元元元元明明明明清清清清广广广广告告告告形形形形式式式式 一一. .元元明清时期的经济发展状况明清时期的经济发展状况二二. .元元明清时期的主要广告类型明清时期的主要广告类型三三. .总结总结 元明清广告形式元明清广告形式 元明清时期的经济发展状况元明清时期的经济发展状况一一. .国家统一国家统一 元明清时期，国家统一，为经济发展奠定了基础二二. .资本主义萌芽产生资本主义萌芽产生 明中叶后期，商品经济有了很大的发展，出现了资本主义萌芽而明清资本主义萌芽的出现缔造了发达的市民社会三三. .全国性的商品贸易繁盛全国性的商品贸易繁盛 元明清时期，小农经济与市场联系日益密切，农产品商品化有很大提高，全国性商品贸易空前发展四四. .商业组织出现了新发展商业组织出现了新发展 由行业性组织发展到行会性组织，是明清与前代的不同之处 元明清时期的主要广告类型：元明清时期的主要广告类型：一一. .市声广告市声广告二二. .招幌广告招幌广告三三. .楹联广告楹联广告四四. .印刷广告印刷广告五五. .演示广告演示广告六六. .公关广告公关广告七七. .诗歌广告诗歌广告八八. .其它形形色色的广告形式其它形形色色的广告形式 一一. .市声广告市声广告 元明清时走街串巷的小商小贩，为了扩大商品的影响，所采用的广告形式更是花样繁多，其中最常见的仍是市声广告。
它充分活跃在人们的日常生活中，对于顾客具有极大的诱惑和刺激作用 市声广告的主要类型： （一）叫卖广告 （二）唱卖广告 （三）响器广告 二二. . 招幌广告招幌广告 虽然招幌广告在宋代时就很流行，但那时的招牌仅仅是作为店铺的标志，没有什么特别的含义到了元明清时期，招幌广告无论从内容或形式上，都更加趋于成熟明清的商家都很重视商店的招牌、招幌，也很善于利用招牌、招幌来做广告宣传 《《南都繁会图卷南都繁会图卷》》 据统计，整幅画卷上的幌子、招牌约有据统计，整幅画卷上的幌子、招牌约有109种之多 《《姑苏繁华图姑苏繁华图》》 该图展现出苏州城市内有市招的店铺就有该图展现出苏州城市内有市招的店铺就有230多家，涉及五十多个行业，分布于全城多家，涉及五十多个行业，分布于全城 （一）幌子（一）幌子 发展到明清时期，幌子已经形成了其固定行发展到明清时期，幌子已经形成了其固定行式，分析起来有下列四种：式，分析起来有下列四种：v实物幌子实物幌子v模型幌子模型幌子v象征性的幌子象征性的幌子v牌匾文字性的幌子牌匾文字性的幌子 实物幌子模型幌子 象征性的幌子象征性的幌子 牌匾文字性的幌子牌匾文字性的幌子 （二）招牌（二）招牌 明清时期，店铺一般都非常注重店名招牌，明清时期，店铺一般都非常注重店名招牌，而且店铺开张，必要大势宣传而且店铺开张，必要大势宣传。
明清招牌广告开始将商店的招牌做成黑漆金明清招牌广告开始将商店的招牌做成黑漆金字，或在竖招上写明本店的经营范围字，或在竖招上写明本店的经营范围 比较典型的招牌样式有：金字招牌，冲天招比较典型的招牌样式有：金字招牌，冲天招牌，青龙牌等牌，青龙牌等 “全仁聚德，财源茂盛” 冲天招牌冲天招牌v“招牌至有高三丈者招牌至有高三丈者”，又叫，又叫“冲天招牌冲天招牌”，往往在，往往在门前当街竖立用两片长条石深埋地下，露出地面门前当街竖立用两片长条石深埋地下，露出地面的两石之间则夹竖一个很长很长的黑漆金字招牌的两石之间则夹竖一个很长很长的黑漆金字招牌石条有洞，可以把招牌栓紧招牌很高，远远就能石条有洞，可以把招牌栓紧招牌很高，远远就能望见招牌上写着：望见招牌上写着：“德爱堂沈家，祖传七代小二德爱堂沈家，祖传七代小二七珍丹，只此一家，并无二处七珍丹，只此一家，并无二处”或或“脱衣认号，临脱衣认号，临行看箱；公文财物；如若不交，失物不管行看箱；公文财物；如若不交，失物不管”（澡堂）（澡堂），等等 青龙招牌青龙招牌v又称“青龙匾”，为旧时民间传统的商业广告形式清末民初．杭城各行各业商铺店肆，虽各有自己的营业范围和经营特色，但是店堂的格局，大都相类似。
即一个当街的曲尺形柜台，临街一面的柜台上，陈列着商店的主要商品；另一面柜台，则为向顾客营业的场所，柜台的里端，大都竖着一块“青龙招牌”，长方形，黑底金宇，题的大都是名家书写的正楷大字，而因行业不同，有的说明商品的道地正宗，有的说明所经营商品的历史渊源．如： 酒店多题“太白遗风”、“刘伶停车”、“杜康佳酿”等；米行多题“食为民天”；水果店多题“南北果品”、“四时鲜果”等；酱园店多题“调和鼎鼐”；锡箔庄多题“洪武遗风”；亦有的“青龙招牌”上，题有“童叟无欺”、“戒欺”等，以标明商店的道德规范 三三. .楹联广告楹联广告 明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，用他们的文字专长涉足广告领域清代以后，楹联广告更加流行，并成为当时商业广告的一种新的宣传形式 相传明太祖第一个撰写了对联广告后经过明太祖提倡，对联这种形式逐渐受到人们的青睐和欢迎 ““性情雅淡犹留古，诎酒风流直欲仙性情雅淡犹留古，诎酒风流直欲仙”” 四.印刷广告 元明清时期，中国的印刷业有了更为明显的进步和发展，雕版印刷在规模、质量上，都有了很大提高，各种派别和风格的雕版印刷应运而生。
例如明代铜活字印刷术，明末清初的彩色印刷术，以及清代套版印刷技术等等的技术出现 其中比较有代表性的印刷广告形式主要是书刊广告，招贴广告 印刷广告的版式设计印刷广告的版式设计v立冠：犹如人的帽子，表现商家独特之处的立冠：犹如人的帽子，表现商家独特之处的 最佳位置最佳位置v平目：吸引消费者的目光，多放置商家的名平目：吸引消费者的目光，多放置商家的名称称v齐身：广告文字的主体，商家宣传的重点齐身：广告文字的主体，商家宣传的重点v落足：与立冠遥相呼应，强化的商品的介绍落足：与立冠遥相呼应，强化的商品的介绍 •书刊广告书刊广告《西厢记》封底书坊广告 •招贴广告招贴广告 招贴广告是历史悠久的广告形式明清时期比较有代表性的招贴广告就是套用木板年画或历画，加上广告内容制作而成的招贴画 •招贴画招贴画 ·月份牌广告月份牌广告 五五. .演示广告演示广告（一）表演广告（一）表演广告（二）陈列展示广告（二）陈列展示广告（三）表演和展示相结合的广告（三）表演和展示相结合的广告 （一）表演广告（一）表演广告 《扬州画舫录》卷十一记载了烟草零售商匡某采用一种特殊的广告手段——“烟戏”来推销他的水烟： “匡子驾小艇游湖上，以卖水烟为生，有奇技，每自吸十数口不吐，移时冉冉如线，渐引渐出，色纯白，盘旋空际，复茸茸如髻，色转绿。
