第三章 广播电视的发展规律克拉克认为世界上任何事情都是可能的，并由此提出了著名的“克拉克基本定律”n定律一：如果一个年高德昭的杰出科学家说，某件事情是可能的，那他可能是正确的但如果他说，某件事情是不可能的，那他也许是非常错误的n定律二：要发现某件事情是否可能的界限，唯一的途径是跨越这个界限，从不可能跑到可能中去；n定律三：任何非常先进的技术，初看都与魔法无异n1945年，一个叫阿瑟.克拉克的英国军官在世界无线电杂志上发表了一篇科学论文地球外的中继，预言了卫星通信的可行性n20年后，第一颗商用电信同步卫星上天，飞向了自己的轨道克拉克所设想的同步卫星轨道被称为“克拉克光环”从此，n n人们不仅开始争夺地上的土地，人们不仅开始争夺地上的土地，人们不仅开始争夺地上的土地，人们不仅开始争夺地上的土地， 也开始争夺天上的空间也开始争夺天上的空间也开始争夺天上的空间也开始争夺天上的空间n许多国家对克拉克卫星轨道既渴望占有，又害怕它从万里高空毫无遮拦地“入侵”自己的国家，“ “入侵入侵” ”人们的思想与灵魂人们的思想与灵魂n1977年1月，111个国家的600名代表出席了世界无线电管理委员会在日内瓦召开的会议，他们操着不同的语言讨论同一个问题：瓜分克拉克光环上的卫星轨道。
这个轨道被划分成了三个区域n n第一区域包括欧洲、非洲、苏联和蒙古第一区域包括欧洲、非洲、苏联和蒙古第一区域包括欧洲、非洲、苏联和蒙古第一区域包括欧洲、非洲、苏联和蒙古n n第二个区域覆盖美洲和格兰陵岛第二个区域覆盖美洲和格兰陵岛第二个区域覆盖美洲和格兰陵岛第二个区域覆盖美洲和格兰陵岛n n第三个区域笼罩亚洲、澳大利亚和太平洋地区第三个区域笼罩亚洲、澳大利亚和太平洋地区第三个区域笼罩亚洲、澳大利亚和太平洋地区第三个区域笼罩亚洲、澳大利亚和太平洋地区据说，默多克一生只崇拜两个预言家，据说，默多克一生只崇拜两个预言家，一个是克拉克，一个是克拉克，一个是列宁一个是列宁他在许多时候总是有意无意地引用克拉克的预言：n n“在争取信息自由的斗争中，是在争取信息自由的斗争中，是在争取信息自由的斗争中，是在争取信息自由的斗争中，是技术技术而不是政而不是政而不是政而不是政治成为最终决定胜负的力量治成为最终决定胜负的力量治成为最终决定胜负的力量治成为最终决定胜负的力量 ” ” ” 3.生产力是广播电视发展的基础科学技术管理广播电视发展水平人社会经济环境3.1.1 科学技术是先导n n“ “在争取信息自由的斗争中，是技术而不是政在争取信息自由的斗争中，是技术而不是政在争取信息自由的斗争中，是技术而不是政在争取信息自由的斗争中，是技术而不是政治成为最终决定胜负的力量治成为最终决定胜负的力量治成为最终决定胜负的力量治成为最终决定胜负的力量” ”克拉克克拉克克拉克克拉克n人类历史上五次信息革命在此过程中，我们对科技的依赖越来越深1、语言的产生口、声带人类成为人类的最关键因素是口头语言的发明。
2、文字的发明笔和纸n人类文明得以长期稳定的传承下来书籍是昂贵的，阅读和受教育是少数人的权利玛戈王后中毒死国王的手抄书3、印刷术的发明活字印刷术n印刷术在欧洲改变了原来只有僧侣才能读书和受高等教育的状况，文明的发展开始突飞猛进 4、无线电的发明n赫玆波的证明，n马可尼的无线电装置，n机械电视，n电子电视，n调频广播5、计算机的发明n0和1构成的数字世界，n我们的生活已经完全依赖计算机技术n数字广播、数字电视，n非线性编辑系统，n网络上的视频、音频技术，n虚拟演播室管理和人的因素刘长乐让员工快乐地被榨干刘长乐让员工快乐地被榨干刘长乐让员工快乐地被榨干刘长乐让员工快乐地被榨干n把女人当男人用，n把男人当畜生用，n把老头当美女用默多克管理的成功之道默多克管理的成功之道n善于在大事情、大方向上把握全局，善于在大事情、大方向上把握全局，n n对具体事宜和细枝末节的小事，相当放权，对具体事宜和细枝末节的小事，相当放权，对具体事宜和细枝末节的小事，相当放权，对具体事宜和细枝末节的小事，相当放权，n遥控指挥：遥控指挥：每到一个地方，就给新闻集团当地分公每到一个地方，就给新闻集团当地分公每到一个地方，就给新闻集团当地分公每到一个地方，就给新闻集团当地分公司拼命打，使人觉得这个老板无处不在。
