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1、精选优质文档-倾情为你奉上发达国家与新兴国家文化产业发展的经验与启示（初 稿）开益中心文化产业发展研究课题组，认真搜集并阅读了大量国外媒体资料，在阅读和研讨的基础上，结合曾在国外访问考察的感受，对发达国家和新兴国家文化产业发展前沿态势、发展方式与途径，政府在文化产业发展中的作用三个方面进行了一些归纳梳理，以期受到启示，有所借鉴。一、文化产业发展前沿态势文化产业作为一种新兴产业，越来越受到世界各国的普遍重视。在当今世界，文化产业的发展已经成为衡量一个国家和地区“软实力”的重要指标，成为一个国家或民族发展的核心竞争力。美国是当今世界第一文化产业强国。美国政府在1929-1933年的经济危机中，曾采
2、取一系列扶助文化艺术相关行业的政策，促进美国文化产业的崛起。随着经济复苏走向平稳后，美国先后进行了三次较大的产业结构调整，着手进行文化产业的框架性布局，促使美国文化产业异军突起，成为其经济发展的支柱产业。2002年仅美国“全部版权产业”就占到国家GDP 的12% ，就业人员占到全国就业人数的8.41% 。近几年，文化产业在 GDP 中已占据20%左右的突出比重，成为仅次于军工行业的第二大支柱产业，在出口方面则是第一大产业。据统计，美国400家最富有的公司中有72家是文化企业。美国的文化产业不仅为美国经济主导世界经济起到关键作用，而且成为美国左右国际政治的重要“软实力”。英国是最早提出创意产业概
3、念的国家。英国政府从1991年开始着手发展创意产业。1997年5月布莱尔出任英国首相，为调整产业结构和解决就业问题，振兴低迷的英国经济，他下决心发展知识经济。经过几年努力，英国文化创意产业产值平均年增长率达到8%，就业增长率达到5%。2004年，英国创意产业的产值占国内生产总值的7.3%，雇员达到180万。创意产业创造的增加值超过旅游业2倍多，并与金融服务业的规模不相上下，从而使英国成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国。法国是文化大国，法国文化产业在欧洲乃至世界均占有一席之地。法国仅在与文化遗产领域相关部门工作的从业人员就达50余万，用于文化方面的费用达到114.3亿欧元，经济规模达210
4、亿欧元，是法国国民经济的一个重要组成部分。法国每个家庭每年用于文化娱乐方面的费用平均为1021.41欧元。在文化产业中，尤以电影、出版和旅游业为突出代表，其名胜古迹每年都吸引着世界各地数以千万计的游客，法国因此而备感自豪。日本在1995年确立了21世纪的“文化立国”方略，国内文化发展氛围在20世纪90年代已成气候。亚洲金融危机爆发后，日本经济受到重创，为摆脱困境，日本政府积极调整产业结构，将国民经济增长的重点从传统的制造业转向文化产业，把“文化立国”战略落实成具体的方针政策。2003年，日本销往美国的动画片以及相关产品的总收入为4359亿美元，是日本出口到美国的钢铁收入的4倍。如今，动漫产业已
5、经成为日本的第三大产业,文化产业总规模仅次于美国。2004年日本文化产业规模占世界文化产业市场的比重为10，居世界第二。2006年日本的文化产业产值约为14700亿美元，约占GDP的30。韩国原为农业国，20世纪80年代初步完成工业化改造，成为新兴工业化国家。其文化产业属后起之秀，但发展迅猛。在亚洲金融危机中韩国文化产业虽受到不小的打击，但电影业却得到长足发展，成为韩国经济增长最强劲的产业。1999-2003年的5年间，韩国文化产业年均增长约27.7%。2004年，其文化产业在世界市场上占到3.5%的份额，成为世界第五大文化产业强国，其中网上游戏居世界第一，移动游戏居世界第二。印度是发展中的大
