化妆品项目营运资金管理策略目录第一章 项目背景分析 3第二章 营运资金管理策略 6一、 银行短期借款 6二、 短期融资券 12三、 最佳现金持有量的确定 16四、 现金的持有动机和成本 20五、 营运资金管理策略的类型及评价 23六、 营运资金管理策略的主要内容 25第三章 公司简介 28一、 公司基本信息 28二、 公司简介 28第四章 进度规划方案 29一、 项目进度安排 29二、 项目实施保障措施 30第五章 项目经济效益分析 31一、 基本假设及基础参数选取 31二、 经济评价财务测算 31三、 项目盈利能力分析 35四、 财务生存能力分析 38五、 偿债能力分析 38六、 经济评价结论 40第一章 项目背景分析“十三五”时期，江苏和全国一样，仍处于可以大有作为的重要战略机遇期，但也面临诸多矛盾叠加、风险隐患增多的严峻挑战从国际来看，和平与发展的时代主题没有变，世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展，世界经济在深度调整中曲折复苏，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发同时，国际金融危机深层次影响在相当长时期依然存在，全球经济贸易增长乏力，保护主义抬头，外部环境不稳定不确定因素增多，对开放程度较高的江苏经济影响更为直接，带来的挑战更为严峻。
从国内来看，我国物质基础雄厚、人力资本丰富、市场空间广阔、发展潜力巨大，经济长期向好基本面没有改变特别是经济发展进入新常态，经济发展方式正从规模速度型转向质量效率型，经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举的深度调整，经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点，我国经济正向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化这既为江苏经济转型升级提供了重要契机，也形成了倒逼压力从我省来看，经过“十二五”时期的奋斗，全省经济综合实力和发展水平得到显著提升，发展动力正在加快转换，发展空间不断拓展优化，发展的稳定性、竞争力和抗风险能力明显增强特别是“一带一路”、长江经济带建设、长三角一体化等国家战略在江苏交汇叠加，为我省提供了新的重大机遇必须准确把握战略机遇期内涵的深刻变化，准确把握国际国内发展基本趋势，准确把握江苏发展阶段性特征和新的任务要求，始终保持清醒头脑，坚定信心，锐意进取，奋发作为，不断增创江苏竞争新优势，开辟江苏发展新境界化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的精细化产品化妆品产品种类异常丰富，包括护肤品、护发用品、口腔护理品类、沐浴用品、彩妆、男士护理用品等诸多种类，近年来，随着居民生活品质不断提高，美颜经济发展迅速，化妆品市场需求持续释放，促使化妆品市场规模不断扩大。
近年来，我国化妆品行业发展态势良好，市场规模逐渐扩大，2019年，我国化妆品市场规模接近4800亿元，同比增长14.2%，2014-2019年均复合增长率超过9.5%，预计2020-2024年我国化妆品行业仍将保持快速发展态势随着电商行业快速发展，线上化妆品销售规模持续扩大，2019年，化妆品电商渠道占比超过30.6%，成为化妆品第一大销售渠道目前我国化妆品市场由国际品牌占据主导地位，尤其是高端市场，根据海关总署数据显示，2019年，我国美容化妆品及护肤品进口额达到132.3亿美元，排名前三的分别是欧莱雅、雅诗兰黛以及LVMH由于我国化妆品市场发展起步较晚，国产化妆品在产品营销、研发投入，品牌竞争等方面与国际品牌存在一定的差距，国产化妆品牌占据的市场份额有待提高近年来，国产化妆品凭借低原料人工成本、供应链优势等优势，不断抢占国内化妆品中高端市场，国产化妆品品牌竞争力逐渐增强，化妆品国产替代渗透率也逐步提升国内化妆品生产企业数量较多，其中以中小型化妆品生产企业为主国产化妆品品牌包括百雀羚、自然堂、珀莱雅、丸美、韩束、花西子、完美日记等，国产品牌在化妆品市场的占比逐渐提升我国化妆品线上销售平台包括淘宝、京东、社交平台以及特卖平台等，目前我国化妆品品牌的主要线上渠道为各大平台上的品牌官方旗舰店。
