PESTE分析模型(PESTEL Analysis ) 目录［隐藏］ 1什么是PESTE分析模型？ ? 2 PESTEL的因素 ? 2.1 对企业战略有影响的政治因素 o 2.2对企业战略有影响的经济因素 o 2.3社会文化的因素 o 2.4 技术的因素 o 2.5 环境的因 素 o 2.6法律的因素 o 3 PESTE分析经典案例 ？ 4 PESTEL分析模型案例分析 ？ 4.1案例一：新高煤机公司及其环境分析［1］o 5相关链接 ？ 6参考文献 ? ［编辑］ 什么是PESTE份析卞I1型？PESTEL分析模型又称大环境分析，是分析 宏观环境的有效工具，不仅能够 分析外部环境，而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量它是调 查组织外部 影响因素的方法，其每一个字母代表一个因素，可以分为 6大 因素：(1)政治因素(Political):是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治 力量和有关的政策、法律及法规等因素2)经济因素(Economic):是指组织外部的经济结构、 产业布局、资源状 况、经济发展水平以及未来的经济走势等所在社会中成员的历史发展、文化传统、 组织：是指3)社会因素(Social)(价值观念、教育水平以及风俗习惯等因素。
技术因素 (Technological) : (4) 技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以 及应用前景5)环境因素(Environmental): 一个组织的活动、产品或服务中能与环境发 生相互作用的要素6)法律因素(Legal):组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所 组成的综合系统PESTEL是在PEST^析基础上加上环境因素(Environmental)和法律因素 (Legal)形成的在分析一个 企业集团所处的背景的时候，通常是通过这六个因 素来进行分析企业集团所面临的状况 16gHi修旧-Bwvgwi』U< "BETEAMCRGfi.NISJi.TD4$4cipl-cutliu ch»gr-口顺号,为门 "ramr< changefiwuwne^m-MileAcMM•-.' I....,.］编辑［的因素PESTEL［编辑］——对企业战略有影响的政治因素政府的管制和管制解除 政府采购规模和政策 ? 特种关税 专利数量 叶美关系 ？财政和货币政策的变化 ? 特殊的地方及行业规定 世界原油、货币及劳动力市场 ? 进出口限制涧国的政V&条件 ？政府的预算规模 彳编辑］——对企业战略有影响的经济因素经济转型 ？可支配的收入水平 ? 利率规模经济 ? 消费模式 ? 政府预算赤字 ? 劳动生产率水平 股票市场趋势 ? 进出口因素 再区间的收入和销售消费习惯差别 ？,劳动力及资本输出财政政策欧共体政策居民的消费趋向 加货膨胀率货币市场利率 < 率 ? 国民生产总值变化趋势 彳编辑］ ——社会文化的因素.企业或行业的特殊利益集团 ? 国家和企业市场人口的变化 ’ 生活方式 公众道德观念 或寸环境污染的态度 社会责任 收入差距 ？人均收入 喻值观、审美观 ? 对售后服务的态度 ? 地区性趣味和偏好评价 彳［编辑—— 技术的因素 企业在生产经营中使用了哪些技术 /些技术对企业的重要程度如何 ？外购的原材料和零部件包含哪些技术 ? 上述的外部技术中哪些是至关重要的？为 ？（十么？企业是否可以持续的利用这些外部技术 /些技术最近的发展动向如何？哪些企业呼握最新的技术动态？这些技术在未来会发生哪些变化？ 私业对以往的关键技术曾进行过哪些投？一资？ 