《adk-东南汽车菱利全新上市整合传播建议案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《adk-东南汽车菱利全新上市整合传播建议案（179页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、东南菱利全新上市 整合传播建议案,东南菱利的行销课题,如何运用整合传播行销，使菱利成为市场焦点，脱颖而出,法令的实施 因碰撞及排放法规，微客03年市场量预估将首度出现负成长。 低价微客产品将调整，售价调涨至4.5万以上 将引领微客朝新型、高档的车型发展。 市场的危机，高档微客的契机。,消费者的评价 消费者调查中，不论外观造型、空间、配备、安全等产品力，菱利的满意度皆领先相关竞品，唯售价偏高。,竞争的市场 微客大厂陆续推出新车型。 其中长安之星市场销量、形象、口碑佳，故列为首要竞品。 市场竞争激烈，区隔市场， 摆脱竞争。,本品的企图心 年销量3万台。 至少占高档微客销售结构比40%。 高档微客的
2、第一品牌。,东南菱利,争取消费者认同， 接受菱利是更好的车。,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,调查地区：广州、深圳、宁波 调查方式：座谈会 （Focus Group） 抽样要求：每场8人，2场/城市，共6场48人 调查对象：微型客车的现有用户 （长安之星、柳州五菱、松花江、昌河） 未来一年内计划购买微客 中小型企业主或个体户,FGI 的调查对象,消费者对微客的态度,东南菱利的传播课题,如何发挥优势 切入市场、开拓客源,东南菱利的传播课题,符合排放标准 车头加长符合前碰撞法规，搭配ABS增强安全性 大承载空间，乘座的舒适及座椅变化的便利性 灵活的车身尺寸及搭配动力方向盘操控便利 新
3、颖、独特的外观造型,如何转化劣势 赢得认同，博得好感,微客市场陆续推出新车型，市场竞争激烈 全新品牌，知名度不够 价格较高，担心消费者的接受度,传播所面临的挑战,-从产品的基础面来看- 如何把羊赶进羊圈,挑 战 一,一部大空间且操控灵活的全新微客,-从消费者使用需求面来看- 先行抢占有利的位置,挑 战 二,全能超商旅,未来产品可塑性高 未来产品形象的衍伸性大， 发展潜力雄厚。,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,长安之星,都市清风,CP H/L-M/L,载人,工作/商务,私人/休旅,载货,全能超商旅,微轿市场,超越其它微客并为未来铺路,其它微客,-从消费者使用需求面来看- 如何把价格
4、变成价值,挑 战 三,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,消费者客观的印证,主张概念的评价与认知,这个广告概念所说的是否您需要的,是否增加了购买欲望,-从知名度的面向来看- 发展好记又好念的SLOGAN,挑 战 四,全新品牌,知名度不够,V.S,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,传播需要创造消费者认知与联想,主张概念,超级伙伴 轻松赢家,设定消费者对菱利的认知与联想,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,东南菱利的传播设定产生,我们是一群 聪明又令人羡慕的轻松赢家。,菱利是一台功能齐全的 全能超商旅，就是不一样。,高等
5、级的菱利让我感觉 有活力、有实力、真有面子。,菱利让我能够更有效的掌握工作与生活，别人可做不到。,要先拥有优势并高人一等就加入菱利家族。,二、创意策略与创意表现,A 案,运用小和大间先天的矛盾性， 制造消费者需求被不可思议满足的观感。,Meet your best need. 满足你的最需要,以最具消费者关联性、实用性的空间特点切入， 并同时附加座位折叠变换的功能，及助力方向盘等优质配备， 传递东南菱利能满足消费者最需要的过人能耐， 同时拥有这部东南菱利的你，当然是最有面子的车主。,创意策略 & 概念,谁 比 你 更 得 意 ？,肚量更大，更机灵，更体面的东南菱利,广告沟通标语,标准字组合,C
6、P整合传播建议案,前导电视广告,MOTION BOARD,前导平面广告,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,上市电视广告,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,MOTION BOARD,上市电视广告(15秒),整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,上市平面广告,推广平面广告,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,上市平面广告 黑白表现,MOTION BOARD,横幅,刀旗,B 案,Smart winner 轻松赢家,用商务伙伴相互比较突显菱利的商品力。 以轻松有趣的方式让消费者了解到菱利车的 特点：空间特大、灵活性