司拼命打，使人觉得这个老板无处不在司拼命打，使人觉得这个老板无处不在司拼命打，使人觉得这个老板无处不在n n在人事安排上实行在人事安排上实行在人事安排上实行在人事安排上实行“ “无等级制度无等级制度无等级制度无等级制度” ”，员工之间没有上下，员工之间没有上下，员工之间没有上下，员工之间没有上下级之分，只有岗位的区别级之分，只有岗位的区别级之分，只有岗位的区别级之分，只有岗位的区别n宗旨：“我们可以容忍一个错误的决定，但不能容忍没有行动”3.1.4 经济水平影响广播电视发展n一、国民经济实力高技术重装备高投入高消耗二、民众消费水平收音机、电视机拥有量消费购买能力付费节目和频道非洲非洲非洲非洲不少國家十分窮困，很多家庭沒有電視機，不少國家十分窮困，很多家庭沒有電視機，於是於是“ “電視吧電視吧” ”、“ “足球吧足球吧” ”便應運而生，雖便應運而生，雖然設備簡陋，但勝在收費相宜，所以生意不少然設備簡陋，但勝在收費相宜，所以生意不少三、广告市场规模中央电视台一套07年广告价目表3.2文化是广播电视发展的依据n文化对广播电视发展的作用科技万能论文化影响论（麦克卢汉）二、文化传播的优势扩散n日本空海和尚搭乘遣唐使船到中国（左图）n向中国学习，吸取唐朝文化美国文化在全世界的扩散Media Fandom and Fan Culture媒介迷与迷文化以以越狱越狱为例子为例子n“Mediafandom”isanewformof“community”belongingtofancultures.nFancultureisacomplexandmultidimensionalphenomenon,invitingmanyformsofparticipationandlevelsofengagement. Many forms of participation Levels of engagementnThe“fanculture”of“PrisonBreak”isconstructedbyfansparticipationandproduction.nWebsites(建立并聚集在网站上)nUploaditsepisodes,nTranslatecaptionsnPredictplotnFanlettersnGossip（闲聊、讨论）nFanfiction(fanwriting)nvideo-making（trailers等）nsellcommoditiesof“PrisonBreak”Websites with regard to PBn“PrisonBreakhttp:/nXinLingFengRuanhttp:/ n1996年亚特兰大奥运会，n“风之后”李丽珊n n亚视主持顾纪筠捷足先登亚视主持顾纪筠捷足先登亚视主持顾纪筠捷足先登亚视主持顾纪筠捷足先登n无线石金华抢不过“顾老板”n n此后，无线往往在每届奥运会中不惜血本，此后，无线往往在每届奥运会中不惜血本，购买靓位。
购买靓位n n出手较低的亚视则常常由于采访位置失利，出手较低的亚视则常常由于采访位置失利，派出的主持惟有违规抢位，超越原有的采访派出的主持惟有违规抢位，超越原有的采访区，此举被指为用区，此举被指为用“茅招摄位茅招摄位”NOW宽频电视 n在英超香港地区转播权的争夺战中，以几乎高出对手有线电视一倍的天价（2亿美元）赢得竞争n随后，NOW宽频又成功从欧洲足联手上取得2008年欧洲杯的独家转播权，n还从有线电视原本做独市生意的意甲联赛转播中分得一杯羹，与有线电视共同转播未来三个赛季的意甲联赛2007年夏天，国际奥委会主席罗格宣布 n2012年伦敦奥运会及温哥华冬奥会香港区所有媒体平台的独家播映权独家播映权独家播映权独家播映权由香港有线电视台（i-i-i-i-CABLECABLECABLECABLE）夺得这是香港有奥运赛事转播以来，史上首次由收费电视台获得奥运会独家播映权换言之，四年之后，香港市民将可能面临付费四年之后，香港市民将可能面临付费四年之后，香港市民将可能面临付费四年之后，香港市民将可能面临付费看奥运的新局面看奥运的新局面看奥运的新局面看奥运的新局面这简直是倒行逆施，完全是国际这简直是倒行逆施，完全是国际体坛的大倒退体坛的大倒退”。
