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1、.-.商标和包装使用策略的调查报告调查工程：商标策略和包装策略的使用情形调查地点：互联网调查人：贺祥调查时间： 2021 年 12 月 20 日前言为了增强我们对产品销售学问的深化明白，进一步把握产品销售过程中商标和包装策略的使用方法，以及各自的特点和所起到的作用，我们进展了这一次调查；通过调查，可以道什么样的产品在市场上畅销，对某种特定的商品应当采纳哪种策略，怎样把握消费者的消费 心里； 作为一个设计师， 在设计时要结合企业的产品组合特点来进展新产品的开发设计，那么商标和包装策略的使用就是我们必需要明白的；这对以后的学习设计中有很大的帮忙；另外在调查中也接触了不同的社会人士，明白了大量的社会
2、学问， 知道了商标和包装使用策略在产品销售中的重要性；在调查中发觉商标策略大致有统一商标、个别商标、 统一商标和个别商标结合使用、使用制造者商标或销售者商标、无商标策略等； 各种商标有各自的特点， 其中以前两种的使用最为广泛；包装策略大致有类似包装、分组包装、再使用包装、转变包装、附赠品包装、组合包装策略等； 不管企业采纳哪种销售策略，都要符合公司的状况， 这样才能保证商品的正常销售；商标策略的调查一. 使用统一商标的公司 :1 联想公司统一商标为2 惠普公司统一商标为3.海尔公司统一商标为-.wordzl.二.使用个别商标的公司 :1. 宝洁公司单个商标为2. 联合利华公司单个商标为三.统一
3、商标和个别商标结合使用的公司1. 腾讯公司统一商标为单个商标为2. 金山公司统一商标为单个商标为3. 中国移动统一商标为单个商标为四使用制造者商标仍是使用销售者商标一些中小型企业，实力不强，缺乏营销经受，或在市场上没有知名度，可以通过购置商标使用权的方式，将本企业的产品用其它企业、经营者的商标来出售；如格兰仕最初在向日本市场销售产品时，进展贴牌生产，使用日本厂商的商标；XX 打火机出口国外，由于知名度不高，往往采纳销售者商标；五.无商标策略无商标策略，大多数产品都使用商标，但并非全部的产品；一些同质性的产品，如电力、煤炭；未经加工的初级产品，如棉花、木材；暂时性或一次性产品等可以不使用商标，但
4、要说明产地、生产者等；一. 采纳类似包装策略的公司包装策略的调查类似包装指企业生产或经营的各种产品，在包装外形上采纳一样或相像的外形、颜色、图案， 有共同性，易于识别，这样更能另消费者产生亲切感和熟识感；1 自然堂扮装品一样性针对不同的皮肤做不同颜色的包装，使产品直观简洁，使消费者能够更快的明白产品2 养分快线针对不同的口味做不同颜色的包装，使产品直观简洁，使消费者能够更快的明白产品；3 雀巢咖啡针对不同的味道做不同颜色的包装，使产品直观简洁，使消费者能够更快的明白产品；二采纳分组包装或分等级包装策略的公司1 食品饮料2 同类书籍三采纳再使用包装策略的公司再使用包装策略是一种绿色包装策略，即包
5、装容器内的产品用完，容器仍可以用作别用； 这样就等于增加了产品的附加价值，对消费者是一种诱惑；锦盒 铁制品2.扮装品四采纳转变包装策略的公司为了使包装跟得上时代的开展、审美的变化，转变包装可对销售产生几级的作用；可口可乐玉兰油五采纳附赠品包装策略的公司指在包装物内附有赠品，利用赠品促使消费者重新、多次购置；青花瓷笔牙刷六采纳组合包装策略将相关产品纳入一个包装容器中，这样促进相关产品的销售；组合玩具包装酒组合包装各种包装策略的优缺点总结：调查总结1、一样性策略类似包装策略、统一包装：企业生产或经营的各种产品，在包装外形上采纳一样或相像的外形、颜色、图案，有共同性，易于识别，与采纳同一商标类似；但
6、假设产品质量档次相关太大， 那么不适合采纳统一包装；在开发新产品时， 可挑选使用一样性包装策略，使产品保持统一的形象，增强认知度，利于销售；2、分组包装或等级包装策略：按容量的不同进展包装；等级包装策略：将产品分成几个等级，不同等级的产品采纳不同的包装；包装价值要与产品价值相当，便利消费者的购置； 3、再使用包装策略：这也是一绿色包装策略；即包装容器内的产品用毕，容器仍可作别用；4、转变包装策略：当企业的某种产品在质量上与同类产品相像而销售不畅时，或是一种包装采纳时间较长，包装已经落伍时，采纳转变包装策略， 使产品的质量与包装相适应，包装跟得上时代的开展、审美的变化，转变包装可对销售产生积极的作用；5、附赠品包装：指在包装物内附有赠品，利用赠品促使消费者重新、多次购置；6、组合包装策略：将相关产品纳入一个包装容器中；在进展产品的促销时，可以采纳组合包装或附赠品包装策略， 如将本企业的相关产品组合在一起， 或是附加一个小量的其它相关产品， 以相对低的价格进展销售， 既可以促进消费者的购置， 又可以使消费者更多地明白本企业的其它产品，产生购置欲望；总之，通过这次调查更深层次明白商标和包装策略对产品销售的重要性， 在以后的学习和工作中会考虑这些因素，设计出更加合理畅销的产品；