微如远山，风来势变，隐隐如神仙鹤犬状 用表演吐烟圈来引起人们的好奇心，在当时可算是一种独特的广告形式，既丰富了人们的闲余生活，也促进了其烟的销售 （二）实物陈列广告实物陈列广告 作为最直接有效的传播方式，实物广告一直被沿用在明代的《皇都积胜图》，清院本的《清明上河图》中都描绘了大量实物陈列的广告活动 （三）表演和展示相结合的广告（三）表演和展示相结合的广告 捏糖人的小贩在担架上插挂许多成品，起到了展示的作用，人们一看便明白所卖之物同时，他们也一边进行做糖人的表演或通过鸣锣唱卖，或者直接口头唱卖，引人注意 六六.公关广告公关广告 清朝时期的很多老字号店铺已经有了公关意识，通过为老百姓办实事而博得了老百姓的认可，直至今日都兴盛不衰 当时比较成功的公关广告有：同仁堂用义举招徕顾客；张一元的品茶服务；正明斋的送货上门 七七.诗词广告诗词广告 中国古代诗词广告有两种基本形式：在诗词中提及广告现象以及用诗词这种艺术表现形式来宣传商品和服务的特色 明代的诗词广告主要是指诗词中出现的广告现象和广告形态发展到清代，已经出现了大量专门为产品做广告宣传的诗词，为产品品牌商标做了有力的推广。
““莲花荡，风拂青帘刘伶仰卧画床前，李白醉眠描莲花荡，风拂青帘刘伶仰卧画床前，李白醉眠描壁上 —— ——《水浒传》《水浒传》绍兴口味手艺高，江米桃仁软苦膏绍兴口味手艺高，江米桃仁软苦膏甘淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶糕甘淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶糕 —— —— 杨静亭《水晶糕》杨静亭《水晶糕》刀店传名本姓王，两边更有万同汪刀店传名本姓王，两边更有万同汪诸公拭目分别认，头上三横看莫慌诸公拭目分别认，头上三横看莫慌 —— ——李静山李静山 《增补都门杂咏》《增补都门杂咏》 其它形形色色的广告形式：v与政治相关的广告与政治相关的广告————务农谕旨务农谕旨 明朝的历代皇帝每年年初都要颁布劝农勤耕的谕旨这种务农谕旨既带有强制性，又有一定的规劝的色彩，很符合时政与时令 v民间广告民间广告————插草标卖女插草标卖女 明代山东济南一带每逢灾荒年月，很多贫苦人家都会插草标卖儿鬻女。
临清一带的人贩子认草标来“收购”人口 总结总结 元明清时期，国内区域经济发展，市场繁荣，所以广告活动也是格外活跃 招幌广告的花样繁多；印刷广告也因技术的进步实现了很大提高；很多老字号为了迎接激烈的市场竞争，开展了不少公关活动，收到了很好的宣传效果 元明清时期的广告形式，不仅直接影响了下一阶段近代广告的发展，也为建国后和改革开放后的广告创作提供了很好的借鉴，打下了坚实的基础 谢谢谢谢谢谢谢谢观观观观赏赏赏赏 • 1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力• 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天• 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己• 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。
愿努力，成就更好的你！• 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样• 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！• 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！• 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度• 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。
写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你• 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧这既是对自己的尊重，也是对自己的负责• 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕• 12、跌倒了，一定要爬起来不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长• 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止• 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己• 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印• 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对• 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。
• 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己• 19、你相信梦想，梦想才会相信你有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难• 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。