一企业的技术水平和 竞争对手相比如何？ ? 企业及其竞争对手在产品的开发和设计、工 龙革新和生产等方面进行了哪些投资 外界对各公司的技术水平的主观排序 ?—— 企业的产品成本和增值结构是什么？ ? 企业的现有技术有哪些能应用？利用程度 或口何？企业需要实现目前的 经营目标需要拥有哪? 些技术资源？公司的技术对 企业竞争地位 的影响如何？ ? 是否影响企业的经营战略? ］编辑［—— 环境的因素.企业概况（数量，规模，结构，分布）?该行业与相关行业发展趋势（起步,摸索，落后）对相关行业影响 ？对其他行业影响 W非产业环境影响（自然环境，道德标准） ? 媒体关注程度 ？可持续发展空间（气候，能源， 资源，循环） ? 全球相关行业发展（模式。
趋势，影响） 彳编辑］法律的因素世界性公约，条款 源本法（宪法，民法） 唠动保护法 ? 公司法和合同法 ? 行业竞争法 ? 环境保护法 ？ 消费者权益保护法 ? 行业公约可编辑］PESTE分析经典案例按照PESTEL勺框架模型，围绕啤酒酿制行业，对以下六大宏观因素逐一进行 分析，进而探究影响该行业的结构性驱动因素以及这些宏观因素之间所存在的相 互影响和彼此制约的根本性联系一） 政治因素从政治因素来分析，目前及未来若干年内，中国及世界的政治形势基本趋于稳 定的政治局面，“和平与发展”是当代世界的两大主题，是世界各国人民的共同 愿望，中国围绕着这一时代主题，大力发展同其他国家的贸易伙伴关系，随着 WTOH：贸组织的加入，中国的关税壁垒逐一取消，国外的产品随即进入中国， 这样据不完全 统计，有近40个外国品牌的啤酒在 国内生产，产量占到全国的 4.3%,这样原来国家对啤酒行业的保护和鼓励政策，如今已荡然无存，随之而来的是面临着国外 品牌的啤酒的挑战，从而，对我国啤酒行业造成一定冲击；同时，也存在着一定的有利因素， 进口关税的降低，使得啤酒行业可以扩大啤酒原 地，例如进口的大麦通常质量好，工艺容易控制，从而 料及先进设备的选择余. 降低了生产的成本，通过引进国外的先进装备，有利于提高啤酒的酿制水平，此 外，也有利于我国的啤酒产品 走向和进入国际市场。
（二）经济因素经济周期是一个反应经济由繁荣-缓慢（衰落）-低潮-恢复（高涨）的往复 变化的过程 据相关统计资料显示，我国目前正处于第三个经济周 期的上升阶段，从国务院发展研究中心对于中国 2001〜2020年的经济增长率进 行预测的结 果表明，2001〜2010年，中国的GDP®长率达到7.9%,因此，可以预测中国 在未来若干年内继续有稳定的、 可持续的经济发展，中国经济大环境的良好发展态 势，预示了啤酒行业将继续保持强劲的发展 势头自20世纪90年代初，受国有企业经营不景气的影响，国有企业出现大量下 岗、失业人员，就业问题成为制约中国经济社会发 展的“瓶颈”，但从每年啤酒 销量逐 年递增的态势来看，失业并没能影响到啤酒行业的发展，相反，啤酒因其作为廉价的消费品，从而成为人们愁 烦时发泄的工具，快乐时的兴奋剂，交际 场合及倾诉衷 肠时的有效媒介因而，因其啤酒兼容并包（快乐与忧愁的分享及保健的功效）的独特功效， 决定了消费群体受经济影响的状况不是十分明显，可见，对大众消费群 体的啤洒兴趣的建立和培养并加以正确引导、宣传是至关重要且极具有恒久魅力的三）社会文化因素（1）生活方式的变化啤酒最早出现于古埃及和美索不达米亚 （今伊拉克）地区，其制作方法由埃及 经北非、伊比利亚半岛、法国传入德国，在德国南部，啤酒 制造业空前发展， 并由德国 的啤酒技术人员将啤酒工艺传播到全世界。
