夜， “性”福生活的开始,,策划案,,,,,,,,,,,策划人员：熊柳、张杰、李忠明 指导老师：王国红 时间：2013年6月3号,杜蕾斯,D,U,R,E,X,前 言,随着人们对性的观念逐步开放，“性”也渐渐进入日常生活，性福生活相对来 说是个人间的私密，其实，男人和女人都一样，均为“性趣”动物于是就有了多 种多样的性生活情趣的衍生 此次在王国红老师的指导下，我们小组进行了一次大胆的尝试即对全球知名 的两性健康品牌---杜蕾斯，进行策划 虽然我们这次的策划主题很多人都会觉得很黄，很暴力，但是我们并不这么认 为据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全 套的年产量约为30亿只，面向消费者这么庞大的消费市场，只能证明这是多么开 放多么前卫的主题 在这次活动策划中，我们小组学到了很多，这些都要归功于给了我们这次机会 的王国红老师，感谢她让我们学会了分工，学会了团结，感谢她给了我们这次机会！,爱,无,限,,,,,,,,目 录：,1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,,爱,无,限,,,,,,,目 录：,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估,,,,,,在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌英文名Durex来自“Durability“、“Reliability“和“Excellence“这三个词的词首，意为“耐用、可靠和出色品质的结合“杜蕾斯,D,U,R,E,X,背 景,,,爱,无,限,,,,,,,目 录：,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估,,,,,,,,,,,,,,市场 现状,宏 观,,,据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受分 析,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,,,,,,,,,,,,,市场 现状,,,随着人民受教育程度的提高，更多的不发达或发展中国家的国民使用避孕套的意识逐渐加强据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿这个数据表明中国市场具有巨大的消费潜力。
微观分析,,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,,,,,SWOT,机会（opportunity） 政策环境逐渐良好,优势（strength） 经久，耐用，占有一定市场；消费 量巨大，中国市场具有巨大的消费潜力,劣势（weakness） 市场还没有形成规模化、品牌强的企业挑战（threat） 中国市场供大于求，突围面临挑战,,,爱,无,限,,,,,,,目 录：,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估,,,营销策略,全球杜蕾斯--遍布世界各地的杜蕾斯与政、治家、慈善团体、国际机构和保健专家合作，确保性健康始终占据人们议事日程中的首要位置口号,市场定位,目标市场,市场细分,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,杜蕾斯中国区的消费者主要集中于东部一二线城市并以18-35岁的 年轻为主力，这部分消费者追求时髦的产品，以及产品的高舒适度杜蕾斯,D,U,R,E,X,,根据市场细分分析的对象锁定目标市场，首先品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾斯这个主品牌为首，然后是相应的副品牌 以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和冲击力，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于产品推广和品牌建设。
目标市场,,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合 秉承“为全球消费者创造更完美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来 另外，杜蕾斯还致力于推进中国消费者对性的正确认识，引导国民改变过度保守的性观念通过对杜蕾斯产品的介绍推进女性消费者的自我保护意识杜蕾斯,D,U,R,E,X,自信，让性福更完美,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,,爱,无,限,,,,,,,目 录：,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估,,情人节爱无限，要幸福更要性福,不论是青涩懵懂的爱，还是理智谨慎的爱，或是成熟淡然的爱，对于不同阶段的爱侣们来说，“爱无限”都是一种不断追求的理想状态“爱无限”三个字意味着在爱情的漫漫长路上，让爱愈浓愈烈，让爱永久保鲜活动主题1,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,杜蕾斯了,求被包装，创意设计赛,创意艺术展、包装设计赛等你来添彩为了帮助青年人正确认识性爱，以更健康方式享受性爱的魅力和乐趣，杜蕾斯将在鄂州范围内举行一系列艺术创意活动, 包括 “解禁之后–新一代的性与爱” 艺术展以及”杜蕾斯了！”杜蕾斯青年创意包装设计大赛。
活动主题2,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,杜蕾斯携手MTV，打造“0”艾梦想计划,全球知名两性健康品牌杜蕾斯与MTV全球青少年公益组织（The MTV Staying Alive Foundation）携手，本次梦想计划，帮助鼓励16-24岁的青少年分享积极的性态度和阐述自我行为，帮助他们自我树立更多的自信心，从而采取积极的态度活动主题3,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,,爱,无,限,,,,,,,目 录：,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估,,,,,,,,,,,,,,,,,,情人节爱无限， 要幸福更要性福,活动1.,目的： 过一个“性福”的情人节,时间： 2014年1月15日,地点： 鄂州市凤凰广场,对象： 18岁以上的情 侣或夫妻,方法： 通过微博 选出1314对情 侣参加派对,内容： 由杜蕾斯举办的 “2014情人节爱 无限派对”,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,,,,,,,,,,,,,,,,,杜蕾斯青年创意 包装设计大赛,活动2.,目的： 激发青年人的性爱的了解和享受其中的 乐 趣,时间： 2013年 6月6日-27日,地点： 鄂州市体育馆,对象： 18岁以上的情 侣或夫妻,方法： 通过网络平台 征集包装盒的 设计方案,内容： 杜蕾斯青年创意 包装设计大赛,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,,,,,,,,,,,,,,,,,杜蕾斯携手鄂州MTV， 打造“0”艾梦想 计划,活动3.,目的： 为了让世界实现“0”艾滋,时间： 2013年 6月6日,地点： 鄂州市体育馆,对象： 18岁以上的情 侣或夫妻,方法： 通过培训 青少年对艾滋病 的认识及防 范,内容： 着重关注青少年 艾滋病的防治与 两性教育,杜蕾斯,D,U,R,E,X,,,,,,爱,无,限,,,,,,,目 录：,,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估,,,,,,,,,,,,,,,活动效果评估,1.Baidu关键词 杜蕾斯 检索量为2360项 2.《国际广告》《市场观察广告》《21世纪广告》3家业界权威杂志，对该案例进行深度报告解析。
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