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1、 福建省专升本考试市场营销学练习题班级姓名学号 一、单项选择题（每题0.5分，共20分） 1、以下哪些想法属于营销观念（）。 A、“我做什么，顾客就吃什么”B、“我做什么，就向顾客推举什么” C、“顾客吃什么，我做什么”D、“我做的，顾客喜爱吃” 2、“酒香不怕巷子深”这一说法属于（）。 A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念 3、市场营销学产生于（）。 A、19世纪末B、20世纪初C、“二战”末期D、20世纪50年月 4、属于非渴求品的是（）。 A、食品B、肥皂C、服装D、百科全书 5、顾客让渡价值的顾客总本钱是（）。 A、时间本钱B、产品本钱C、货币和非货币本钱的总和D、精力
2、本钱 6、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）。 A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者和社会的整体利益 7、企业分析和讨论市场营销环境的目的，是查找市场（）。 A、利润B、威逼C、费用D、时机 8、营销治理的实质是（）。 A、需求治理B、制造利润C、满意需求D、制造需求 9、市场营销学所指市场是（）。 A、供给者和买主B、商品交换关系C、卖方D、全部潜在顾客 10、对消费者市场的分析和讨论，是整体市场分析的（）。 A、根底B、最终讨论C、主要对象D、目的 11、选择目标市场和市场细分的关系是（）。 A、先选择目标市场，再对市场进展细分B、细分市场和选择市场同时进展 C、
3、市场细分是选择目标市场的根底D、市场细分是目的 12、家庭成员、朋友、邻居属于（）。 A、次要群体B、首要群体C、憧憬群体D、非成员群体 13、人们需要亲情，友情和爱情属于（）。 A、生理需要B、安全需要C、社会需要D、敬重需要 14、马斯洛需要层次论中层次需要是（）。 A、社会需要B、敬重需要C、自我实现D、安全需要 15、人们对变化幅度较大的事物，比拟敏感属于（）。 A、选择性留意B、选择性曲解C、选择性记忆D、选择性理解 16、人们认为骑摩托车的人较为疯狂，属于对摩托车的（）。 A、信念B、态度C、知觉D、曲解 17、王刚正在购置一套两室两厅的单元房，其购置行为应当属于（）。 A、习惯性
4、购置行为B、寻求多样化购置行为C、化解不协调购置行为D、简单购置行为 18、在微波炉行业中，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。依据波士顿询问集团分析法，微波炉是格兰仕的（）。 A、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位 C、现金牛类战略业务单位D、狗类战略业务单位 19、人们通过触摸、试验收集的信息，属于（）。 A、个人来源B、商业来源C、公共来源D、阅历来源 20、消费者购置后，总要对其购置进展检验，若EP时，属于（）。 A、满足B、不满足C、特别满足D、无所谓 21、第一次购置产业用品，风险较大，所需猎取的（）越多。 A、资源B、利润C、联系D、信息 22、企业转变购置的规格、
5、型号，属于（）。 A、直接重购B、修正选购C、新购D、简单购置 23、客户关系治理的重点是（）。 A、提高顾客转移率B、吸引新顾客C、扩大市场份额D、培育忠诚顾客 24、夏季，“波司登”羽绒服通过打折促销措施消失了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。 A、埋伏需求B、充分需求C、不规章需求过量需求 25、市场改进、产品改进、市场营销改进适用于（）。 A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期 26、把企业力量和资源集中在最有利的细分市场上，从中获利，此决策属（）的决策。 A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期 27、产品组合中所包含的产品工程的总数叫做产品组合的（）。