6、国，虽不是一个文化产业大国，却在计算机软件设计、编写上位居世界前列。伴随经济的高速增长，印度的服务业发展很快，从业人员占全国总人口的20%，其中约有300多万人从事信息产业。传媒业和信息产业已成为印度最具活力的行业。印度电影产业规模虽比不上美国，但电影的国外总收入在近十年间增长了10倍。2004年，印度电影产业总收入约9.9亿美元，其中海外收入2.2亿美元，而文化创意产业的价值约43亿美元。根据有关专家学者的研究成果，我们将2002年美、英、法、日四国7种主要核心文化产品出口额列表如下（表1）。通过该表，我们可以进一步了解世界文化产业竞相发展的态势。表1： 2002年美英等国主要核心文化产品出
7、口额 单位：百万美元国别产品美 国英 国法 国日 本文物出版 143.21052.6189.2 8.1图 书1921.41805.7518.5107.5报纸和期刊880.5745.0368.734.4其它印刷品400.7274.6104.7已录制媒体3068.81640.2741.2371.5视觉艺术889.12700.2505.360.4视听媒体344.8330.5 93.71208.1总 计7648.58548.82521.31790.0注：根据国际文化产业发展报告第一卷（2007）主要核心文化产品出口额排名前20位资料编制二、文化产业发展方式和途径发达国家和新兴国家由于经济发展水平、国情
8、和民族文化特点不同，其文化产业发展方式与途径也有所不同。概括起来，他们的文化产业发展方式与途径主要有以下几种。1公司制组织形式美、日等发达国家均是发育比较完全的市场经济体系，这成为他们文化产业市场化运作的坚实基础。美国的文化产业主体基本都是企业，是按照现代企业制度运作和管理的产业公司。企业的股东可以是创办人或其继承人、公众投资者、公司或慈善机构等。例如，美国大众传媒基本上是商业化的，如NBC、ABC、CBS、FOX、CNN等都是不折不扣的商业化媒体公司。在日本，凡是可市场化的文化产业，都通过市场运作方式发展，项目都进入市场操作，而不由政府包办，即使是个性化的文化活动，也靠市场化运作。新兴工业化
9、国家韩国随着国内政策的放开，其影视业也积极导入市场竞争机制，把作品的市场性、收视率、艺术性和伦理道德作为衡量标准，从而极大地调动了影视从业人员的创造性和竞争意识。2集团化发展模式发达国家和新兴国家文化产业发展均走出一条多元化、集团化，跨行业、跨媒体、跨地区发展的道路。在发达国家中，美国最为显著。美国25家大型传媒集团，都是既经营广播、电视、报纸、杂志、图书出版，又从事电影、音像、娱乐、电话、互联网、广告等多种产业的超级信息传媒集团。不仅如此，他们还凭借实力，兼并、购买其他国家的传媒集团，逐步发展成为跨国、跨地区的全球性信息产业集团。如美国时代公司，从1923年创办时代杂志起，推出了一系列的畅销
10、杂志，并在1931年涉足广播领域，开办“时光的脚步”新闻广播，受得美国观众欢迎。1961年创办了时代生活图书公司，1972年收购了HBO公司，1989年与华纳通信公司合并为时代华纳公司，1996年时代华纳公司收购特纳广播公司。2001年，世界最大的ISP服务商美国在线公司和时代华纳公司以换股的方式合并，又进一步寻求与国外相关企业合作成为世界文化市场的巨无霸。日本将动漫和游戏等文化产业称作“内容产业”。随着数码技术的发展，“内容产业”渗透到日本的各个领域，他们把新闻、出版、音乐、广告，甚至手机、汽车等多种产业结合起来，衍生出与传统概念中的文化产业完全不同的“新文化产业”，形成几家日本新文化产业集
