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1、银川市商业健身房发展现状及对策研究摘 要在经济和社会快速发展的形势下，人们对健康的渴望越来越强烈，越来越多的人选择参加健身俱乐部。商业健身俱乐部越来越受欢迎。宁夏城市商业健身俱乐部运营现状进行研究的价值，展现在归纳出卓越商业经营性健身俱乐部运营管理成功经验，为其拟定相适应的市场推广战略，创造出新的锻炼方式和完善的服务理念。本文通过对银川市商业健身房发展现状及对策进行调查研究，银川市健身俱乐部教练员工作流动性较大，同时存在低龄化、高学历、性别比例失调的现象。教练员普遍对自己收入和待遇不够满意。在工作方面存在经验不足，不够专业和专一。同时有少数教练员存在对工作缺乏积极性和责任心的现象。也能够看出银
2、川市健身俱乐部正处于起步阶段，管理制度不够完善，对教练员的任用和管理缺乏合理性和科学性，没有严格执行持证上岗的政策。这样的情况导致了健身会员对教练员的满意程度不高，从而影响到健身俱乐部的经济效益和日后发展。关键词：商业健身房；发展现状；对策AbstractWith the rapid economic and social development, peoples desire for health has increased, and more and more people have chosen to enter fitness clubs, in an environment that
3、 integrates fitness, leisure, entertainment and making friends. All commercial fitness clubs are under the eyes of people. The value of studying the present situation of commercial fitness clubs in Ningxia shows the successful experience in the operation and management of excellent commercial fitnes
4、s clubs. To develop a suitable marketing strategy, create a new training method and perfect service concept,Based on the investigation of the present situation and countermeasures of the development of Yinchuan Citys commercial gymnasium, this paper finds that the coaches in Yinchuan City have more
5、mobility, lower age and higher educational background. Gender imbalance. Coaches are generally not satisfied with their income and treatment. At the same time, there are a few coaches who lack enthusiasm and responsibility for their work. It can also be seen that the Linfen fitness club is in its in
6、fancy, and the management system is not perfect enough. The appointment and management of coaches is lack of rationality and science, and there is no strict enforcement of the policy of holding certificates for posts. As a result, the fitness members satisfaction with the coaches is not high, thus a
7、ffecting the economic benefits and future development of the fitness club.Key words: commercial gymnasium; Development status; Countermeasures目录银川市商业健身房发展现状及对策研究1摘 要1目录3一、绪论5(一）研究背景与选题意义51.研究背景52.研究意义5（二）文献综述51.有关国内健身俱乐部研究的主要观点5（三）研究方法61、文献资料法62、访谈法63、问卷调查法7（四） 学术准备7（五） 论文的创新与不足7二、相关理论概述8（一）相关概念81、健
8、身俱乐部的概念82、健身俱乐部的特征83、 商业健身房界定9（二）相关理论91、配第-克拉克定理92、机会成本103、边际效用递减法则11三、银川市经营性健身俱乐部的现状12（一）银川市经营性健身俱乐部的现状。121、银川市健身俱乐部区位布局及规模122、银川市健身俱乐部的营销策略123、银川市健身俱乐部发展现状与前景13（二）银川市经营性健身俱乐部教练员现状131、性别132、年龄143、文化程度144、从业年限155、技术等级构成166、 从业动机167、 工资待遇178、指导项目质量18（三）银川市经营性健身俱乐部消费者现状181、健身消费者年龄分布和性别192、健身消费者的职业及文化程
