影视广告作业 之 浅谈画面构成要素 广告1040724 王丽构图要素：l影视广告画面的构图要素主要包括点、线条、面、图形、比重、纹理和颜色等，它们共同组成构图l设计要素的不用组合能激发出受众持有的感官和心理的反应一、点l最简单的画面构图就是点，它虽然简单，但是作用很大无论是单个还是多个的点，都会对画面的组成产生极大的影响这里所指的点事属于视觉上的点，一个人，一朵花或一个苹果等，而非数字意义上的点，视觉上的点也不是孤立的点，而是能影响整个画面构成的点经典案例赏析：作用：l以上两个案例，点都是位于画面的中心位置，能给真个画面产生一种对称、平均、稳定的效果l此外，若将点排列在对角线上，也会产生不一样的视觉效果若想要追求画面的和谐效果，点的排放应注意黄金分割定律二、线l在影视广告摄影中，画面的线条是由两种相邻的影调分界线勾画出来的线条是影响画面构图的重要元素之一主要有以下几种类型：水平、竖直方向的线和对角线l线条能将观众的视线引向摄影者所希望的方向l线条还具有分割画面的作用 经典案例赏析： 这个广告画面运用的是柔和顺畅的曲线，意味着享受、柔美与和谐使整个画面带有一种美好，舒服的视觉效果三、形状l形状是影视广告构图中最基本的要素之一。
形状既可以凭借单个的物体或多个物体经行组合，构成画面的排列关系，也可以影响人们对画面的理解，对画面的主题产生与形状相关的联想案例：月饼经典案例赏析： 这两则月饼的广告运用圆形元素（圆月、圆润饱满的月饼），圆形能传达出一种安宁、祥和、圆润之感月饼代表着中秋，代表着团圆，给人一种家的温馨感很好的揭示了产品的主旨意义 这是一则膳食平衡的广告，画面内容运用了正三角形元素给人一种非常稳定的感觉很符合膳食平衡的主题四、明暗l影视广告中的明暗也就是指的影调要在平面的介质上塑造立体的形象，就离不开明暗变化的层次l选择什么样的明暗关系来进行构图，主要是根据广告摄影的创意目的而定经典案例赏析： 这则广告的主要背景色调偏深，而广告产品是浅色的手表两种色调产生了一种强烈的对比，主要是用深色来衬托浅色，也就是重点突出手表 OPPO广告，画面主要运用亮色色调，是整个画面表现出一种清爽、柔美、平和的影像效果五、虚实l为了突出影视广告中的主题，在视觉上的强化或消弱画面中的关系，也能改变画面的构图，增强画面的空间感和真实感，就要运用虚幻和模糊的元素对主题经行对比l在影视广告中，虚实的产生既可以通过景深的处理而获得，也可以利用快门速度来控制影像的清晰程度。
OPPO广告，前实后虚的画面给人非常美好的感觉六、质感l在影视广告画面中，物体的质感细节往往能引起观众的注意l质感的的表现很多，有光滑、粗糙、柔软、坚硬、油腻、清爽等等l质感还能诱发人们的通感，视觉、听觉、触觉、味觉，甚至引发一系列相关联的想象人们看到鲜美的食物，就会引起食欲金属透明的质感给人一种贵重时尚的感觉七、背面空间和负面空间l正面空间是指物体本身所占有的空间，而负面空间是指围绕在这个物体周围的空间l正面空间和负面空间也是一个心理学原理的问题，它对观众的心理暗示产生作用，强调谁？消弱谁？谁是主体？谁是背景？同样的主体造型，在正负空间的影响下，会产生不同的视觉和心理作用经典案例赏析： 这则广告的主体和背景采用对比比较明显的表现手法，背景黯然却不失夺目，和香水相得益彰，很好地结合在了一起负面空间是天空的颜色，和彩虹糖交相辉好像是天空和彩虹的完美结合感谢观看。