品牌统分策略,,,,品牌统分策略？？？,品牌统分策略的定义,,品牌统分策略是指某个企业或企业的某种产品在某种市场定位之下，采用一个或多个品牌，从而有助于最大限度地形成品牌的差别化和个性化，企业进而以品牌为单位组织开展营销活动品牌统分策略的类型,,1.统一品牌名称策略,,统一品牌是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称统一品牌策略的优缺点,统一品牌策略的优缺点,优点：A、企业宣传新产品的费用低 B、利用已有的品牌信誉，很容易推出其他新产品,缺点：任何一种产品的失败都会使整个家族品牌蒙受损失（一损俱损）,统一品牌策略案例,中国石化集团公司主营业务范围包括：石 油、天然气的勘探、开采、储存、管道运 输、陆路运输、水路运输、销售；石油炼 制；汽油、煤油、柴油的批发业务及零售 （限分支机构经营）业务；润滑油、液化 气、燃料油、溶剂油、沥青的销售；乙烯、丙烯、丁二烯、石脑油、重油、乙二醇、精对苯二甲酸、乙内酰胺、涤纶、腈纶、橡胶及其他石油化工原料和产品的生产、销售、储存、陆路运输、水路运输；化肥生产；电力生产；日用百货便利店经营；定型包装食品、零售卷烟、汽车装饰用品（限分支机构经营）、汽车清洗服务；石油石化机器、设备的制造、监造、安装；石油石化原辅材料、设备及零部件的采购、销售；技术及信息、替代能源产品的研究、开发、应用、咨询服务；自营和代理各类商品和技术的进出口（国家限定公司经营或禁止进出口的商品和技术除外）；承包境外机电、石化行业工程和境内国际招标工程；上述境外工程所需的设备材料出口；对外派遣实施上述境外工程所需的劳务人员。
根据中国石化统一品牌战略，股份公司目前主要使用6个注册商标2.分类品牌策略,分类品牌是指对企业各种不同大类产品分别使用不同的品牌优点：A、将个别产品的成败与其他产品和整个企业的声誉区分开来 B、可以区分不同种类、不同产品的档次,分类品牌策略的优缺点,缺点：A、广告宣传费用大，成本高 B、力量比较分散，不利于创建名牌,分类品牌策略案例,美国最大的零售商西尔斯公司就是采取这样的策略，它的家用电器、妇女服饰、家具等产品分别使用不同的品牌这种策略特别适用于生产与经营产品种类繁多的大企业，由于它们所涉及的领域是吃、穿、用俱全，如果两类产品之间的差距很大，则绝不能使用同一品牌 试想，企业既生产食品，又生产化肥；既生产化妆品，又生产农药，如果使用同一品牌，的话，消费者会出现什么样的 反应因此，美国宝洁公司在我 国销售其产品时，薯片用的是“品客”品牌，洗衣粉用的是“汰渍”、“碧浪”品牌，而大量的化妆品用的是其它品牌我国的海尔集团在销售其家用电器如冰箱、彩电、洗衣机等产品时使用的是“海尔”品牌，而其产品线延伸至保健品行业时，用的却是“采力”品牌，目的也是为了保持海尔集团在消费者心目中的一贯的主体形象。
3、个别品牌策略,个别品牌策略是指企业对其不同的产品采用不同的品牌优点：A、可以分散产品营销的风险，避免某种产品失败所带来的全部影 B、有利于企业开发不同档次的产品，满足不同层次消费者的需要,个别品牌策略的优缺点,缺点：A、增加了品牌设计和市场推广的投入费用 B、增加了企业对品牌的管理负担,个别品牌策略案例,提起美国的菲利浦·莫里斯公司，人们立即就会联想到香烟，大名鼎鼎的“万宝路”牌香烟就是这家公司的拳头产品然而，它还有其他产品如;“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒,4.企业名称与个别品牌名称并用策略,这种策略是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌，而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称优点：A、可以利用企业名称推出新产品，使其享受企业的信誉，节省广告费用 B、可以使各种品牌保持自己的相对独立性,缺点：增加了企业对品牌的管理负担,企业名称与个别品牌名称并用策略的优缺点,.企业名称加个别品牌策略案例,Kellogg 公司为全世界知名谷物食品和零食制造及销售商, 销售产品包括甜饼乾，薄脆饼乾，烘烤点心，榖类食品，冷冻烘饼，馅饼壳，及冰淇筒公司的品牌包括Kellogg‘s，Keebler，Pop- Tarts，Eggo，Cheez-It，Nutri-Grain，Rice Krispies，Murray，Austin，Morningstar Farms，Famous Amos，Carr’s，Plantation，Ready Crust，及Kashi。
Kellogg 的产品在全球20个国家制造，并在160多个国家销售凯洛格米饼”“凯洛格葡萄干”,品牌统分策略的决定因素,谢谢观赏,。