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1、分众传媒-世园会套装推荐案,电梯液晶媒体欢迎您！,目 录,2011年西安世界园艺博览会概述 西安世园会与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持,天人长安 创意自然 2011年西安世园会欢迎您！,2011西安世园会由陕西省政府、国家林业局、中国贸促会、中国花卉协会共同主办，西安市政府承办，将于2011年4月28日至10月22日在西安浐灞生态区举行，会期178天。共设置室外展园109个，预计参观游客1700万人次。 2011西安世园会以“天人长安创意自然-城市与自然和谐共生”为主题。无论从园区面积，预计参观人数等均创历史之最，这是继2008年北京奥运会
2、、2010年上海世博会之后，在中国大陆举办的又一重大国际盛会，是宣传生态文明，提升国家形象的重大机遇。,2011年，欢迎您走进西安，走进西安世园会,2011西安世园会是推广展示陕西、西安现代、绿色、时尚、美丽新形象的重要平台和窗口。800多万西安市民正伸出双臂，拥抱世界，让世界各国人民共享一届有创意、有特色、水平高、影响大的世界园艺盛会。 2011西安世园会也必然让西安这个千年古都上演新的城市传奇,目 录,2011年西安世界园艺博览会概述 西安世园会游园人士与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持,2011年西安世园会与分众传媒世园会套装,2006
3、年沈阳市举办世园会，在184天里共接待中外游客1260万多人次，直接经济收入累计达到4亿多元。其中“五一”和“十一”两个黄金周，接待游客高达310万人次。 2010年上海世博会期间，分众传媒做为战略合作伙伴，综合运用旗下的生活圈媒体群，面向海内外7000万游客在上海市精心打造分众传媒世博会套装，取得了包括西安世园会在内众多客户的投放和认可，如今我们将借鉴在上海世博会期间的媒体套装形式在西安推广西安分众传媒世园会套装。 2011年世界园艺博览会在古城西安隆重召开，预计中外参观游客达到1700万人次。其中有约7成都是外地游客， 围绕着外地旅游者的吃、住、行、购等生活轨迹，挑选宾馆、酒店、餐饮娱乐、
4、商场等流动性场所，约600个媒体点位。精准覆盖广大目标受众在西安参观游览世园会的旅行轨迹，打造西安分众传媒世园会会套装。,AM8:158:30 离开酒店或乘坐的士去世园会,AM9:0012:00 参观世园会,PM12:0013:30 与朋友同进午餐,PM14:0017:00 参观兵马俑等古迹,PM18:0023:00 与朋友回到市区共进晚餐， 并到酒吧、KTV交际,与朋友到高级商厦shopping购物,旅游人士的行为模式分析决定其推广渠道,据统计中外游客在西安逗留时间4天，接触分众世园会套装10次以上。,酒店、商场、餐饮娱乐为核心，覆盖旅游人群频繁进出的场所,围绕西安世园会期间旅游人群的行动轨
5、迹，世园套装将液晶电视植入到旅游人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。,旅游人群特征分析,25-44岁是旅游的主要人群， 其中男性对旅游的兴趣更高,旅游的主要人群受教育程度大多在大学以上,国家干部、白领和私营业主是旅游的主要消费者,个人月收入越高对旅游的兴趣越大,职业,数据来源：中国市场与媒体研究 受访人群：过去三个月有过旅游的人,分众传媒世园会套装目标受众特征：年轻,高收入,高学历,年龄：主要集中在25-50岁之间，占到 80,个人月收入：主要集中在3000-6000元之间， 占到 40,教育程度：受访者的教育程度达到大学专科和 本科的占到 69,家庭月收入：主
6、要集中在3000-10000元之间， 占到 69,分众传媒世园会套装与世园会旅游人士契合度高度吻合,25-50岁之间 月收入 3000元 都市精英人士，企业高收入白领或中高层主管，是周围群体的意见领袖，也更有强烈的愿望诉求参与到世园会当中，2011年西安世界园艺博览会的主要媒体覆盖人群。,目 录,西安世园会开幕前营销概述 西安世园会与分众传媒受众分析 分众传媒世园会套装媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持,分众传媒世园会套装-媒体简介,硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP 在电梯轿厢内采用20寸数码海报,主要位置 精选西安城区酒店、餐饮、
