《包装印刷包装设计培训讲座(共47页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《包装印刷包装设计培训讲座(共47页)（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、包装设计包装设计主持教师主持教师: :胡明海胡明海12021/11/17教材教材教材教材: :包装设计包装设计中国高等院校中国高等院校2121世纪高等教育美术专世纪高等教育美术专业教材业教材, ,编著于静，辽宁美术出版社编著于静，辽宁美术出版社20062006年年1 1月第一版月第一版参考教材参考教材: :1 1、包装设计教学（中国高等院校艺术设计专业系列教材）刘小玄著,江西美术出版社2 2、包装设计包装设计朱国勤朱国勤 吴飞飞著吴飞飞著, ,上海人民美术出版社上海人民美术出版社3 3、包装设计包装设计过山，谭曼玲，合肥工业大学出版社过山，谭曼玲，合肥工业大学出版社22021/11/17第一章
2、 包装设计的概论o1. 什么是包装设计-包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。一、包装设计的基本概念 32021/11/172.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。42021/11/17 第一章第一章 包装的概述包装的概述包装的发展史：包装的发展史： 原始包装的萌芽原始包装的萌芽 古代包装古代包装 近代包装近代包装 现代包装现代包装52021/11/17一、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段）一、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段） 此阶段相当于原始社会的旧石器时代此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物
3、膀胱、贝壳。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。 62021/11/17二、古代包装二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其
4、中也包括了包装器物。和生活用具，其中也包括了包装器物。72021/11/17 古代包装材料古代包装材料82021/11/17运用稻草包装鸡蛋运用纸包装针线的包装92021/11/17零售酒包装零售酒包装3.3.古代包装造型古代包装造型102021/11/17三、近代包装阶段三、近代包装阶段 此阶段相当于此阶段相当于1616世纪末到世纪末到1919世纪。工世纪。工业化的出现业化的出现, ,大量的商品包装使一些发展较大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面业。此阶段的发展主要表现在以下方面: :112021
5、/11/17 1818世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器现纸制容器;19;19世纪初发明了用玻璃瓶、金世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。工业等。世纪末的罐头包装近代包装材料及容器近代包装材料及容器122021/11/172.2.包装技术包装技术 1616世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如木塞密封包装瓶口。如1717世纪世纪6060年代，香摈年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到18
6、561856年发明了加软木垫的螺纹盖，年发明了加软木垫的螺纹盖，18921892年又年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。捷可靠。 1892年冲压密封的王冠盖近代包装技术近代包装技术132021/11/173.3.近代包装标志的应用近代包装标志的应用 17931793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。签。18171817年英国药商行业规定对有毒物品年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。的包装要有便于识别的印刷标签等。142021/11/174.4.包装机械的发展包装机械的发展 印刷、造纸、玻璃和金
7、属容器制造等印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。方面生产机械的发展。 152021/11/17四、现代包装阶段四、现代包装阶段 现代包装实质上是进人现代包装实质上是进人2020世纪以后世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。展也进人了全新时期。162021/11/17主要表现有如下几个方面主要表现有如下几个方面: : 1.1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.2.包装机械的多样化和自动化包装机械的多样化和自动化
8、3.3.包装印刷技术的进展包装印刷技术的进展 4.4.包装测试的进展包装测试的进展 5.5.包装设计进一步科学化，现代化包装设计进一步科学化，现代化 172021/11/171917年设计的香烟包装1913年设计的香烟包装60年代的系列化包装现代包装现代包装182021/11/171. 1. 什么是包装设计什么是包装设计-包包装设计是以商品的保装设计是以商品的保护、使用、促销为目护、使用、促销为目的，将科学的、社会的，将科学的、社会的、艺术的、心理的的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专诸要素综合起来的专业技术和能力。业技术和能力。一、包装设计的基本概念一、包装设计的基本概念 192021/11
