《陕西文化与旅游融合发展的思考》由会员分享，可在线阅读，更多相关《陕西文化与旅游融合发展的思考（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 陕西文化与旅游融合发展的思考 文化是旅游的内涵和灵魂，是旅游的焦点和轴心，是旅游产业发展的重要根基和资源基础，旅游则是文化的重要载体和表现形式。文化与旅游具有天然的相融性和耦合性，它们共荣共生，交相辉映。旅游可以让文化更富魅力，文化则可使旅游声名远播。没有文化的旅游是缺乏魅力的旅游，而没有旅游的文化是没有活力的文化。陕西是华夏文明的重要发祥地，具有发展文化与旅游产业得天独厚的资源禀赋和无与伦比的产业发展基础。为尽快把陕西文化与旅游资源优势转化为产业优势，建立起独具特色的文化旅游产业体系，提升发展层次，培育新的经济增长点，加快实现建设西部文化强省目标，本报告对陕西文化与旅游融合发展问题进行了专
2、题研究。一 文化产业与旅游产业相融合的必要性和可行性分析（一）文化产业与旅游产业相融合的必要性1.文化与旅游相互依存从文化与旅游的概念及内涵关系来看，大多数旅游资源中都孕育着历史文化要素及传说，人文旅游资源的开发与鉴赏需要通过文化来解读。自然旅游资源虽然本身不具有文化属性和历史文化色彩，但自然美无疑需要从文化层面来鉴赏，需要用科学知识来解读，而且要将自然山水转化为旅游产品，必须通过旅游开发这一文化手段来实现。因此，文化性是旅游的本质属性。同时，旅游又为文化的交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供了载体，也为文化产业的发展注入了强大动力。文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游
3、的文化就会缺少活力。旅游的优势体现在市场，而文化的优势则体现在内涵。站在旅游的视角来看，抓住了文化就抓住了核心价值；站在文化的视角来看，抓住了旅游就抓住了一个巨大的市场。2.文化产业与旅游产业相融合是实现转型升级的需要物质生活的不断丰富推动着人们进入“大众旅游”时代，人们对旅游的消费基本结束了“饥不择食”的初级阶段，体验旅游、文化旅游、特色旅游受到越来越多人的青睐。而文化产业以其高附加值、强融合性、高品牌影响力等特点，通过加速开发交叉旅游、边沿化旅游等，推动旅游产品深度化、多元化结构调整，为旅游产业提供了新的增值点。而旅游业的转型升级，又为文化产业的快速发展提供了创意源泉、市场空间、资金支持和
4、交流平台，推动文化产业实现高科技化、精品化和尖端创意化。3.文化产业与旅游产业本质属性决定着其必须融合发展文化和旅游都是为人们提供精神消费服务的，这是其共同属性，也是两种产业融合发展的基础。从消费视角来看，旅游消费的核心是文化这一符号。中国有句古语：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”说的就是文化对自然的辉映和升华，文化赋予了自然以生机和灵气。美国的迪士尼乐园、法国的卢浮宫等，无不体现出“文化是旅游的核心价值”这一道理。从旅游业发展视角来看，文化资源已经成为现代旅游的核心资源。某一区域或地区其旅游若具有较强的吸引力与竞争力，则这个地方一定拥有着独特的文化底蕴、色彩及文化魅力。“不识庐山
5、真面目，只缘身在此山中”，让庐山韵味悠长；“温泉水滑洗凝脂，侍儿扶起娇无力”，让华清池无限遐思。唯有文化的力量，才能在旅游者心中留下鲜明深刻的印象。从一定意义上讲，旅游是实现文化教化功能与娱乐功能的载体，是挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的重要途径。文化通过旅游这一载体实现了文化软实力的价值。4.文化产业与旅游产业相融合是实现文化强省建设目标的必然要求陕西省第十二次党代会提出了在未来五年把陕西建设成为以“经济强、科教强、文化强、百姓富和生态美”为内容的西部强省奋斗目标。要实现“文化强”，必须大力发展文化产业，要发展文化产业就必须在提高文化消费水平上狠下功夫。文化产业属于典型的“消费依赖性