7、娱乐、购物场所覆盖广大目标受众在西安参观游览世园会的旅行轨迹。 约600多个媒体点位， 电梯内或电梯等候厅内 每天滚动播放60次,覆盖西安城区600多个楼宇点位,酒店 陕西宾馆 天域凯莱大酒店 曲江惠宾苑 香港半岛酒店 蕾德曼商务酒店 军安王朝大酒店 天朗时代大酒店 君诚国际酒店 。 餐饮、娱乐 太白庄园 大香港鲍翅酒楼 天回镇酒家,国力仁和川菜 帝豪歌剧院 乐富豪娱乐广场 海阔天空娱乐广场 。 购物 天姿名品 立丰国际购物广场 万达广场 民生购物广场 世纪金花美居生活家 民乐新都会 。,西安90%的酒店、娱乐、购物、餐饮已安装液晶电视系统,FocusMedia分众传媒西安世园联播网，精准锁定
8、西安世园会旅游1000 万人次游客的视线，成为世园会媒体传播不可或缺的重要组成部分,目 录,西安世园会开幕前营销概述 西安世园会与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持,2010（H3）新富人群调研数据： 楼宇电视单一频道到达率最高,调研城市分类： 一类城市：北京、上海、广州、深圳、杭州； 二类城市：南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛 调研总样本量： 10000（注：北京、上海、广州、深圳各1600，其余城市各600) 调研人群年龄：18-50岁 调研人群收入： 个人年收入4万以上 一类城市：家庭年收入8万元以上； 二类城市：家庭年收入6万元
9、以上（注：据中国国家统计局的家庭调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占城市（家庭）数量的10%左右）,H3数据库调研背景,数据来源：2010（H3）新富人群调研,%,西安地区中外游客关注十大户外广告类型排行,西安楼内液晶电视媒体接触状况,( % ),样本量：所有被访者 n=105,媒体的毛到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例 媒体的有效到达率 IMPACTED REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播
10、放）者的比例,每天乘坐电梯上行频次： 2.1次/天,每次等候电梯时间： 2.25分钟/次,西安楼宇液晶电视媒体成本对比效果CPM,单位：元,以下是西安地区楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地电视频道，它的平均CPM还是具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势更加明显。,备注： （1）以上费用计算使用的均为2008年30广告的刊例价；以截止3月底分众传媒统计为依据； （2）电视数据为 2008年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00； （3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法； （4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台；
11、 （5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上； 其他城市Focus Media在 2000+以上，当地电视台在 1700+以上；,分众传媒世园会套装媒体传播的策略性思考,覆盖率 最大化地扩大 传播的影响力 提升效果冲击力,西安地区的中外旅游人群的精准、全面覆盖,更多的空间 更多的时间,多个生活轨道接触点,白天至晚间最强时段,连续、持续在重点区域与受众增加积累接触时间，构建客户品牌或产品信息在世运会期间对中外游客的重度媒体覆盖,营造无处不在的整合效力,旅游人士住宿、购物、娱乐、餐饮等生活轨迹接触点,中国商业楼宇联播网-西安世园会套装刊例价格,目 录,西安世园会开幕前营销概述 西安世园会与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持,严格的售中服务专业的服务团队保证媒体投放质量,CTR,销售,销售,媒体调度和销售,制作部,工程部,销售和财务,CTR，新生代，AC尼尔森,贴心的售后服务科学的效果评估、持续的服务跟踪,保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每月报告,THANK YOU! 欲了解更多，请与我们联系！,