9、/172.2.其内容主要有造型设计、结构设计其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。、装潢设计等。 202021/11/17（1 1）包装造型设计）包装造型设计造型设计是运用美学造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。一种实用性的立体设计和艺术创造。 212021/11/17（2 2）包装结构设计）包装结构设计包装结构包装结构设计是从包装的保护性、方设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基便性、复用性、显示性等基本功能和生
10、产实际条件出发本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计构造及内部附件进行的设计。 222021/11/17（3 3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 232021/11/17 现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能三种功能: :
11、 1、保护功能保护功能是最主要的功能。保护商品的意义是是最主要的功能。保护商品的意义是多重的；如物理性多重的；如物理性( (保护商品防止外力损坏保护商品防止外力损坏) )和化学和化学性（防止商品变质，如深色啤酒瓶能防止辐射变质性（防止商品变质，如深色啤酒瓶能防止辐射变质，真空包装防止商品接触空气氧化）。，真空包装防止商品接触空气氧化）。 2、促销功能促销功能它好比一个传达媒体，传达包括识别它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明。、推销广告及说明。 3、便利功能便利功能即方便贮藏、运输。即方便贮藏、运输。二、包装的功能二、包装的功能242021/11/171.1.按包装材料为主要依据的
12、分类，可分为按包装材料为主要依据的分类，可分为: :纸纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。材料包装和其他天然材料包装等。 三、包装的分类三、包装的分类252021/11/172.2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为按商品不同价值进行的包装分类，可分为: :高档包装、中档包装和低档包装。高档包装、中档包装和低档包装。 262021/11/173.3.按包装容器的刚性不同分类，可分为按包装容器的刚性不同分类，可分为: :软包软包装、硬包装和半硬包装。装、硬
13、包装和半硬包装。 272021/11/174.4.按包装容器造型结构特点分类，可分为按包装容器造型结构特点分类，可分为: :便便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。品式包装等。282021/11/175.5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为为: :运输包装、销售包装和运销两用包装。运输包装、销售包装和运销两用包装。 6.6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为按在包装件中所处的空间地位分类，可分为: :内包装、中包装和外包装。内
14、包装、中包装和外包装。 7.7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为按包装适应的社会群体不同分类，可分为: :民民用包装、公用包装和军用包装。用包装、公用包装和军用包装。292021/11/178.8.按包装适应的市场不同分类，可分为按包装适应的市场不同分类，可分为: :内销包内销包装和出口包装。装和出口包装。 9.9.按内装物内容分类，可分为按内装物内容分类，可分为: :食品包装、药包食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。文化用品包装、电器包装、五金包装等。10.10.按内装物的物理形态分类，可分为按内装
15、物的物理形态分类，可分为: :液体包液体包装、固体装、固体( (粉状、粒状和块状物粉状、粒状和块状物) )包装、气体包装、气体包装和混合物体包装。包装和混合物体包装。302021/11/17 第二章第二章 包装视觉传达设计的流程包装视觉传达设计的流程312021/11/17一、定位设计一、定位设计 定位设计定位设计 这个名词是从英文这个名词是从英文(PositionDe-sign)(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与准确的信息传递给消费者，给他们一种
16、与众不同的、独特的印象。众不同的、独特的印象。 322021/11/171.1.牌名商标牌名商标(Brand)(Brand)定位定位332021/11/17 它向消费者表明它向消费者表明“我是谁。一般主要应我是谁。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。百事可乐、与广告策划配合用于市场竞争。百事可乐、可口可乐等饮料等包装设计就是以牌名商标可口可乐等饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。定位设计的突出例子。342021/11/172.2.产品产品(Product)(Product)定位定位352021/11/17 它在包装画面上表明它在包装画面上表明“卖的什么卖的什么东西东西”。以产品定位的包装设计宗旨。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。特色的产品。362021/11/173.3.消费者消费者(Consumer)(Consumer)定位定位372021/11/17 它使消费者一看就明确该产它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人的