6、”产业。根据2007年投入产出调查数据测算，陕西省文化产业总产出的生产中66.3%依赖最终消费，消费拉动文化产业产出水平的效果远远大于投资。因此，提升文化消费水平是发展文化产业的重要手段。陕西省城乡居民文化消费水平近几年虽有一定提高，但与建设文化强省的要求相比，与文化产业发展较快的省市相比，存在着消费不足和结构偏低的问题。2010年，与北京、上海、江苏、浙江等省市相比，陕西省城镇居民人均文化消费额分别相当这四个省市的62.4%、38.5%、45.1%和64.8%，占生活消费支出的比重分别低了0.43个、2.32个、2.26个和1.93个百分点；全省农村居民人均文化消费额分别相当于这四个省市的2
7、2.4%、18.6%、14.0%和16.4%，占生活消费支出的比重分别低了2.72个、2.66个、4.48个和6.81个百分点。陕西省城乡居民文化消费正处于休闲减压的初级阶段，文化消费结构偏低，知识型消费较少，发展性消费不足。陕西省居民文化消费不足与文化大发展的矛盾非常突出，就目前情况而言，单靠全省的居民文化消费难以支撑陕西省文化产业的快速发展，更难以实现文化强省的建设目标。而解决这一矛盾的一个重要途径就是要充分挖掘陕西省的文化旅游资源，给旅游业注入更多的文化元素，增加文化消费内容，推动文化与旅游深度融合，以吸引外来游客来陕西文化消费，弥补陕西省文化消费的不足，提高陕西省的文化消费能力。（二）
8、文化产业与旅游产业相融合的可行性1.技术创新是文化与旅游产业融合的前提条件产业融合的前提是产业间的技术融合。科学技术的快速发展和应用，有力地推动了文化产业和旅游产业的有效融合与发展，实景演艺就是其中一种重要的产品形态。2004年，阳朔推出山水实景演出印象刘三姐，通过高新技术对传统的舞台背景和灯光等进行创新改造，成为国内文化产业成功运作的典范，也由此引发了国内大型实景演出的热潮。陕西大型实景历史舞剧长恨歌2011年演出267场，场均收入23万元，5年间盈利2.1亿元，并在2012年中秋国庆“黄金周”共接待游客高达4万人次，刷新历史纪录。这充分阐释了“科技对文化旅游存在巨大推动力”的基本观点和现实
9、探索。以特色文化为主调的商业演艺与旅游资源结合，已经成为景区核心竞争力的决定性因素。据统计，截至“十一五”末，我国较大规模的实景演艺项目达600多个，演出达12万场次，受众近2亿人次。2.产业关联以及对效益的追求是文化与旅游产业融合的内生动力随着体验经济的兴起，旅游者越来越注重精神享受，对文化的需求与日俱增，文化旅游作为一种全新的、知识含量较高的旅游形式，日益受到关注。据世界旅游组织统计，文化旅游在全球所有的旅游活动中占40%的份额，欧洲有超过50%的旅游活动都是由文化旅游拉动的，美国30%的国内游客在选择旅游目的地时，是被当地的某种艺术、文化遗产事件或活动所吸引的。3.管理创新是促进文化与旅
10、游产业融合的推动力2009年9月，文化部和国家旅游局联合发布关于促进文化与旅游结合发展的指导意见，同时，党的十七届六中全会通过了中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题问题的决定。该决定和指导意见的出台为两大产业融合提供了良好的机遇。当前，陕西文化与旅游业进入了发展转型期和重要战略提升期。只有真正尊重文化和旅游的自身规律，以更加主动的姿态、更加有力的举措推动文化与旅游融合，才能不断满足人们的精神文化需求，才能实现文化产业和旅游产业的深度融合与“双赢”，也才能为加快转变经济发展方式、促进经济社会又好又快发展提供新的强劲动力。二 陕西文化与旅游融合发展的探索实践近年来