第二章 营运资金管理策略一、 银行短期借款银行短期借款是指企业为解决短期资金需求，根据借款合同从有关银行或非银行金融机构申请借入的需要还本付息的款项银行短期借款的还款期限一般为1年以内（含1年），它是企业筹集短期资金的重要方式一）银行短期借款的种类（1）按借款是否需要担保，银行短期借款可以分为信用借款、担保借款和票据贴现①信用借款信用借款又称无担保借款，是指没用保证人做保证或没有财产作抵押仅凭借款人的信用而取得的借款这种借款又分为两类A.信用额度借款信用额度是商业银行与企业之间商定的在未来一段时间内银行能向企业提供无担保贷款的最高限额信用额度一般是在银行对企业信用状况详细调查后确定信用额度一般要做出如下规定：第一，信用额度的期限一般1年建立一次，更短期的也有第二，信用额度的数量它规定银行能贷款给企业的最高限额第三，应支付的利率和其他一些条款B.循环协议借款循环协议借款是一种特殊的信用额度借款，在此借款协议下，企业和银行之间也要协商确定贷款的最高限额，在最高限额内，企业可以借款、还款，再借款、再还款，不停地周转使用信用额度借款与循环借款协议的主要区别在于：第一，二者的持续时间不同信用额度的有效期一般为1年，而循环贷款可超过1年。
在实际应用中，很多的循环借款协议是无期限的，只要企业和银行之间遵照协议进行；贷款可不断重复进行第二，二者的法律约束力不同信用额度这一方式一般不具有法律约束力，不构成银行对企业的必需的贷款责任，而循环贷款协议具有法律约束力，银行要承担限额内的贷款义务第三，二者的费用支付不同企业采用循环协议借款，除支付利息外，还要支付协议费协议费是对循环贷款限额中未使用的部分收取的费用，银行也正因为收取协议费，才构成了对企业提供资金的法定义务在信用额度借款的情况下，一般无须支付协议费②担保借款担保借款是指有一定的保证人做保证或利用一定的财产作抵押或质押而取得的借款这种借款又分为三类A.保证借款保证借款是指按《中华人民共和国担保法》规定的保证方式以第三人承诺在借款人不能偿还借款时，按约定承担一般保证责任或连带责任而取得的借款B.抵押借款抵押借款是指按《中华人民共和国担保法》规定的抵押方式以借款人或第三人的财产作为抵押物而取得的借款C.质押借款质押借款是指按《中华人民共和国担保法》规定的质押方式以借款人或第三人的动产或权利作为质押物而取得的借款③票据贴现票据贴现是指商业票据的持有人把未到期的商业票据转让给银行，贴付一定利息以取得银行资金的一种借贷行为。
银行通过贴现把款项贷给销货企业，并于票据到期时向购货企业收款2）按短期借款参与资金周转时间的长短和具体用途，银行短期借款可分为流动基金借款、生产周转借款、临时借款和结算借款①流动基金借款流动基金借款是企业在核定流动资金计划占用额的基础上，由于自有流动资金未达到规定的比例而向银行申请的借款这种借款具有短期周转长期占用的特点企业申请流动基金借款的数额取决于上年定额流动资金平均占用额和自有流动资金的数额②生产周转借款生产周转借款是企业为满足生产周转的需要，在确定的流动资金计划占用范围内，弥补自有流动资金和流动基金借款不足部分而向银行取得的借款通常以核定的流动资金定额，扣除企业自有流动资金、流动基金借款和视同自有流动资金（定额负债）后的不足部分，为生产周转借款的数额③临时借款临时借款是企业在生产经营过程中由于临时性或季节性原因形成超定额物资储备，为解决流动资金周转困难而向银行申请取得的借款④结算借款结算借款是企业采用托收承付结算方式向异地发出商品，在委托银行收款期间为解决在途结算资金占用的需要，以托收承付结算凭证为保证向银行取得的借款二）银行短期借款的程序1.