话是极具特色的一种方言。吉林电视台早在2001年就开办了一档以东北方言为播报语言的电视新闻节目守望都市。如今，守望都市已成为当地家喻户晓的一个品牌栏目，收视率节节攀升，在长春地区创下了最高收视率达40.74%、市场份额最高达60%的收视神话。平民化的视角与表现形式的多样化。一般的方言类节目，都具有与日常生活的接近性和与观众的亲和力。方
3、言类电视节目的素材大都来自于老百姓的日常生活，节目内容大都是家长里短、市井百态，再加上方言类电视节目的主持人主持风格的灵活多样，将说、学、逗、唱等多种表达方式融入主持当中，让观众感觉是某个邻居在跟自己拉家常，给观众带来一种十分亲切的感觉。比如2005年台风“云娜”侵袭浙江时，杭州电视台西湖明珠频道的阿六头说新闻中的主持人阿六头就在节目中拿了一支撑衣杆，边做动作边告诉观众：“台风来了，衣裳收收进。”效果非常好。这种举动在普通的严肃的新闻节目中是不可能出现的，体现了地域文化的亲和力。方言类电视节目以地道的方言进行播音和表演，使听惯了普通话节目的观众有耳目一新的感觉。人们对方言节目的追捧，实质上是对
4、家乡和自我的一种认同，一种对本土文化的自豪感。中国电视艺术家协会俞虹教授在分析这一现象时指出：“方言节目能得到业界肯定和观众追捧，充分体现了区域文化的认同感和归属感，并且超越年龄、性别，具有普遍性。”节目取材的“三贴近”。方言电视节目无论是内容的取材还是节目的形式都较好地体现了“三贴近”原则。强调贴近性，主要是指增强节目内容、形式的亲近性，利于观众的接受。方言电视节目由于其自身的特点，不可能走新闻联播式的套路，轻松、幽默、通俗应该是方言类电视节目应有的题中之义，应该是既满足了老百姓的好奇心，又适合用方言表达。方言类电视节目传播中存在的问题节目同质化现象严重。随着方言电视节目的热播，各地电视台都
5、把创办方言电视节目作为提高收视率的法宝在同一地区出现了节目设置扎堆的现象。这一现象在重庆、四川、浙江、湖南、上海等地都存在，分散了观众，影响观众对节目的关注，不利于培养观众的忠诚度，甚至会造成观众在收视时的审美疲劳。如川渝地区就有雾都夜话麻辣烫成都情事等多档同类型节目，这些节目的类型、取材、表现形式都非常相近，很容易分散观众的注意力，无形中分流了收视率，不利于节目品牌的创建和维护。节目创作题材单一。在方言电视节目中，新闻类和栏目剧类都存在着题材匮乏的问题。方言类电视新闻一般是对百姓身边发生的新闻进行播报，有戏说的味道，这就决定了方言类新闻节目不可能涉及过多的政治、政策、法律、法规、市政等新闻，
6、因为如果用方言播报这些新闻会显得非常的不严肃，会影响观众的判断。因此，方言类电视新闻报道的题材受到限制出现琐碎、重复、言之无物的毛病。有些电视台的方言新闻为了争夺观众，满足观众的猎奇心理，节目中充斥着猎奇事件和刑事案件，津津乐道于暴力、凶杀、死亡、偷盗、车祸等事件，既污染了媒介环境也会造成群众恐慌。有些电视台为了能够不间断播出，违背新闻规律，制造一些假新闻。而栏目剧的创作同样存在题材匮乏的问题。很多时候，栏目剧的创作会掉入过分通俗，以至于庸俗的陷阱。重庆的老牌栏目剧雾都夜话虽然是创建比较早、广受欢迎的一个栏目，但是其创作题材狭窄，走不出鸡毛蒜皮的小圈子，品位很难得到提升。方言类电视节目广泛传播
