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1、 “电视动画”的受众策略探析 从上世纪80年代开始，随着电视机进入寻常百姓人家，成为家庭必备的日常电器后，各种电视节目逐渐丰富起来，电视动画也迎来了它的发展时期。一直发展到现在电视动画仍然深受各年龄阶段观众的喜爱，我国第一部水墨动画“小蝌蚪找妈妈”可谓家喻户晓，在国际上也是非常有名。随着数字化时代的到来，现在的电视动画涉及范围广，可谓老少皆宜，深受观众喜爱，同时针对不同层级的人群又有不同的作品，例如侦探类、冒险类、运动类、科幻类等等。电视动画为何能够吸引不同文化、不同年龄的观众并且激发观众的索取欲望？是本文研究的重点。1.电视动画在动漫产业中的位置动漫产业可以说不再是一城一地的产业，而是一个多
2、元化发展的产业，动画可以分为三类：电视动画、电影动画、OVA。三种类型当中本文着重分析电视动画，电视动画就是指专门在电视上播放的动画，具有产量大、影响深、受众广等特点。电视动画的兴起最早在日本。电视动画不仅仅是简单的动画，作为与电影不同的一种宣传媒介，其中包含了大量的传统文化等信息，带动了相关产业的发展。在电视动画、电影动画、OVA三种动画形式的转换过程中，电视动画又承担起了中转作用，OVA是对电视动画的补充，而电影动画又来源于电视动画是电视动画的浓缩，所以电视动画有着非常的重要作用。因此，电视动画也不仅仅被看做艺术形式，更多的被当成商品对待，共同构筑成一个大的动漫产业帝国。2.电视动画吸引泛
3、受众的原因通过第一部分的分析，我们可以充分了解到电视动画的在整个动漫产业中的重要性，电视动画是如何做到泛受众化的，如何在国际拥有如此大的影响力，如何吸引不同年龄阶段受众的，作者认为在进行电视动画推广的过程中，主要做到了以下几个方面。（1）运用电视动画艺术价值高低吸引不同层级受众在追逐商业利润的前提下，电视动画拥有着极高的艺术性，能够让广大受众在放松娱乐的同时对社会公众问题反思，艺术是人们生活现状的反映，同时又高于生活，在对生活的提炼过程中既要生动地概括生活，同时又必须富有创造性，在处理和表现上达到完美，内容与形式最后达到和谐统一的境界，电视动画如果摒弃了艺术，就失去了欣赏价值，单纯的说教品并不
4、会被受众接受，越高的艺术价值，就具有越高的感染力，对社会发挥的作用就越大。前面分析过电视动画在世界范围内受众广泛，由于差异性的存在，所以对艺术的欣赏能力、对艺术的追求、对艺术的期望值也是不尽相同的，针对不同欣赏水平的观众就要投放不同的作品，从而满足不同水平的观众，只有观众接受到的作品正好满足自己的期望值，受众就会从被动接受到主动探取。（2）运用电视剧表现手法电视动画大都采用了电视剧的制作方法，将零散的故事串联起来，在电视台进行播放，以电视剧的手法进行制作，使得整部作品存在着内部逻辑，使故事跌宕起伏、引起人们追剧的兴趣。电视剧又分为连续剧和系列剧，两种方式中系列剧有点相似于一个电影的系列，拥有相
5、同的主要人物，这些人物贯穿整个系列，系列剧的每一集都是一个完整的故事，集与集之间的情节相对独立，没有关联；与之相比较，连续剧就要复杂的多了，连续剧基本是一个故事贯穿整部剧，剧中人物关系错综复杂，情节线索互相关联，受众需要将整部片子看完才能明白所有的故事原委，相对于系列剧，连续剧是电视动画的创新，这种方式，引起了观众的好奇心，提高了观众参与热情，为电视动画吸引了更多的受众。（3）了解受众喜好分析发现，人们在接受信息的时候往往喜欢接受与自身相关的信息，电视动画为了得到跟多的受众支持与喜爱，电视动画行业深入了解发生在受众身边的时事新闻，进行一定程度的艺术加工之后予以再现，像科技对生活的影响问题。比如
6、我们都知道美国的科技非常发达，科技的进步对人们的生活方式也产生了特别大的影响。因此反映科技对人们生活影响的电视动画作品应运而生，变形金刚、钢铁侠等都反映了电视动画行业对于社会热点的关注，能够在人们日常生活中提取素材，进行一定的艺术创作之后再展现给受众，深的受众的喜爱。总结电视动画在国际动画的交流与合作中占有很大比重，为动漫产业推向世界奠定了基础，同时也将本国文化做了一定的推广。电视动画的“泛受众化“推广策略成为行业发展的基础，成功吸引了不同年龄阶段的受众。我国作为传统动画大国，在动画的道路探索上也取得了非常好的成绩，但在电视动画推广过程中，我们可以借鉴发达国家泛受众化推广经验，通过拓宽电视动画的艺术性范围、运用多种表现手法、深入了解受众喜好、细分受众层级等多方面入手，使我国动画产业得到更为国际化的发展。（作者单位：重庆邮电大学移通学院） -全文完-
