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1、精选word文档 下载可编辑网络广告市场调研报告新媒视讯科技有限公司x 不得复制目录1网络广告的概念 . 错误!未定义书签。2网络广告的独特优点 . 错误!未定义书签。3网络广告的形式 . 错误!未定义书签。4网络广告的发展趋势 . 错误!未定义书签。4.1网络广告市场规模现状分析. 错误!未定义书签。4.2中国网络广告市场现状 . 错误!未定义书签。4.2.1中国网络广告市场规模及增长率 . 错误!未定义书签。4.2.2中国网络广告市场占整体广告市场的比重 . 错误!未定义书签。4.3中国网络广告主及市场集中度分析. 错误!未定义书签。4.3.1中国100万以上的网络广告主数量 . 错误!未
2、定义书签。4.3.2年中国主要门户网站占网络广告市场比重 . 错误!未定义书签。4.4中国网络广告细分市场规模. 错误!未定义书签。4.5网络广告营销效果评估模型. 错误!未定义书签。4.6影响网络广告发展的主要因素分析. 错误!未定义书签。4.7视频广告市场分析 . 错误!未定义书签。4.8互联网广告市场特点 . 错误!未定义书签。5中国网络广告主需求分析. 错误!未定义书签。5.12005年网络广告投放费用占公司全部广告比例. 错误!未定义书签。5.2网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素. 错误!未定义书签。5.3网络广告主对新出现的广告形式的评价. 错误!未定义书签。5.4网络广告主
3、对广告投放效果的满意度. 错误!未定义书签。6中国网络广告主及广告投放分析. 错误!未定义书签。6.1中国网络广告主行业投放特征. 错误!未定义书签。6.2房地产行业网络广告主投放行为分析. 错误!未定义书签。6.3北京地区网络广告主广告投放行为分析. 错误!未定义书签。7中国网络媒体广告主分析. 错误!未定义书签。7.1门户网站广告主数量 . 错误!未定义书签。7.2新浪网广告主数量分析 . 错误!未定义书签。7.3门户网站广告收入规模分析. 错误!未定义书签。7.4新浪网广告收入规模分析 . 错误!未定义书签。1网络广告的概念网络广告是以互联网作为传播媒介开展的广告业务。从本质上来看与传统
4、没有什么不同，但却有着与传统广告不相同的表现形式。作为最具开放性和自由度的新兴媒体，比较传统媒体而言，互联网在资本运作和资源整合方面具有得天独厚的优势。而在中国，互联网媒体的这个特点表现得尤为有价值，在业内外资源的整合方面可以进行得更为迅捷和灵活，也为网络广告行销市场的营造和开发提供了最有力的支持。而且，网络媒体的兼并重组完全以资本为主导，从营销目的出发，定位清晰，更利于广告行销活动的开展。2网络广告的独特优点广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息，网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，亦即：通过Internet的载体形式传播销售讯息。基于网络的特点，网络广告也有着独特的特征：?传播范围极大
5、网络广告的传播范围广泛，不受时空限制，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多，中国也超过了1000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。?受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Interne
6、t上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。?针对性强根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。?灵活的实时性在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。?强烈的交互性与感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，
7、仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。?网络广告和传统广告的比较：网络全世界实时丰富互动多媒体中平面媒体区域性滞后文字，图片高广播区域性实时声音高电视区域性实时文字，图片，声音，影象高表格 1网络广告和传统广告比较网络中被动+主动低高即时高平面媒体慢被动中高慢低广播快被动高中慢中电视快被动高中慢中表格 2网络广告和传统广告比较23网络广告的形式网络广告的主要形式有：?网幅广告(包含Banner、Button、通
8、栏、竖边、巨幅等):网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。?文本链接广告:文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。?电子邮件广告:电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。?赞助:赞助式广告的形式多种多样，在传统网络
9、广告之外，给予广告主更多选择。?广告与内容相结合:广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。?插播式广告（弹出式广告）:访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。?富媒体广告：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Jav
10、a语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。?音视频节目广告：现在通过一段制作精美的音视频节目来向用户进行推广宣传也成为一种正在兴起的广告模式，相比之下，这种广告多数通过口碑相传，并且因为其短小精美，引人入胜不会带来过多的抵抗情绪，也被一些大型的广告商所采用。4网络广告的发展趋势4.1网络广告市场规模现状分析根据调研数据显示，2005年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，超过杂志广告收入一八亿元，接近广播广告收
11、入34亿元。图表 1 1998-2005年传统广告与网络广告收入发展情况2005年网络广告市场规模占整体广告市场的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。图表 2 2001-2005年中国网络广告市场占整体的比重据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）为41.7亿元，比2004年的23.4亿元增长了78.4%，是2001年网络营销市场规模的9倍。据iResearch的研究预测，2006年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）将达到65亿元，比2005年增长55.9%；中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达到257亿元。根据iAdTracker的监测数据显示，2005年中国网络广告主数量为34一八家，比2004年的3205家增加2一三家，增长6.6%。iResearch艾瑞市场咨询预测2006年中国网络广告主数量为3640家，中国网络广告数量将保持趋缓增长。4.2中国网络广告市场现状4.2.1中国网络广告市场规模及增长率据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元