企业提出借款申请在企业需要向银行借入短期借款时，应当向主办银行或其他银行的经办机构提出申请，填写包括借款金额、借款用途、偿还能力以及还款方式等主要内容的《借款申请书》，并提供以下资料：①借款人及保证人的基本情况；②财政部门或会计师事务所核准的企业上年度财务报告；③抵押物清单及同意抵押的证明，保证人拟同意保证的有关证明文件；④贷款银行认为需要提交的其他资料。
2.银行对申请借款企业进行调查银行在受理了借款人的申请后，要对借款人的信用及借款的合法性、安全性和营利性等情况进行调查，核实抵押物、保证人的情况，测定贷款的风险3.贷款的审查批准贷款银行一般都建立了审贷分离、分级审批的贷款管理制度一般审查的内容包括以下几方面：①审查借款的用途和原因，做出是否贷款的决策；②审查企业的产品销售和物资保证情况，决定贷款的数额；③审查企业的资金周转和物资耗用状况，确定贷款的期限4.签订借款合同为维护借贷双方的合法权益，保证资金的合理使用，企业向银行借入资金时，双方要签订借款合同合同主要包括如下几方面内容：①基本条款这是借款合同的基本内容，主要强调双方的权利和义务具体包括：借款数额、借款方式、放款时间、还款期限、还款方式、利息支付方式、利息率等②保证条款这是保证款项能顺利归还的一系列条款包括借款按规定的用途使用、有关的物资保证、抵押财产、担保人及其责任等内容③违约条款这是对双方若有违约现象时应如何处理的条款主要载明对企业逾期不还或挪用贷款等如何处理和银行不按期发放贷款的处理等内容④其他附属条款这是与借贷双方有关的其他一系列条款，如双方经办人、合同生效日期等条款5.企业取得借款双方签订借款合同后，贷款银行要按合同的规定按期发放贷款，企业便可取得相应的资金。
贷款银行不按合同约定发放贷款的，应偿付违约金借款企业不按合同约定用款的，也应偿付违约金6.短期借款的归还企业应按借款合同的规定按时足额归还借款本息一般而言，贷款银行会在短期贷款到期前1个星期，向借款企业发送还本付息通知单企业在接到还本付息通知单后，要及时筹备资金，按期还本付息如果企业不能按期归还借款，应在借款到期之前向银行申请贷款展期，但能否展期，由贷款银行视具体情况决定贷款银行对不能按借款合同约定期限归还的贷款，可以按规定加罚利息；对不能归还或者不能落实还本付息事宜的，应督促归还或者依法起诉企业提前归还贷款，应当与贷款银行协商三）银行短期借款的优缺点1，银行短期借款的优点（1）借款所需时间较短，可以迅速获取资金2）银行资金充足，实力雄厚，能随时为企业提供比较多的短期借款对于季节性和临时性的资金需求，采用银行短期借款尤为方便而对于规模大，信誉好的大企业，更可以比较低的利率借入资金3）银行短期借款的弹性好企业可以与银行直接商谈借款的时间、数量和利息率等条款在借款期间，如果企业情况发生了变化，也可与银行进行协商，修改借款的数量和条件借款到期后，如有正当理由，还可延期归还2.银行短期借款的缺点.（1）风险大。
银行借款都有确定的还款日期和利率规定，在企业经营不利时，可能会产生不能按期偿付的风险，甚至会引起企业的破产2）限制多企业与银行签订的借款合同中，一般都有一些限制条款如不准改变借款用途，并要求企业把流动比率、负债比率维持在一定的范围之内等3）资金成本相对较高银行短期借款的成本要高于商业信用和短期融资券，而抵押借款因需要支付管理和服务费用，成本会更高二、 短期融资券短期融资券又称商业票据、短期债券，是由大型工商企业或金融企业所发行的短期无担保本票，是一种新型的短期融资方式一）短期融资券的种类1.按照发行方式的不同按发行方式不同。