改革开放后，受 欧洲西方文化的影响，人们的饮食文化开始向西方靠拢，啤酒随之进入了中国， 人们对啤酒经历了从不了 解一试着尝试一如今的餐饮娱乐时的不可或缺，可见 啤酒文化的深厚魅力随着人们对啤酒功效的深入探索，得知啤酒非但含有人体 所需要的氨基酸，并且还含有丰 富的维生素B2、烟酸和矿物质，故而得名“液 体面包”此外，啤酒在校园内广泛得到兴起，已成为校园交际文化的重要组成 部分，因而，啤酒的适龄消费人群逐 渐在向前延伸，现已扩大为18至60岁的 人群，可见，啤酒行业其强大的消费群体2）人口增长进程及分布的影响首先，从我国人口的增长进程及趋势来看，自 70年代初我国大力推行计划生育以来，中国人口出生率、自然增长率均已显著下降， 但历史积淀下的巨大的人口规模所决定的人口增量仍相当可观，据相关资料显示， 2000年，中国18〜60岁人口规模已达8.16亿，是1964年的2.15倍，在未来的近30年内，这一 人口占总人口的比例都将保持在 60姒上介于中国人口年龄结构呈现“两头小、 中间大”的格局持续保持的势头，从啤 酒的适龄消费群体来看，其前景仍是十 分乐观的其次，纵观全球人口出生率、生育率的变动过程，总体趋势都是由高到低。
发 达国家出生率、生育率的下降早在工业革命时期即已开始， 到上世纪末人口生育 率已降 至更替水平以下，甚至出现了人口负增长，因而，未来世界人口增长的 重点集中在发展中国家和地区2000年，世界人口的80.66%分布于发展中地区， （如尼日利亚、巴基斯坦等国家），2050年这一比例将上升至87.33%,人口负担 加重，因而，从未来世界人口分布趋势以及啤酒的廉价、保健及时尚的特 点来看，这一行业的未来发展趋势是向发展中国家挺进四）科技因素从科技因素方面分析，“改变人类命运最戏剧化的因素之一是技术”，企业的发 展，离不开技术，没有技术和产品创新，就没有企业的成长与进步，就没有 企业的未 来燕京”之所以敢在市场上向世界啤酒大鳄叫板，正因 为他们有 技术、产品创新做依托，可见，啤酒行业同科技的关系绝不逊色于IT业同科技的关系，然而，从我国的啤酒厂的整体现状看来看， 仍是水平较 低、规模较小、物耗较高、效益较低，每生产 1吨啤酒用水量在8〜40立方米， 相应的排水量为7〜35立方米之 间，而发达国家的吨啤酒用水量仅为 5〜10立 方米，说明我国啤酒厂与国外发达国家啤酒厂的先进水平仍有一定差距因此，不断进行技术革新、技术进步、节约 有限资源、强化环保是啤酒制造业的发展 趋势。
五）环保因素从自然因素方面分析，绝大多数的工业生产活动不可避免地要破坏自然环境的 质量，而如今从 联合国到世界各国政府都对环境的污染给予了足够的重视，并 制定了相 关的法律予以制止，这既是保护地球环境的客观需要，同时 又是“人与自然和谐共处”的大势所趋，对啤酒酿制行业来说，其与环境的因素 是极为相关，不容忽视 的目前，考核啤酒工业废水水质采用的国家排放标准 是GB8978- 1996《污水综合排放标准》，并未对啤酒工业单独规定污染物排放标 准，随着污染控制 和治理力度的加强，国家环保总局和国家质量监督检疫总局 针对啤酒行业废水排放量大、有机污染浓度高、对环境污染严重、排放因子相对 较少的特点，联合发布了 符合啤酒工业废水排污特点的行业性废水排放标准一 —《啤酒工业污染物排放标准》，已从2006年1月1日开始实施，该标准为强制 性标准 地球是我们共同的家园，环保是世界性关注的时代主题，任何行业都必须做好有 关环保的善后处理才是长久 经营之道，啤酒行业更是如此，基于此，天湖公司在2000年投资650万兴建了污水处理工程，有效地解决了污水排放的问题六）法律因素从法律因素分析，法律对行业的规范和发展起到了保障、监督和限制的作用， 随着社会经济的发展，企业商业往来频繁，所处的市场环境日趋复杂，随之面临 各种显在和潜在的法律问题，如果存在于企业经营过程中的法律问题 不能够得以及时察觉，就会“积患成疾”，一旦爆发，企业可能会因此遭受重大 损失。
据国家质检总局的说法，《食品安全法》今年底即将出台，这就要。