11、团。韩国最有代表性的是每日经济新闻报社集团。作为一家报社，每日经济新闻是韩国四大报纸里唯一的经济类报纸。原来报社主要经营收入是广告费和订阅费，亚洲金融危机后，报社不断扩大业务范围，陆续创办有线电视频道，提供经济、产业、证券、房地产、电子商务等新闻；创办经济类门户网站（每日经济互联网）；创办每日经济出版社，编辑出版经济和经营管理方面的书籍，成为一家跨行业、跨媒体发展的产业集团。印度作为新兴国家，文化产业发展也呈现出多元化跨行业经营的趋势。印度的图书出版公司，如Bennett & Coleman公司、ABP图书出版公司也开始向电子传媒和演艺界发展。表2，是印度一些主要媒体的跨行业经营情况。表2：
12、主要媒体的跨行业经营情况公司名称主 营跨行业经营Sahara卫视电 视电 影UTV卫视电 视电 影Star卫视电 视电 影太阳卫视电 视广 播Mukta Arts电 影电 视Saregama音 乐电 视Balaji Telefilms电 视电 影Creative Eye电 视电 影注：本表源自“世界文化产业丛书”印度文化产业一书在印度，同一个行业内，公司也开始延伸到一个链条的各个环节。电影制片人不再限于电影制作，他们开始经营电影发行，甚至通过租赁电影院的方式来控制和优化门票销售。电影发行公司也开始介入影院业，使电影发行渠道更为畅通。电影放映商通过投资电影和发行来使自己经营的电影院得到充分利用，
13、并且获得最大利润。这种经营模式在印度已经越来越普遍。然而，由于经济发展程度的制约，印度至今没有一家像美国迪斯尼公司那样的独领风骚的传媒业巨无霸，而是多家娱乐公司和媒体在竞争中和谐共存。与多元化、集团化的国际传媒发展趋势相比，印度传媒业依然存在着由业主操控、规模小和过于分散的状况。3聚集式发展路径从好莱坞、迪斯尼到文化产业园，发达国家文化产业发展都在走聚集式的发展路径。好莱坞是美国电影产业发展的大本营。自1912年不断聚集制片人、电影艺术家等，好莱坞的电影制作日益专业化，它将整个制作程序进行了专业分工，用一种流水线的方式制作电影。从制片人、编剧、导演、编辑布景、美工、服装、特技、录音等部门都雇佣
14、专门人员各司其职。今天控制着美国电影业的几家大公司与好莱坞刚刚创立时进行垄断的几家大公司并没有太大区别，华纳兄弟、沃尔特迪斯尼、20世纪福克斯、派拉蒙、哥伦比亚、米高梅、环球，这七家主流大电影公司控制着好莱坞电影的制作和发行。迪斯尼乐园是美国享誉全球的娱乐世界。美国娱乐大王沃尔特迪斯尼，原来只是一个拍摄动画片的小制片商。他拍的白雪公主、灰姑娘、爱丽丝梦游仙境等动画片，使无数儿童和青少年欣喜若狂、百看不厌。于是，他突发奇想，于1955年在洛杉矶建成了第一个迪斯尼乐园，把银幕上的幻想世界搬到现实生活中来，建造成一个供人们休闲的娱乐世界。乐园从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题，使人们
15、在“古代社会”、“现实生活”和“未来世界”中自由来往。迪斯尼巧妙地把娱乐动画片和主题公园有机地融合在一起，使二者相得益彰，并逐渐在世界各地开花结果，成为世界文化产业发展的一个成功典范。印度电影生产排名世界第一，年均生产800多部电影。孟买、加尔各答、金奈是国内外著名的三大电影制作中心。其中，孟买的电影城就是中国人熟悉的“宝莱坞”。这里不仅是印地语电影的集中生产地，而且形成了以放映电影为中心的购物、餐饮、观光、娱乐相配套的多功能电影城，成为引领印度电影市场发展的一种趋势。韩国为加快文化产业发展，把制造业工业园区模式引入文化产业，创造了建设文化园区的新模式。在政府扶持下，文化园区已如雨后春笋般地涌现。韩国步美国“好莱坞”(Hollywood)、印度“宝莱坞”(Bollywood)的后尘，在汉城西北的高阳市兴建起一座超现代的娱乐城“韩流坞”（Hallyuwood)。“韩流坞”有三大主题：一是体验韩流的设施，包括明星商店、明星餐厅、游戏世界、表演场所和购物中心等；二是旅游兼住宿设施，如主题公园、免税商店、宾馆等；三是文化内容的开发设施，包括演艺经营公司、风险投资公司、综合摄影场和艺术训练学校等。同时，韩国在京畿道兴建了坡州出版文化信息产业城，将规划、生产、流通等出
