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1、招商引资统筹与策划,周开疆教授,招商引资的竞争,表面看是资金和项目的竞争,而实质上是招商统筹和招商策划的竞争。 谁招商引资统筹和策划到位,谁就胜出!,一、招商引资统筹。,1、优势、劣势分析。 运用SWOT分析系统,对地区投资环境进行调研分析,可以有效解决招商引资战略目标定位问题。,SWOT即:strengths(优势)、weakness(劣势)、opportunities(机会)、threats(危机)。 SWOT可分为两部分: 第一部分为SW,主要用来分析内部资源优、劣势; 第二部分为OT,用来分析外部条件,即宏观环境的机会和危机。,例如,对一个地区(开发区)的SWOT分析过程如下:,第1步
2、:本地的区位比较优、劣势(SW)。 目录 优势 劣势 地理区位 资源 物产 资金 劳动力 政策 品牌 产业基础 技术 市场,第2步:外部环境机遇(O)。 了解国家、省市和本地区的中长期及近期发展规划,摸清世界范围的跨国公司、大商社、及企业的投资动态和要求,在此基础上确定自己的招商引资战略。,第3步:周边地区的威胁(T)。 掌握周边地区、兄弟单位的招商引资竞争情况,引资政策、项目推介、资源储备等。,2、招商战略定位。 统筹分析,制定招商引资发展战略规划。 主要内容包括: 招商引资战略目标 招商引资重点任务 招商引资实施步骤 招商引资保障措施,招商引资的项目化。,依据招商引资目标任务,排出招商引资
3、重点项目,编制项目实施行动计划,分解落实到各单位,明确责任人。 通过引进项目和资金,形成优势特色产业,加快发展区域经济,培育新的增长极。,3、招商原则确定。 科学优质的招商引资应做到:5坚持5结合。 坚持质量与数量相结合; 坚持内资与外资相结合; 坚持硬件与软件相结合; 坚持引进来与走出去相结合; 坚持有形之手与无形之手相结合。,二、招商策划要求。,1、招商策划内涵。 招商引资策划,是指采用一定的科学技术方法,为招商决策、招商计划、招商活动、招商项目而进行的构思、设计、制作方案的过程。 招商策划可分为:策略方案的思考和计划编制两个过程。,招商策划的内容一般分为: 规划策划 计划策划 活动策划
4、项目策划,2、招商策划要求。 一个好的、能够真正解决问题的招商策划方案,必须建立在深入调研,掌握第一手资料,知己知彼的基础之上。这就要求在制定招商策划方案前,要做好3项工作: 一是进行投资趋势分析; 二是进行投资环境分析; 三是进行政策导向分析。,3、策划目标定位。 招商引资策划要有明确的目标定位,以保证招商引资策划收到预期效果。 比如:要策划一次招商项目洽谈会,首先要为洽谈会制定一个切实可行的目标: 邀请多少企业? 推出多少项目? 签订多少意向? 引进多少资金?,三、招商策划体系。,招商引资策划体系,是对招商引资全过程进行策划的保障计划系统,是一项系统工程。,1、招商引资策划体系。 招商引资
5、规划体系; 招商行动计划体系; 招商模式计划体系; 招商项目计划体系; 环境宣传计划体系; 招商引资计划体系。,2、招商引资计划制定。 招商信息收集计划; 招商项目包装计划; 招商项目推介计划; 招商项目谈判计划; 招商服务管理计划。,3、招商引资策划程序。 信息收集; 方案制定; 方案实施。,附:招商策划新概念。,1、主题招商策划。 产业链招商策划: 以培育产业集聚区为目标 的产业链主题招商策划。,新传媒主题招商 策划。 围绕新传媒这个主题 进行招商主体、政 策、配套要素策划。,楼宇总部经济 主题招商策划。 对楼宇规划、业态、 服务等进行整体策划。,2、概念招商策划。 智慧园区概念 招商策划。,休闲旅游 概念招商策划。,城市阳台 综合体概念招 商策划。,3、网上招商策划。 招商网站 搭建策划。 策划招商网站 方案,与相关 网站合作链接。,网上视频 招商展会策划。 青岛网上举办 永不落幕的招 商会。,专业电子 商务平台招商 策划。 策划政府部门 将招商引资业务 服务外包给中介 机构的“B2B”模式。,谢谢!,