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1、网络广告,互动营销专业术语及常用英文扫盲 整理: 02Chan 以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有 IT 领域的, 因为本身数字互 动营销就是个很多元很不清不楚的东东 我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己也搞不清楚! 那该如 何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢? 比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了:P 又比如线上, 线下 这个“线”能定义清楚的废话不多 (不断更新中) Advertorial (软文软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。 API(应用程序编程接
2、口应用程序编程接口/应用程序界面应用程序界面) Application Programming Interface 的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与 开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作 机制的细节。 Appeals (述求述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术美术/设计出身设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是 Art Base 还是 Copy Base?” 一开始都是被问 的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系Copy
3、 Base 和 Art Base. Copy Base 指出 身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base 就是指出身于美术, 设计, 视觉达人! 比如你是某公司 CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是 xxx 公司 CD, 我是 Art Base!” AR(增强现实增强现实/扩增实境扩增实境/混合现实混合现实) 即 Augmented Reality. 是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用 Flash 来实现 AR。More AS (Adobe Flash 的一种脚
4、本语言的一种脚本语言) ActionScript 的简称, 是 Macromedia(现已被 Adobe 收购) 为其 Flash 产品开发的, 最初是一 种简单的脚本语言, 是一种完全的面向对象的编程语言, 语法类似 JavaScript。 从技术难度上 来讲是 Flash 开发中较为高阶的一种。相对应则是时间轴动画(也有说是逐帧动画)。 AS(客户服务客户服务) AS 有时也是 Account Service 的缩写。 ATL (线上线上) 还有 BTL 呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转 有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下! 其实在无
5、数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢? ATL 即 Above The Line; BTL 即 Below The Line. ATL 可以泛指为广告; BTL 则是其他销货以外的 传播手段. 一般来讲 ATL 广告是需要购买广告位的, 如 TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而 BTL 通常是一些销售 Promo 或 PR 宣传等 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条 Line 的界限已经非常模糊, 特别是 Online 这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一 起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作
6、沟通中, 对方说到 “线上” “线下”的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念 Banner Ad (横幅广告横幅广告) 出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的块面状广告. 为了让用户点击 获取更多信息(比如查看 MiniSite 或 BrandSite)而设计. Big Idea (大创意大创意) 首先它是一个相对性的概念, 尤其在如今碎片化时代。又是个很难解释的概念, 众家说法很 多。 传统上, 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可 以用几十年的 idea.” Brainstorming (头脑风暴头脑风暴) Brains
7、torming 原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思 乱想. 美国人奥斯本于 1938 年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming 的特点是让参与者敞开思 想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成” 扯淡大会” 哈 哈 Brand Loyalty (品牌忠诚度品牌忠诚度) 品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的 DSLR 方面, 佳能的机主品牌忠诚度 比较高; LCD TV 方面 Sharp 的购买者品牌忠诚度相当高 Brief/Cre
8、ative Brief/ (工作单工作单/工作简报工作简报/纲要纲要) Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接 到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同 level 的客 服或 planner 相关人员来完成撰写. BSP (博客服务提供商博客服务提供商/) 即 Blog Service Provider. 为个人或者组织提供 Blog 服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都 在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, li
9、vespaces 等. Budget (预算预算) Buzz Marketing (蜂鸣营销/和 WOM 类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法) 口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、 品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz 有了更多更广的网络环境, 且 相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。 更多可以参阅两本书: Mark Hughes 的Buzzmarketing, 和颜炳荣的口碑营销 Campaign (广告活动广告活动) Click (点击量点击量/点击次数点击次数) 即 Click Thr
10、ough, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一. Click Rate (点击率点击率/点进率点进率) 即 Click-Through Rate, 简称 CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即 Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了 100 次, 而页面上的广告被点击了 20 次, 那么 CTR 为 20%. CTR 是评估广告效果的指标之一. CMS(内容管理系统内容管理系统) Content Management System 缩写。别被它的名字给唬住了, CMS 可大可小, 它是一个很广泛 的称呼, 从一般的博客程序后台, 到综合门户
11、的网站管理程序都可以被称为内容管理系统。 CMS 具有许多基于模板的优秀设计, 可提高网站开发的效率减少开发成本。 COB (工作日结束时工作日结束时) Close of Business 的缩写. 也有打烊, 停止营业等意思. Consumer Insights (消费者洞察消费者洞察) 在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到”Consumer Insight”, 也就是从对消费者心理的 了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位. Copy (文案文案) 即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer). 如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄 清楚的, 请移步至老日志“
12、广告公司互动公司职称头衔 中英文对照表” Copy Base(文案出身文案出身) 前面 Art Base 的名词解释中已有阐述, Copy Base 即指出身于文案! Corpor(企业形象片企业形象片) 即 Corporation Image. CPC (点击成本点击成本) 即 Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC 是评估广告效果的指标之一. CPM (千人成本千人成本) 即 Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示 1000 次所付的费用; 如果一个 Banner 广告单价是￥10/CPM，意味着每被 1000 人次
13、看到就收￥10; 如此类推, 每 10000 人 次看到就是￥100, CPM 是评估广告效果的指标之一. Creative Pyramid (创意金字塔创意金字塔) 要理解这个就要先了解“金字塔原理” 自个人搜索去! 比如: Information Analysis Creative. CRM (客户关系管理客户关系管理) CRM 是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略. CRM 不仅仅是软件系统, 它的 核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的! DEMO (演示演示) Demonstration 的缩写 Digital Marketing (数字营销
14、数字营销) 这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing 是 使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营 销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字 户外广告(如 Taxi 上的触摸屏) 等等技术不断进步, 手段也不断在增加 E-Commerce (电子商务电子商务) 通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为: B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴; B2C: Business to Custom/
15、Consumer (企业对消费者), 比如 , 卓越; C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如 eBay, 淘宝, 拍拍. 三种模式. E-Coupons (电子优惠券电子优惠券, 包含手机等其他数字平台包含手机等其他数字平台) 可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是 QR Code. FYI/FYR (供参考供参考) 即 For Your Information / For Your Reference 的缩写. 供您参考的意思. 在工作邮件中这是常 见的! 在上级对下级的信中多见. eDM (线上直邮线上直邮/电子邮件广告电子邮件广告)
16、 Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising House Ads (自我形象广告自我形象广告/自家广告自家广告) in-House Ads! 从字面上就不难理解! 比如, Google 很少做广告, 但 Google 从今年一月起在推 Chrome 时开始在 YouTube 替 Chrome 做广告, 这就是一种 House Ad! IA(信息架构信息架构) Information Architecture 的缩写。More IGA (网游植入广告网游植入广告) 即 In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立 交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT 这几家都是比较知名的 Agency. IM (即时通讯即时通讯) Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的 IM 有 Gtalk, QQ, MSN, Skype,
