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1、2005年中国DVD刻录机市场年度分析报告一、市场概述 2005年对于光存储市场来讲是相当不平凡的一年，16X的疯狂普及，DVD-RAM的真正崛起，同时蓝光的跃跃欲试等等都为2005年的光存储市场增添新的元素，也更加值得回味。综合来看呈现出以下几大特点：•价格大战 399元成主流价位 在2005年5月份，DVD刻录机的价位最低维持在499元左右，而且大部分的产品对D9的支持还不够完美，到岁末，499元的价格可谓是“全规格”了，相比之下，当时的市场还不具备利润空间。而随着市场进一步的发展，台电率先将其16X DVD刻录机价格下调到399元，这在当时足以牵动着整个市场的价位，在几个月内
2、包括三星、明基、飞利浦等名牌大厂纷纷将旗下产品价格下调，至此，399元成为市场中16X DVD刻录机的主流价位，也是高中低端价位的分水岭。 这种情况估计还会继续下去，至少在2006年年初399元仍然是主流的心理价位。而就目前而言，399元的刻录机远比当时具有性价比，无论是对D9刻录速度的提升，还是其它功能上的成熟。 事实上除了399元档次的产品外，目前大多数的主流全规格刻录机价位仍然徘徊在499元左右，这也是目前大众选择相当集中的部分，对于DVD-RAM的支持和D9的支持都达到了目前最完美的程度，基本可以兼容市面上的盘片，所以“全规格”已经是2005年到2006年的必然趋势，当然，价位在这其中
3、扮演着不可轻视的角色。•“全能”趋势 DVD-RAM新瓶装旧酒 目前全规格基本包括了对DVD+/-R、DVD+/-RW、DVD+/-R DL、DVD-RAM的支持，标称的刻录速度也是越来越快。 DVD-RAM是2005年下半年出现相当频繁的一个词。对一些资深人士其早已经耳熟能详，但对于刚接触光磁行业的人来讲，它仍然是个“年轻”的生命，用“新瓶旧酒”来形容的话再合适不过。DVD-RAM盘最早是为专业应用领域研发，早在1998年就已经推出第一款盘片，虽然到2000年才正式上市，但发展到现在，已经相当成熟，价格也逐渐被大众消费者接受。虽然最早松下的全系列存储产品中都对DVD-RAM进行支
4、持，但直到2005年才有诸如LG、先锋等光存储产品中逐渐进行支持，因此2005年可以说是DVD-RAM推出以来最为火爆的一年，而且其热度还会持续到2006年，并成为主流。•锦上添花 LightScribeLabelflash？ 通过LightScribe技术可简单地把丝印质素的影像及文字直接烧印在CD或DVD上，用户可在同一刻录机上制作数据光盘及进行直接丝印。LightScribe和Labelflash都可称作光雕技术，LightScribe技术在HP、明基和三星的DVD刻录机上都已经有应用。采用Labelflash技术的刻录机已经发布，但没有正式上市，是令人期待的产品。 但事实上
5、两者各有利弊，LightScribe可支持目前市场多种盘片规格，而Labelflash则更加耐磨，更不容易受到破坏，但它最大的缺点是还不能支持CD盘片。•DVD刻录机市场结构分析 二、市场结构分析 (一) 品牌格局1、整体市场品牌格局 图1 2005年度中国市场最受关注的十大DVD刻录机品牌 据消费调研中心ZDC统计结果显示，国内市场目前最受用户关注的十大DVD刻录机品牌基本以台系和日韩系列产品为主，三星以22.9%的关注比例成为2005年最受关注的DVD刻录机品牌，凭借其良好的品质和品牌优势，受到用户的青睐。 明基的关注度与三星相差不大，以20.5%的关注比例位于排行榜的第二位。
6、日系品牌索尼位于前三甲之列，获得12.6%的关注比例。 先锋仅以0.9%的差距屈居索尼之后，占据11.5%的关注比例。但从2005年的产品和市场活动来看，先锋在2006年挤进前三甲的希望非常大。 排在第五到第十位的品牌关注比例均不到10个百分点，其中LG以8.6%的关注比例位于排行榜的第五位，华硕以5.6%的关注比例位居第六位，浦科特以3.9%的关注比例位居第七，台电、飞利浦和建兴则名列排行榜的第八、第九和第十位。 总的来看，2005年三星成为DVD刻录机市场上关注度最高的品牌。 2、季度市场品牌格局 (1) 第一季度 图2 2005年第1季度最受关注的十大DVD刻录机品牌 2005年第一季度
