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1、2003年中国大陆燃气灶市场 综述分析报告,2, 目 录 ,第一部分 导言P04 第二部分 中国大陆燃气灶市场概要P10 第三部分 2003年度燃气灶市场综合研究P18 第一章 2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析P19 1.1 宏观经济发展状况简析P19 1.2 家电业发展状况简析P27 第二章 市场总量与市场结构P29 2.1 2003年年中分地区城镇居民家庭平均每百户月平均主要家用电器消费品拥有量P29 2.2 2003年度中国城市燃气灶市场总体规模P31 2.3 中国大陆城镇居民燃气灶品牌占有量及地区分布P32 2.4 2002.07-2003.06燃气灶主要城市品牌市场
2、占有率(销售额)P35 2.5 产品技术结构分析P47,3, 目 录 ,第三章 品牌竞争静态分析P49 3.1 中国城市燃气灶市场品牌结构分析P49 3.2 中国城市燃气灶市场产品线分析P55 3.3 中国城市燃气灶市场产品价格分析P59 3.4 重点燃气灶品牌渠道结构分析P62 3.5 2003年度平面媒体硬性广告宣传竞争分析P67 3.6 2003年度平面媒体软性广告传播竞争分析P95 3.7 品牌服务竞争力分析P115 3.8 燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查P120 第四部分 慧聪建议P146 附 录P154,4,第三部分 2003年度燃气灶市场综合研究,5,第三部分 2003年度燃
3、气灶市场综合研究, 第一章 2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析,（一）从收入构成看 各项收入全面增长，工薪收入仍占主体（见图二）。今年1-3季度城市居民人均工薪收入为4799元，比去年同期增长10.9%，占家庭总收入的比重为71%。其中工资及补贴收入4670元，比去年同期增长11.3%。人均转移性收入1578元，比去年同期增长5.9%。其中养老金和离退休金收入1187元，比去年同期增长4.0%。人均经营净收入296元，增长21.7%。今年1-3季度全国城市居民家庭中，国有经济单位职工人数比去年同期下降了1.9%，集体经济单位职工人数下降了8.3%，而城市个体经营者和被雇人员人数
4、分别增长了10.0%、11.1%。 财产性收入102元，比去年同期增长26.7%，主要是出租住房收入及利息收入的增长。,图二：2003年1-3季度家庭总收入构成,6,第三部分 2003年度燃气灶市场综合研究, 第一章 2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析,（二）从地区情况看 今年1-3季度，东、中、西1部地区城市居民人均可支配收入分别为7764元、5234元和5285元，比去年同期分别增长10.4%、10.1%和7.2%。东、中、西部（注1）城市居民人均可支配收入之比为1.48：1：1.01（中部为1），与去年的1.48：1：1.04差不多。 （三）分季度看 一季度人均可支配收入
5、2356元，比去年同季增长8.9%。二季度人均可支配收入1945元，比去年同季增长9.0%。三季度人均可支配收入2046元，比去年同季增长10.6%，增幅逐季稳步上升。 （四）高低收入组之间的居民收入差距继续扩大 按可支配收入排队并进行相对五等份分组，1-3季度，占总体20%的最高收入组家庭人均可支配收入为13120元，比去年同期增长12.4%；占总体20%的最低收入组家庭人均可支配收入为2433元，比去年同期增长8.3%。最高组与最低组的收入水平之比由去年的5.21扩大到今年的5.41。 二、消费支出波动上升 今年1-3季度城市居民人均消费性支出为4844元，比去年同期增长7.2%，比上半年
6、增长速度高了0.5个百分点。,7,第三部分 2003年度燃气灶市场综合研究, 第二章 市场总量与市场结构,2.2 2003年度中国城市燃气灶市场总体规模,简要分析：燃气灶是城市居民家庭厨房的主角。据调查，我国城市居民家庭的燃气灶拥有率已超过90，明显高于吸油烟机、热水器、微波炉、电饭煲等其他厨卫产品的家庭普及率，并且市场的潜力主要集中在产品需要更新换代和新组建家庭中。截止至2003年底，城镇市场总拥有量已达9050万台。 从行政区划分看，燃气灶在城市居民家庭的拥有分布呈现明显的东西差异：1、东、中部地区南高北低：多为受经济因素的影响和南北方生活习惯的差异。2、西部地区北高南低：我国油田、气田在
7、西北地区分布较广，造成那里的燃气资源价格容易为西北地区所接受。,8,第三部分 2003年度燃气灶市场综合研究, 第二章 市场总量与市场结构,2.3 品牌占有率及地区分布,简要分析：燃气灶市场的品牌变动在2003年度并无太大变化，知名品牌的整体占有率略有上浮，品牌之间的差距有所缩小。未来一年的燃气灶市场将随着各项强制性政策的出台而品牌集中度逐渐增强，杂牌割据分布的现象将有所缓解。,9,第三部分 2003年度燃气灶市场综合研究, 第二章 市场总量与市场结构,2.5 产品技术结构分析,简要分析：2001年统计资料数据显示，台式燃气灶与嵌入式燃气灶的市场比例分别为58.39%和41.61%。到2002
8、年年末，嵌入式燃气灶得到了一定的市场增长，这一比例已变为55.39%和44.61%，2003年嵌入式所占比例继续增大，知名品牌的燃气灶企业已纷纷将嵌入式燃气灶配合高档化的烟机、消毒柜进行套餐销售，整体厨房概念在消费者心目中愈加清晰了。 嵌入式灶具因工艺不同和材料不同，价位也有高低，低的只有三、四百元，高的上千元，大多数产品在六、七百元左右。购买嵌入式灶具的消费者以乔迁新居的居多，为了新房的整体统一，这部分消费者订做或购买整体橱柜，相应地带动了嵌入式灶具市场的发展。,10,第三部分 2003年度燃气灶市场综合研究,简要分析：随着城市居民住宅条件的改善，消费者对灶具的档次要求高了，不锈钢、搪瓷、合金和玻璃等面板材料制成的嵌入式灶具与高档橱柜配套，使厨房环境有了明显改善，赢得了消费者的喜爱。特氟龙材料面板的燃气灶具有“不粘油”功能，其销售前景被普遍看好。,11,第三部分 2003年度燃气灶市场综合研究, 第三章 品牌竞争静态分析,3.3 中国城市燃气灶市场产品价格