n身为消费主体的香港市民还没来得及表态，作为市场竞争中的利益受损者，香港两间免费电视台无线和亚视就在事情公布的当天罕有地联无线和亚视就在事情公布的当天罕有地联无线和亚视就在事情公布的当天罕有地联无线和亚视就在事情公布的当天罕有地联合发表声明合发表声明合发表声明合发表声明，对国际奥委会的决定表示强烈不满n罗格终于发话，他表示奥运会的电视转播首要保证有最多的观众观看，否则或需要透过出售转播权给免费频道、解除锁码等措施弥补不足香港电视战国时代的硝烟正式从单纯的足球领域烧到奥运会这个香饽饽上 n抢地盘！n抢人!n抢钱!清末四大奇案之一清末四大奇案之一“刺马刺马”香港有线电视在启播之初便主打新闻与体育（尤其是足球）两大项目 n香港有线电视加入竞标战团，获得2012年奥运会转播权n有线电视还同时获得2008年北京奥运香港地区的新媒新媒新媒新媒体体体体（即网络及互联网平台）独家播放权n2006年在香港地区独家转播多哈亚运会以及都灵冬奥会，博得国际奥委会好感博得国际奥委会好感博得国际奥委会好感博得国际奥委会好感n2003年9月启播足球台n1998年购入了2002年及2006年世界杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权。
n1996年，有线电视获得连续3届欧洲杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权香港有线电视在启播之初便主打新闻与体育（尤其是足球）两大项目 n香港有线电视加入竞标战团，获得2012年奥运会转播权n有线电视还同时获得2008年北京奥运香港地区的新媒新媒新媒新媒体体体体（即网络及互联网平台）独家播放权n2006年在香港地区独家转播多哈亚运会以及都灵冬奥会，博得国际奥委会好感博得国际奥委会好感博得国际奥委会好感博得国际奥委会好感n2003年9月启播足球台n1998年购入了2002年及2006年世界杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权n1996年，有线电视获得连续3届欧洲杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权有线电视VS无线电视n至于获得本届北京奥运新媒体转播权的有线电视则将斥资“8位数”成本，于互联网设置互联网设置互联网设置互联网设置4 4条条条条频道免费直播及随时重温频道免费直播及随时重温频道免费直播及随时重温频道免费直播及随时重温北京奥运比赛精华n面对新媒体的挑战，无线电视综艺及体育科监制李汉源则表示不惧竞争，“电视始终拥有固定观众层，而且无线今年会加设高清频道作加设高清频道作加设高清频道作加设高清频道作2424小时全天候播放小时全天候播放小时全天候播放小时全天候播放，还会动用独家摄影机拍摄香港运动员的初赛阶段情况，赛事覆盖率绝不逊于互联网，有线网上直播对我们影响不大有线网上直播对我们影响不大有线网上直播对我们影响不大有线网上直播对我们影响不大。
3.3 媒介竞争是广播电视发展的动力 从从0606年年9 9月起，月起，CBSCBS将在将在35003500多万只鸡蛋上刻上多万只鸡蛋上刻上CBSCBS的标的标志以及部分节目的宣传口志以及部分节目的宣传口号号 犯罪现场调查：在CBS参与破案” “令人惊叹的比赛：在CBS争夺胜利” “鲨鱼：经久不衰的戏剧”n总体起良性作用n也会造成惟利是图3.3.1第一层面：外部竞争一、广播电视VS书籍杂志n n20022002年全国电视观众抽样调查之年全国电视观众抽样调查之“ “观众接触五大传媒情况观。