7、，三星的关注度领先优势明显，占据近半壁江山的关注比例。明基则以18.4%的关注比例位于排行榜的第二位，紧随其后的是华硕，占据10.4%的关注比例。位居第四到第十位的品牌的关注比例均不到10个百分点，索尼和摩西分别以9.9%和8.0%的关注比例位居第四和第五位。LG、台电、建兴、飞利浦和微星依次位于排行榜的第五至第十位。 (2) 第二季度 图3 2005年第2季度最受关注的十大DVD刻录机品牌 2005年第二季度，三星依然稳坐排行榜的头把交椅，但其关注比例大幅下跌，下降了17.3个百分点。明基再次位居排行榜的第二位，相比第一季度其关注比例相差不大，为18.1%。索尼从第一季度的第四位上升至排行榜
8、的前三甲之列，关注比例为10.4%。LG的排名也提升了一位，关注比例为8.0%。先锋是第二季度入围的品牌，位于排行榜的第五位。值得关注的是华硕，其从第三位下跌至排行榜的第六位，关注比例下降了近3个百分点。摩西和微星退出10强之内，浦科特和NEC加入排行榜之列。这十大DVD刻录机品牌共获得94.7%的关注度。 (3) 第三季度 图4 2005年第3季度最受关注的十大DVD刻录机品牌 2005年第三季度，三星蝉联DVD刻录机市场最受关注品牌的冠军之位，但其关注比例再次下降了9个百分点，拉近了与其它品牌之间的差距。明基依然位居排行榜的第二位，关注比例为18.0%。索尼再次位居第三位，关注比例上升了4
9、.3个百分点。LG、先锋和华硕依然位于排行榜的第四、第五和第六位。排在第七到第十位的品牌依次是台电、浦科特、建兴和飞利浦。这十大DVD刻录机品牌共获得94.7%的关注度。 (4) 第四季度 图5 2005年第4季度最受关注的十大DVD刻录机品牌 2005年第四季度，DVD刻录机市场品牌格局大幅变动，由于三星在四个季度中关注比例的持续下跌，致使明基荣登排行榜的榜首之位，三星则退居排行榜的第二位，相比第三季度关注比例再次下降了1个百分点。先锋从第三季度的第五位上升至前三甲之列，索尼和LG的排名均比第三季度下降了一位，华硕依然位于排行榜的第六位，排在第七到第十位的品牌依次是浦科特、飞利浦、NEC和建
10、兴。这十大DVD刻录机品牌共获得近94.2%的关注比例。 总的来看，三星和明基两家连续四个季度稳居前两位宝座，第三位由华硕、索尼和先锋三家轮番占据，其中第二和第三季度索尼占据优势。 可以看到，从第二季度开始，摩西和微星已经不在10强之内，这与第一季度的新产品和产品关注程度都有很大关系。 从四个季度的入围品牌来看，仍然是以日韩系品牌居多，但平均来看，关注度仍然以三星、明基、索尼、先锋、LG和华硕为主，其它品牌的占有率还是较小。 整体来看，品牌的关注程度与各大品牌的市场活动、推广力度和主力产品的数量有很大关系。就三星和明基两个品牌来讲，在2005年针对光存储主力产品投入精力和财力都相当大，三星的主
11、力产品线较丰富，而明基则是以少数几款主力产品进行宣传。 其它品牌方面，先锋、索尼、LG、华硕等从2005年已经开始加大了光存储产品线的力度，产品种类增加同时促销活动也相当频繁，从数据来看，在2005年先锋与三星、华硕与LG，它们之间仅存在微小的差距，2006年各品牌之间的竞争将更加激烈。 (二) 产品结构 图6 2005年度中国市场最受用户关注的前十款DVD刻录机 调查结果显示，在2005年度国内市场最受关注的十款DVD刻录机中，三星以较强优势入围三款产品，明基和先锋各入围两款产品，其余三款产品被索尼、LG和华硕三大厂商所占据。其中明基DW1640以超过80000点的关注指数夺得榜首。而前三甲
12、其余两位均被三星金将军16X DVD刻录机系列产品收入囊中。 从第四位到第十位中，先锋的DRU-109CH和110CH占据两位，索尼、LG、华硕和明基均各占一位。而其中值得一提的是，先锋DVR-110CH作为第四季度的新上市产品，是此次入围十款产品中的黑马。 其它品牌没有太大差别，均为前三个季度的主流产品，而三星也是最大的赢家，金将军系列产品三款入围。 •三星DVD刻录机竞争力分析 三、重点厂商竞争力评价 (一) 三星 1、品牌竞争力 图7 2005年1-4季度三星DVD刻录机的关注度走势 从2005年三星的关注度走势上看，三星在第一季度的关注度最高，为45.2%，第二季度是整个IT市场的淡季，消费者对于IT产品的关注程度和购买欲望处于低谷，致使其在第二季度关注比例大幅下跌，下降了17.3个百分点，也是其关注度变化幅度最大的一个季度。在随后的两个季度，三星的关注比例依然持续下滑，这与2005年末市场一反平淡有很大的关系，其
