冢第一章广告概述*一、广告的定义广告,是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的,通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员借忐传捶活动- 从蔼介醴鹿念出发,我们可以看到,现代广告的定义由以下七个核心内容1广告必须有可识别的“广告主“(从广告公司的角度出发,“广告主“经帷被称为“广告客户“,是广告行为的主体)(1)广告主可以是企业、非营利性组织、政府或者个人(2)广告主在一定程度上控制着广告活动(3)广告主要为告的真实性负责(4)广告主要属f与市作出2广告通过一超娴介迸行传挂传统媒介有报纸、杂志、广播、电视等大众媒体传播新兴广告媒体有互联网、、移动终端3.广吾所传播的不单单是关于有形产品的信息,还包括关于服务和观念4′菖(一航指商业广告)是有偿的 二5.广告是由一系列有组织的活动构成的宿在有意于始终不懈及重页很广出的一梁罡呈鬓啬豇熹现差翡霆上也嘈系《充晶规戈髯在筐6.广告是非人员的信息传播活动“非人员“传播是广告与人员销售的最大区别7.广告是劝服性的信恰信撒活动P态度任位下,我仙1a 叉二、广告的分类骆7刑咤的咤限能uerlaoaanausasa二壹惰蘑量昙蠡言寰昙噩祟逼〕针墓『生嘉具家时峤业广告:洁胡A`一生探半挂H的teLAa告:一e12皋告强调价格、可获得性、位叁L又及彗业爵间熹5四镖型′′“.丶江并高生招吴的标深yptt方仁应,如上海大众在炎[闹时河干张莲二一ar河伟水Fs招asanu:A15、、1、'_`E刑限P<恩d官方、准官方和非营利性机构,如市政府、公用事业、慈善机构等(2)全国性广告通常是由产品生产商发布的(3)国际性广告通常是指在多个国家进行的广告活动 In振仁英仪河明招-去5浩电竞广告、民源项目广吾誉等.5芦彗「蔷釜浮彗和产莳反宴芦藿严广告:基本需求广告和选菅性“擦1探招探酮李8,5为jqtt广告.竞性广告.提示性1)焯知阻{廿新产品罚|罗洲.\曹场的时期盲菅哲7力导入期刑『尸孙仁人E沥p徒卞性广业串目`加言虽产品叼耕认阮酥移期E心克“骶菖者的记乙诵河亿以江的广焯同悍寸以强七(艾浦需篝n一 6.根据广告目的与广告效果来划分知名广告即期望消费者对产品产生认知的广告理解广告即让人们理解产品的性能和内容的广告确信广告即打动产品的需求者,使他们有足够理由购买本产品的广告譬这亨宁罂疆店Z簇熹熹熹熹窖看亡鹧疆熹琶芦,促使人们购买的广'R麓性的说服方法;向消贺者诉之以情,2)理性诉求广告:拱取理恒的说服方法「有理有据地直接论〔i正隽=品的霖点和长处宁让黾费者自己半u断' 属第二章广告的本质一、广告活动含义广告活动就是设定广告目的,制定广告场上执行这些策略的过程。
科学的活动方式至少要具备五个环节1、调查调查是广告活动的起点2、策划等划星广告活动的核心、略,然后在市3二表现根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的构思、设计、制作、是广告表现的任务4、发布把广告作品通过一定的媒介加以发布5、效果测定这里主要指发布后的广告效果测定 氦!二、作为传播过程的广告活动*1、一般传播模型余M吾E 冢2、大众媒介传播模型5s[二工B 。