单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,*,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,*,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,2024/9/30,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,核心策略,为解决品牌超自在概念的落地，同时利于春节礼包在市场的推出提出八句流行语，借“场景包+流行语”进行RIO自在包治愈春节所有不自在的推广目的：“ RIO 自 在 包 ， 治 愈 春 节 所 有 不 自 在 ”,,不自在,,自在,,春节期间，存在非常多的不自在,场景包+流行语,,1. 天天说改天，改天是哪天,,2. KTV里一声吼，来年不做单身狗,,3. 有空多去同学会，能成一对是一对,,4. 我就是我，过年从不放烟火,,5. 你做你的女神，我做我的女神经,,6. 你把我生的如此讲究叫我如何将就,,7. We are 伐木累,,8. 我们是趴那儿（partner）,核心策略,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,推广手段,PR掀起不自在的讨论：,新周刊及好奇心平台进行“国人春节不自在及社交不自在”的讨论，并以此深入剖析“春节不自在”；,,PR媒体回流social：,以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类KOL从多种角度切入，增强“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通；,,娱乐传播：,通过杨洋粉丝追星事件，推动杨洋粉丝关联RIO自在包；娱乐行销通过将其与自在包内容强关联，增强自在包露出。
RIO自在包治愈所有春节不自在,,新周刊,,好奇心日报,组合拳：权威调研+调研报告,,春节不自在&社交不自在,,覆盖全社会及90后,,公信力,趣味性,,原创类账号,,微博平台发酵,,粉丝追星事件,专业媒体调研数据作为支撑，进行社会各种不自在事情探讨，强调“RIO自在包对春节所有不自在的治愈”,,娱乐行销,借助明星的话题影响力，从最经济追星的角度带出RIO自在包，引发讨论,运用节目/电影本身影响力及明星影响力，进行自在包露出,,,推广手段,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,别册,,发刊数：,75万册,曝光总数：,29,605,809,,总点击数：,1,659,039,,参与人数：,6077人,曝光总量：,55,610,087,,互动总量：,35,041,曝光总数：,1000万+,,阅读总数：,200万+,,分享总数：,10万+,效果总览,H5传播结果,,PV：50,843,,UV：28,820,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,粉丝反馈,RIO是金主，此次推广这么大手笔,,,定位及战役推广手段称赞,,,粉丝反馈,现象性事件给粉丝造成RIO是,金主,，,花费上百万来做此轮传播；,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,粉丝反馈,促进购买,,,,粉丝反馈,现象性的推广手段，从感性层面,刺激粉丝购买行为,；,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论,,覆盖到观看节目的粉丝,,,引起对不自在的讨论,,从内容中获得对于春节不自在的助攻,粉丝反馈,,,粉丝反馈,掀起粉丝,对自在包流行语的引用及讨论,，同时覆盖到观看奇葩来了节目的受众。
营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR-好奇心日报,1,执行明细,好奇心官方表态：,,假装在跟人聊其实并没有人 －,631赞,,把公众号的小红点都消灭了 －,594赞,,喝酒，生理性地嗨起来 －,90赞,,,RIO代言人植入信息：,,做“宝宝才不care”脸－收到,293个赞,,假装在沉思手上一定要有道具！－ 收到,246个赞,,,参与话题人数,：,6077人,【参与度不错】,,上线5日总曝光,： APP端,16,793,124,,PC端,8,658,703,RIO和好奇心联合发起调研“社交场合中，你都如何掩饰不自在”，共收到参与人数6,077人，该量级参与度于好奇心平台表现不错，曝光量达16,793,124营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,1,执行明细,经过5天的调查参与，于调研报告中进行“RIO自在包解决所有不自在”的教育，共收到35条评论，80个赞，曝光量达2,308,818PR-好奇心日报,,文末同步晒链调研话题,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,1,执行明细,共计收到35条评论,,80个赞,,,总曝光：,,APP端：2,308,818,,,,,,,,PR-好奇心日报,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,1,执行明细,在好奇心发起调查及调研报告之后，以软文形式继续强化好奇心平台粉丝曝光及深化。
更加全面的进行“RIO自在包解决春节所有不自在”的教育，获得1,845,164曝光量总曝光：,,APP端：1,845,164,,,PR,,,PR-好奇心日报,,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,1,执行明细,同步于好奇心官方平台进行推送；,,阅读数：1289,,,PR,,,PR-好奇心日报,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,2,执行明细,,,PR,,PR-新周刊,RIO与新周刊合作围绕“春节期间最不自在的事情”发起调研，互动量达588，其中投票参与人数为530人逼婚居所有春节不自在事件榜首营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,2,执行明细,,,PR,,PR-新周刊,RIO与新周刊合作发布别册，围绕“不自在-如何过一个自在的春节？”，将之前新周刊发起的春节不自在调研报告在此进行深化讨论，同时邀请知名主编蒋方舟、余世存，以及杨洋郭采洁马东等对春节不自在展开讨论2月1日随主刊附印，共发行75万册发刊时间：2月1日,,发刊量：75万册,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,执行明细,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,2,执行明细,,,PR,,PR-新周刊,线下别册于2月1日上刊之后，新周刊官方微博平台对此进行推广，从“微调查文稿：每逢春节不自在”和“如何把不自在变成超自在？”角度鼓励粉丝参与购买线下别册。