7、的障碍语言障碍是方言类电视节目广泛传播的最主要障碍。一些研究者分析了方言节目存在的社会环境，认为方言节目活跃的地区大都具备几个特点：经济发达、文化厚重而活跃、自然地理条件优越、生活悠闲而富足，如江浙地区、广东地区。生活在这种环境中的市民，无不对自己的家园产生自信甚至自恋。如阿六头说新闻给杭州人的不是新闻本身，而是杭州人对自我的一种认同一种对本地文化与方言的呼应。一些研究者则旗帜鲜明地反对方言类电视节目，他们认为方言类电视节目在客观上人为地设置了语言障碍，无形中形成了话语霸权。“以语言的障碍人为地设置起一道文化交流的屏障，它的实质决不是在保护和发展地方文化，而恰恰是对地方文化活力的扼杀。”某些方
8、言类电视节目自身质量低下，用语粗俗，难以融入主流文化。方言作为民间语言，是民众生活的本真的反映，经过长久的发展，方言中积淀了众多的词汇。这些词汇中除了民众审美的积淀，也保留了较多粗俗的词汇。如四川话版猫和老鼠贾老（猫）的台词中就有大量的“老子”“龟儿子”之类的词语，在陕西话版猫和老鼠中老皮（猫）的台词也带有一些低俗的词语。这种现象已经引起了国家有关监管部门的注意。如何突破方言类节目的传播障碍以地方特色的场景赢得观众。方言是在特定地域环境中形成的文化，它承载着一方土地的历史和人们的情感，基于共同的历史和情感，形成区域内人们的认同感，可以在不同阶层、年龄、性别、职业和经历的人中产生一种向心力和凝聚
9、力，达到心理同归。方言中有的词语尤其是特色鲜明的词非常生动，往往一个词语就是一个语境、一个情景、一个场景。方言类节目要彰显特色，就要注意场景的运用。在节目采制时要注意用好三个场景：一是特有的话境。在节目播报时，可以通过重复或者夸张的语调，强调词语的含义，引起受众的注意，引导受众进入特定的语境，激起共鸣，增强收听收视的效果。二是室内的布景和道具。由于广播电视是大众媒体，受众对方言的理解程度、感悟程度千差万别，要想更多的受众听懂看懂节目，适当借助布景和道具，可以有助于节目播报效果的提升。三是室外场景。方言类节目具有特定的本地特色，反映本区域特有的地域经济、人文历史、文化内涵，室外场景的运用是对区域
10、经济、人文历史和文化内涵的最好诠释，尤其是反映本土的传统文化、风土人情、历史渊源等方面的节目，效果较好。主打文化牌，搞好差异化竞争。方言是地域文化的重要组成部分，它承载和记录着这方土地上的百姓的情感，运用它制作成的节目很容易被这个环境中的人群接受并产生共鸣。这是不少方言节目的成功经验。方言类电视新闻节目体现了浓厚的地方特色。实践证明，这类节目在塑造地方特色方面作用显著，满足了特定区域部分百姓的文化需求与心理认同。因此方言类电视新闻节目应该打好文化这张牌，充分挖掘地域文化色彩浓重的热点新闻和百姓故事，贴近群众，贴近实际，贴近生活。在同其他大众传播媒介的竞争中，应该突出自己的文化特色，搞差异化竞争
11、，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。搞好节目的品牌化经营。方言类电视新闻节目要想在激烈的媒介市场竞争中立于不败之地，必须打造自己的品牌，形成品牌特色，提高品牌的价值。从节目名称、片头宣传话、主持人等方面来建立栏目的品牌识别体系。例如，天津电视台公共频道的二哥说事儿在节目的名称和宣传片的包装上主打民生特色，强调主持人在观众中的认知形象，同时多次组织主持人走进社区，走到百姓中间，增强主持人和百姓的互动和交流，强化节目在百姓心目中的认知。这些因素都极大地提升了节目的品牌价值，让观众记住这些形象标识，产生深层的认知效应。（作者单位：南昌大学）本文责编：陈道生注 释：绍兴文化地理http:/wwwyouabe.eom/shaoxing。俞虹，金姗姗：直面方言播报主持，现代传播，2005 (1)。马龙生：杭州话需要保护吗?，杭州网2005-2-26。 -全文完-