7、好、安全放心。是 同级车中最好的选择。,创意策略 概念,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,赢得轻松 样样得意,东南菱利让你成为轻松赢家,广告沟通标语,标准字组合,CP整合传播建议案,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,前导平面广告,上市电视广告,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,MOTION BOARD,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,上市平面广告,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,上市平面广告 黑白表现,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,MOTION BOARD,吊旗、横幅,刀旗、易拉宝,户外广告,整合营销传播 ,厨卫电
8、器加盟 http:/ ,C 案,New Breed. 新 品 种,与国内现有的轻商旅车相比，它拥有不同的基因-东南菱利VERYCA，是一部新世代的全能超级商旅车。,它的优势商品力： 微客的车身尺寸却有同级中最大的室内空间。 灵活又有效率的空间座椅变化，符合所有的不同需要。 助力方向盘带的灵敏的操控性，还具备高度安全性能，更有崭新现代的外形。 为了把这些商品特性，以更鲜明、更具好感度的方式传达给消费者， 这一案的广告表现将运用代言人。,创意策略 概念,CP整合传播建议案,将产品拟人化，让菱利化身为广告的自我代言人，表现商品机灵而现代的独特个性，营造出具冲击性的登场感。,CP整合传播建议案,将产品
9、拟人化，让菱利化身为广告的自我代言人，表现商品机灵而现代的独特个性，营造出具冲击性的登场感。,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,CP整合传播建议案,将产品拟人化，让菱利化身为广告的自我代言人，表现商品机灵而现代的独特个性，营造出具冲击性的登场感。,CP整合传播建议案,将产品拟人化，让菱利化身为广告的自我代言人，表现商品机灵而现代的独特个性，营造出具冲击性的登场感。,CP整合传播建议案,将产品拟人化，让菱利化身为广告的自我代言人，表现商品机灵而现代的独特个性，营造出具冲击性的登场感。,CP整合传播建议案,将产品拟人化，让菱利化身为广告的自我代言人，表现商品机灵而现代的独特个性，营造出
10、具冲击性的登场感。,CP整合传播建议案,将产品拟人化，让菱利化身为广告的自我代言人，表现商品机灵而现代的独特个性，营造出具冲击性的登场感。,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,你 的 超 级 伙 伴 ！,全 能 超 商 旅 - 东 南 菱 利,广告沟通标语,标准字组合,前导电视广告,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,MOTION BOARD,前导平面广告,上市电视广告,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,MOTION BOARD,上市电视广告（15秒）,整合营销传播 ,厨
11、卫电器加盟 http:/ ,上市平面广告,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,推广平面广告,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,杂志连续广告,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,上市平面广告 黑白表现,MOTION BOARD,精装型录,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,整合营销传播 ,厨卫电器加盟 http:/ ,简式型录,喷 画,店头海报,横幅与串旗,刀旗,户外广告,菱利拍摄角度测试,三、整合传播策略,整合传播组合,10.20-11.30 媒体炒作 以报纸为主要媒体进行软广告炒作,春 节,上 市 日,配合产品上市节奏持续媒体炒作,10.1-10.7,国 庆 节,12.6,11.1,12.1,11.20-12.5 前导广告 诞生篇整体发布； 升级篇系列发布； DM广告投放；,新闻发布会 方案A、方案B,促销活动,2003.1.1,2.1,公关活动,经销商奖励 “超级伙伴”评选,后 续 广 告,新年送金币/利是,推广时程,东南菱利 轻松得意,东南菱利