互动总量：506 粉丝谈论流行语，以及对春节不自在的控诉,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,2,执行明细,,,PR,,PR-新周刊,同步于新周刊平台进行内容推广，扩大RIO自在包曝光共获得曝光量XXX，阅读总数15K，粉丝表示在社交网络上被RIO的推广覆盖很多次曝光总量：1,780,000,,阅读总数：15,218,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,2,执行明细,,,PR,,PR-新周刊,,,,通过制作RIO人物专访吸引也想参与新周刊“不自在”专访的粉丝，由线上趣味互动的方式鼓励粉丝参与到话题中，实现线下与线上结合使用11位大号进行推广，共获得近2W参与次数H5 PV：50,843,UV：28,820,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,,原创类KOL,执行明细,以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类KOL从各种不同的角度切入进行“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通，将该概念打入各大粉丝圈层其中14位大号内容破10万+,，获得超过850万的曝光量，共获得分享数达10万次总曝光量：,850万+,,阅读总数：200万+,,分享总数：10万+,,共,14,篇内容阅读量破,10万,+,3,,10万+,,10万+,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,3,执行明细,,原创类KOL,,10万+,,10万+,,10万+,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,执行明细,,原创类KOL,3,,10万+,,10万+,,10万+,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,3,执行明细,,原创类KOL,,10万+,,10万+,,10万+,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,3,执行明细,,原创类KOL,,10万+,,10万+,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,3,执行明细,,原创类KOL,,10万+,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,3,执行明细,,原创类KOL,一则扩大RIO自在包的曝光，促进购买，二则扩大过年不自在场景讨论，从这里获得助攻，三则RIO是位金主，花大手笔推广。
促进购买,,引导饮用习惯,,RIO是金主，花大手笔推广,,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,3,执行明细,,原创类KOL,四则实现线上线下联动，覆盖到观看奇葩来了的粉丝；,,流行语的普及；,,覆盖到观看节目的粉丝,,引起对不自在的讨论,,从内容中获得对于春节不自在的助攻,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,4,执行明细,,娱乐行销,曝光总量：11,590,000,,,互动总数：9,658,通过将《天天向上》RIO专场中具备传播炒点的内容，与RIO自在包进行巧妙融合，有效的帮助增大RIO自在包的曝光营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,4,执行明细,,娱乐行销,建议“恶棍天使”RIO点映专场壁咚环节的墙是RIO自在包出现的背景板，挖掘此壁咚环节的炒点，以及邓超说错流行语的梗，于社交网络进行炒作该环节建议内容在后续传播中较好的帮助提升RIO自在包的曝光曝光总量：13,971,000,,,互动总数：4,091,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,执行明细,,微博追星事件,通过微博明星大账号进行线下“杨洋狂热粉丝追星”事件的传播，一方面有效的达到了给自在包进行曝光的目的，另一方面促进自在包的购买，同时该真爱粉受到粉丝们力挺，目前该条内容仍在传播中。
促进购买,有效给自在包进行曝光,对明星也有好处,曝光总量：29,059,087,,,互动总数：18,253,5,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,执行明细,,微博追星事件,娱乐圈层大号进行转发5,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,5,执行明细,,微博追星事件,行业类对此事件进行总结,曝光总量：990,000,,,互动总数：3,039,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,PR,执行明细,,微博追星事件,,进行RIO自在包的普及,引发粉丝针对该事件的讨论，同时对于用户进行自发RIO自在包的教育5,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,,PR,6,执行明细,,案例包装,新周刊与好奇心平台针对不自在进行调研，17位原创类超级KOL以此作为支撑，从自身优势角度切入进行“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通，其中有14位账号阅读数都超过10万+通过行业类账号对该现象性事件进行包装，点明RIO此波宣传的趣味性、有效性及轰动性总曝光量：,185万+,,阅读总数：,20万+,,10万+,营销策划方案环时互动RIO超自在项目结案报告,,,,,PR,6,执行明细,,案例包装,共获得曝光量185万+，阅读总数达20万+。
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