9、度203、健身消费者的健身动机214、健身消费者的项目选择215、消费者健身俱乐部的获得渠道226、消费者健身频率和时间237、会员健身消费者收入情况248、消费者满意度调查25四、银川市经营性健身俱乐部存在的主要问题25（一）经营管理存在的问题251、缺乏经营管理人才252、健身俱乐部经营规模较小，连锁经营少263、俱乐部经营者市场定位欠准，项目失衡264、俱乐部经营者对俱乐部的宣传不足265、大部分俱乐部存在重销售轻服务的现象27（二）健身教练员存在的问题271、健身指导员专业素质和服务意识不高272.健身指导员待遇不高283.健身指导员资格认证体系不全29（三）消费者存在的问题301、消
10、费对象的经济局限性302、健身意识不强30五、进一步发展银川市经营性健身俱乐部的对策31（一）加大健身宣传力度，培养民众健身意识31（二）加强政策倾斜力度，进一步规范健身市场31（三） 通过行业法规建设与监督规范健身市场31（四） 加快经营性健身俱乐部经营者和教练员队伍建设31（五）加强自身硬件设施建设，扩大消费项目和内容。32六、结论与建议33（一）结论33（二）建议33参考文献34一、绪论(一）研究背景与选题意义1.研究背景宁夏城市商业健身俱乐部运营现状进行研究的价值，展现在归纳出卓越商业经营性健身俱乐部运营管理成功经验，为其拟定相适应的市场推广战略，创造出新的锻炼方式和完善的服务理念，提
11、升关键竞争力，为其运营发展找到更好的路径，鼓励其健康成长，完善其运营管理机制，使宁夏健康健身行业朝着积极健康、科学发展、绵延不绝的方向迈进。本文研究的主要不同点在于以宁夏城市商业健身俱乐部的运营现状和存在问题为主要研究对象，经营者、健身教练员、健身消费者为调查对象。运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法等多种研究方法，对宁夏城市商业经营性健身房现状的探究。综其当下体育健身场所的成长宗旨，摸索适合宁夏地区的运营管理，驾驭健身产业的生长势头，促进宁夏各城市健身市场的连续成长，为商业经营性健身场所的科学运营和管理打下理论基础。 2.研究意义在经济和社会快速发展的情况下，人们渴望健
12、康的愿望口益增高，更多的人选择进入到健身俱乐部中，商业健身俱乐部走进了越来越多大众的视线里。如何去吸引更多的会员加入到科学锻炼的俱乐部行列中来，对促进商业经营性健身俱乐部的运营研究就有了有效的实际意义。（二）文献综述1.有关国内健身俱乐部研究的主要观点东北师范大学硕士研究生程铭在其硕士毕业论文长春市城区体育建身俱乐部的运营现状及发展对策研究一文中，通过对长春市的商业健身俱乐部的实地调查和亲身体验，总结出:“当前长春市商业健身俱乐部的发展情况良好，且营业额和健身会员的发展均有逐年上升的趋势，还拥有很大的发展空间和潜力，当前长春市商业健身俱乐部的会员群体呈现年轻化和消费理想化的特点，其中学生群体不
13、断增多。当前存在健身教练收入不稳定，大多不会把健身教练当做终身职业，有中途转行的想法。代世奇的硕士毕业论文题目为武汉市综合性健身俱乐部现状以及对策研究，作者通过调查研究总结出:“武汉市体育局内相关管理部门应尽早成立体育健身俱乐部专门机构和协会，为武汉市商业健身俱乐部的整体发展做出宏观规划，在经营管理模式方面提出官方指导规定，对商业健身俱乐部的审批资格和政策等进行详细规定，根据武汉市整体发展水平设定商业健身俱乐部的等级，并借鉴成功商业健身俱乐部的发展经验，积极鼓励广大市民进行健身运动，同时提高商业健身俱乐部的整体专业水平和综合素质。张胜矜在商业健身俱乐部经营管理若干问题探讨一文中经过研究总结出:
14、当前中国商业健身俱乐部需要解决最突出的问题是经营管理问题，商业健身俱乐部的经营管理理论和经验总结方面缺乏研究学者和专业人才去研究，商业健身俱乐部处于市场经济的大发展背景中，需要在认真摸清市场现状的基础之上，对俱乐部进行科学合理的经营管理，有较大把握的预知未来市场的发展需求，为中国体育产业的发展贡献力量。（三）研究方法1、文献资料法在本文的研究过程中,检索了中国期刊网,查阅了国内外相关领域的书籍、报刊、及相关网站等,国内外有关体育健身俱乐部的论文和博、硕毕业论文详细查阅了从2010年至今与本文研究题目相关的学术论文20余篇,从而为本文的研究提供了理论基础。2、访谈法本人对俱乐部的一些经理和健身教
15、练进行了采访或电话采访。笔在一年时间里，访问了银川市健身俱乐部经理3名。走访了20余名健身健美指导教练。进一步加深了对银川市健身俱乐部现状的认识和了解。3、问卷调查法对俱乐部管理人员进行了问卷调查，发放调查问卷6份，回收5份回收率为83.33%。对健身教练发放了30份问卷，回收率为80%。对顾客发放了问卷200份，回收率为86%。（4） 学术准备本人学术准备情况：本人三年前办理了第一张会员制健身卡，期间一直关注健身俱乐部的发展及相关知识，积累了一定的理论基础和实践经验。对银川健身俱乐部发展的现状、存在的问题和促进发展的举措等方面均有较为深刻的思考，为撰写论文奠定了基础。在理论方面，通过在自治区党校研究生班两年相关专业理论知识的学习，进一步加深了对相关知识的理解和认识。由于此项研究具有很强的专业性和复杂性，本人通过对图书馆、互联网、相关循环经济研究机构等渠道的充分利用，广泛收集研究资料，掌握国内外有关研究的发展历程和现状，对论文写作有了一定的理论知识准备。（5） 论文的创新与不足本次论文对银川不同规模的健身房进行走访和调查研究，针对一些内容因素进行量化分析。借着第三产业蓬勃发展的东