6、A、宽度B、长度C、深度D、关联性 28、丰田汽车厂同时增加高、低挡次若干品牌的汽车，属于（）。 A、向上延长B、向下延长C、双向延长D、扩大产品组合 29、海尔是一个的家用电器品牌，属于品牌的（）。 A、属性B、利益C、价值D、共性 30、企业同时经营两种或两种以上的品牌的（）。 A、品牌质量决策B、品牌使用者决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策 31、某企业将茶叶分成若干档次，不同档次是不同品牌，属于（）。 A、个别品牌B、统一品牌C、分类品牌D、中间商品牌 32、下述关于品牌的错误说法是（）。 A、品牌是生产者给其产品起的名字，也区分于竞争者 B、品牌是指企业以名称、符号、图案、颜色等要素
7、或它们的组合，区分竞争者的产品 C、品牌也称商标，胜利的品牌能获法律爱护 D、品牌有其品牌价值 33、效劳不行能像有形产品一样被储存起来以备将来出售，是指效劳特征的（）。 A、无形性B、相连性C、易变形D、时间性 34、效劳性企业常常吸取一笔固定费用，再加上可变使用费，属于（）。 A、选择品定价B、产品线定价C、产品系列定价D、分部定价 35、像寄信贴邮票一样，实行统一价格，属于（）。 A、分区定价B、基点定价C、FOB定价D、统一交货定价 36、剧院的前后排价格不同，属于（）。 A、顾客差异定价B、产品形式差异定价 C、产品部位差异定价D、销售时间差异定价 37、从历看企业最早划分出来的促销
8、职能是（）。 A、广告B、人员推销C、销售促进D、宣传 38、企业大量做广告，使消费者了解产品进而购置，属于（）。 A、推动策略B、拉引策略C、销售促进策略D、宣传 39、赠送样品这一促销方式，相宜在（）时期运用。 A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期 40、一般说来，胶卷之类的产品通过电视媒体活生生的实地广告，主要考虑的媒体种类的选择的因素是（）。 A、顾客的媒体习惯B、产品特征C、信息类型D、本钱 二、多项选择题（每题1分，共25分） 41、以下营销思想中，属于传统营销观念的有（）。 A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念 42、市场营销组合的特点包括（）
9、。 A、可控因素B、多层次复合构造C、不确定性D、动态的组合体E、强制性 43、营销掌握的主要形式包括（）。 A、年度打算掌握B、赢利力量掌握C、效率掌握D、战略掌握E、经营掌握 44、消费者市场的特点（）。 A、无限扩展性B、层次性C、波动需求D、可透导性E、分散性 45、影响消费者行为的社会文化因素包括（）。 A、共性B、经济状况C、文化D、社会阶段E、参照群体 46、亚文化群包括（）。 A、民族群体B、宗教群体C、种族群体D、伦理道德群体E、地理区域群体 47、知觉过程包括（）。 A、选择性重视B、选择性留意C、选择性曲解D、选择性记忆E、选择性展现 48、中间商只供应（）。 A、形式效
10、用B、时间效用C、地点效用D、占有效用E、空间效用 49、产生市场的特点包括（）。 A、派生需求B、弱弹性需求C、专业购置D、简单多变性E、直接购置 50、影响产业购置决策的主要因素包括（）。 A、环境因素B、经济因素C、组织因素D、人际关系E、个人因素 51、客户关系治理的内容包括（）。 A、顾客分析B、顾客吸引C、顾客反应治理D、顾客档案治理E、顾客分析治理 52、有形产品的特征包括（）。 A、质量B、特色C、样式D、品牌E、包装 53、缓慢渗透策略运用条件包括（）。 A、市场规模大B、大家熟识的产品C、顾客对价格敏感D、竞争威逼不大 E、单位本钱随生产规模的扩大而大幅下降 54、衰退期企
11、业营销策略可采纳（）。 A、连续策略B、集中策略C、慎重策略D、收缩策略E、放弃策略 55、品牌对于最有长久的含义的是（）。 A、利益B、价值C、文化D、共性E、用户 56、品牌对于卖者而言，具有如下作用（）。 A、便于卖者经营治理B、商标受法律爱护C、建立稳定顾客群D、有助于市场细分 E、促进销售 57、品牌战中，中间商品牌的优势（）。 A、小企业很难打入零售市场B、经济因素C、中间商品牌简单得到消费者信任 D、中间商品牌价格低E、对库存变动状况非常关注 58、多品牌策略的优点（）。 A、在零售商处，可多占陈设货位B、多种品牌可吸引顾客 C、将竞争机制引入企业内部D、可树立企业形象E、多占不同细分市场 59、效劳的特征包括（）。 A、无形性B、相连性C、恒定性D、时间性E、无权性 60、差异定价法的条件包括（）。 A、每个细分市场的需求强度不同B、顾客低价购置的商品以高价转手倒卖 C、高价市场上不行能低价竞销D、本钱费用不能超过额外收入 E、市场经济必需差异定价，没有约束 61、影响促销组合的因素包括（）。 A、产品类型B、促销策略C、购置预备阶段D、所需资金E、产品生命周期
