《苹果公司竞争策略分析》由会员分享,可在线阅读,更多相关《苹果公司竞争策略分析(10页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、苹果公司的竞争策略苹果公司的竞争策略iPHONE苹果公司苹果公司iphone竞争策略竞争策略1.市场挑战者策略市场挑战者策略2.营销策略营销策略3.成本领先策略成本领先策略4.产品差异化策略产品差异化策略市场挑战策略市场挑战策略1.明确策略目标和竞争对手:诺基亚,黑莓明确策略目标和竞争对手:诺基亚,黑莓2.采取正面进攻:各种配置高于对手,不仅采取正面进攻:各种配置高于对手,不仅进入对方的个人市场,还抢对手的企业和进入对方的个人市场,还抢对手的企业和政府市场政府市场采取的营销策略采取的营销策略n“饥饿营销饥饿营销”:有意识地压缩产量,造成:有意识地压缩产量,造成产品畅销的景象,从而带动苹果的知名
2、产品畅销的景象,从而带动苹果的知名度度 n与运营商进行捆绑策略,并且和运营商与运营商进行捆绑策略,并且和运营商分成分成n充分利用苹果迷的忠诚度以及年轻人的充分利用苹果迷的忠诚度以及年轻人的好奇心好奇心成本领先策略成本领先策略 转移到发展中国家,转移到发展中国家,自己不生产,如让富自己不生产,如让富士康和和硕代工,自士康和和硕代工,自己只提供先进的技术己只提供先进的技术.因此成本只需因此成本只需187.5美元,从而有巨大的美元,从而有巨大的利润空间。而其他的利润空间。而其他的厂家自己研发和生产厂家自己研发和生产则利润小则利润小产品的差异化策略产品的差异化策略n凭借自己专有的技术:独特的凭借自己专有的技术:独特的IOS操作操作系统系统n多点触摸技术,革命性的显示屏,超炫多点触摸技术,革命性的显示屏,超炫的外观的外观n全球最薄的智能手机仅全球最薄的智能手机仅9.3mm,采用特,采用特殊的钢化玻璃硬度是塑料的殊的钢化玻璃硬度是塑料的30倍倍配套服务配套服务nAPPLE STORE应用下载,应用下载,VIP全球服务全球服务CompanyLOGO谢谢,再,再见 营销1132