11、，陕西省委、省政府高度重视文化与旅游产业发展，出台了诸多政策措施，促使全省文化与旅游产业快速发展，并促进文化与旅游产业相互融合、相互促进、相得益彰。（一）文化品牌与旅游品牌深度融合陕西深入挖掘宗教文化内涵，依托法门古寺佛教文化，着眼于“世界佛都”品牌打造蜚声海内外的法门寺文化景区，成为继“世界第八大奇迹”兵马俑之后的“陕西第二个文化符号”。依托楼观台道教文化资源，将西安楼观中国道文化展示区打造成国内一流的道文化旅游目的地，全方位体现了景点外观与文化内涵的统一，成为文化品牌和旅游品牌融合的典范。（二）文化消费与旅游消费深度融合如大唐芙蓉园集中展示了唐王朝一柱擎天、辉耀四方的精神风貌和璀璨多姿、无
12、与伦比的文化艺术，以及横贯中天、睥观一切的雄浑大气。通过融合发展，既满足了游客学习了解中国唐代历史文化、唐代建筑与礼仪文化、民俗与民间工艺等多种精神文化的需要，又成为弘扬民族文化、传承华夏文明、进行爱国主义教育的基地。2011年，国家旅游局授予西安大雁塔大唐芙蓉园景区为国家5A级景区，从而实现了社会效益与经济效益的双赢，成为拓宽旅游市场的重要引擎。（三）文化创新与旅游创新深度融合以延安为中心推进“陕甘宁红色旅游区”开发建设，形成了延安革命纪念馆新馆、照金香山等景区（点），使陕北成为具有国际影响力的红色旅游目的地。2010年，红色旅游收入占全省旅游总收入的30%以上，成为陕西旅游的新亮点。同时，
13、陕西省还突出文化特色和地域特点，使文化精品与优秀旅游景区联姻，促进文化旅游融合发展的实力明显增强。比如，以红色文化、黄河文化和自然生态文化唱响全国，做大国内市场，通过国内游影响了入境游，成为推动产业升级、提升竞争力的重要支点。陕西省还在文化与旅游产业融合发展方面进行了有益探索，催生了大型实景舞剧长恨歌、秦陵大典、凤飞羌舞等陕西文化名片。此外，陕西在动漫、创意产业发展方面也取得了积极成效。实践证明，文化与旅游产业的融合，已成为提升陕西文化与旅游产业吸引力、凝聚力的重要路径。通过初步探索实践，全省文化与旅游产业得到了更好更快地发展，也有力地提升了全省经济社会发展的实力（见图1、图2）。图1 200
14、82011年陕西省文化产业增加值图2 20052011年陕西省旅游总收入三 陕西文化与旅游产业融合发展空间广阔陕西文化与旅游产业融合发展的资源优势非常明显，全省现有各类文物点3.58万处、馆藏各类文物90万件（组），数量之多、品种之全、等级之高、价值之珍贵、时间之久远，均居全国首位，主要表现在：民俗文化特色鲜明。民歌、秦腔、腰鼓、剪纸、农民画、泥塑、皮影等民俗文化源远流长、异彩纷呈。宗教文化博大精深。佛教八宗中有六宗祖庭在陕西，法门寺因供奉释迦牟尼佛指骨舍利而成为佛教圣地。楼观台自魏晋以来一直是“道法重地”，大雁塔、大清真寺、大兴善寺、重阳宫、白云观等在历代宗教文化中也都具有举足轻重的地位。自
15、然风光文化壮美雄奇。恢宏壮丽的秦岭、古朴浑厚的黄土高原、广袤雄奇的塞外风光、奇秀多姿的秦巴山地等，均已成为国内外著名的文化旅游胜地。红色文化蔚为壮观。党中央在陕北的13年，留下了大量的革命旧址和精神财富。教育人才基础雄厚。西安音乐学院、西安美术学院等高等专业院校与西影集团等在全国具有很大的影响力，培养出了演艺、文学创作、书画等一批专业人才队伍。如此丰富且极具特色的文化旅游资源聚集于一个省，这在全国并不多见。尤其是近年来，陕西入境旅游者数量和旅游外汇收入一直在大幅攀升，在全国的排名和占比仍有较大的上升空间（见表1）。据国家旅游局预测，到2015年，国内旅游者将达33亿人次，入境过夜旅游者将达66
16、30万人次。这一庞大的消费群体，将是拉动陕西文化与旅游产业融合发展的重要力量。表1 20052011年陕西省入境旅游者和旅游外汇收入情况与此同时，陕西还把“文化强”作为建设西部强省的重要内容并强力推进，出台了关于进一步加快旅游产业发展的决定，全面规划了全省文化与旅游业发展的目标、路径和政策措施。2011年，陕西省还发布了陕西省旅游业“十二五”发展规划和陕西省“十二五”文化体制改革和发展规划，对“十二五”期间旅游与文化产业发展做了全面规划部署，确定了56个重点建设项目并付诸实施。这些重要决策和部署，充分说明了省委、省政府更加重视文化与旅游产业的发展，并且真抓实干的干劲及力度都是前所未有的，这必将促使陕西文化与旅游体制改革，促进文化与旅游业的发展，并
