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1、林美惠20040306製作,傳播媒體的標題與修辭應用研究動機,現在是資訊爆炸的時代,傳媒所無所不在,它在我們生活中扮演著極重要的角色。修辭法的應用在傳媒的標題上,更能加深閱聽人的印象。吸引E世代學生的重要課題,可以從周遭廣告著手,讓學生對修辭法不再陌生。,傳播媒體的標題與修辭應用,一.看板店名與雙關修辭二.歌詞與轉化(擬人)修辭三.廣告與譬喻修辭四.廣告與誇飾修辭五.新聞報導的標題與對偶修辭六.電視廣告詞與頂針修辭七.廣告與映襯修辭八.廣告與類疊修辭九.廣告與排比修辭十.歌詞與設問修辭,雙關修辭,定義:中國文字具有多字同音的特色,為增進文字的趣味,利用音同或音近的關係來構詞,創造出新的語詞,這
2、種修辭法叫做諧音雙關文學實例:1涼(娘)什麼,老子都不老子呀!胡適2東邊日出西邊雨,道是無晴(情)卻有晴(情)。劉禹錫,看板、店名與雙關修辭,絲髮院 髮廊麗髮院 髮廊中山衣學院服飾店店名菲夢絲完美女人美容名店不買鈦可惜眼鏡行金生金飾 金飾店台雞店炸雞店有口皆杯飲料店茶掘出軌餐飲店麵麵俱到 泡麵免螞煩免警蟑清潔劑廣告,雙關修辭解答,絲髮院(司法院)麗髮院(立法院)中山衣學院(中山醫學院)菲夢絲完美女人(非夢事)不買鈦 (太)可惜金生金飾(今生今世)台雞店(台積電)有口皆杯(有口皆碑)茶掘出軌(察覺出軌)麵麵俱到(面面俱到)免螞煩免警蟑(麻煩) (緊張),轉化修辭,定義:描述一件事物時,轉變它原來
3、的性質,成為另一種截然不同的事物的修辭法,叫做轉化。文學實例:1當街燈亮起來向村莊道過晚安楊喚2看花兒是否摔疼了周芬伶,歌詞與轉化修辭聽,聽一聽海的呼吸 林心如我讓孤單被夜侵略 五五六六時光匆匆匆匆流走也也也也不回頭 任賢齊、阿牛、光良疲憊的書包他不問我是不是寂寥 無印良品聽海哭的聲音張惠妹,譬喻修辭,定義:就是打比方 、 以彼喻此 ,以易知的說明難知的,以具體形容抽象的,叫做譬喻。文學實例:1 牠們是在逃命,像一群黃昏羔羊遇上了惡夜豺狼 。 廖鴻基 2 嫩葉像初生嬰兒一樣。 陳秀喜 ,廣告與譬喻修辭,頭髮乾的像稻草一樣多芬洗髮乳廣告四十歲像一尾活龍藥品廣告馬路如虎口交通廣告電視上的美女不化妝
4、, 就像乾燥的玫瑰。 奶粉廣告我以後也要長得像大樹一樣高哦!奶粉廣告,誇飾修辭,定義: 誇張鋪飾的遠超過事實,使其所要表達的形象 、情意特別鮮明突出 , 藉以強化讀者或聽眾的印象,叫做誇飾。文學實例:1 忽有龐然大物拔山倒樹 而來,蓋一癩蛤蟆也。 沈復 2 白髮三千丈 ，離愁似箇長 。 ,廣告與誇飾修辭,六分鐘護一生健檢廣告我每天只睡一小時皮膚依然精瑩剔透化妝品廣告喝了光泉鮮奶就好像家裡養了一頭牛光泉鮮奶廣告一家烤肉萬家香烤肉醬廣告,對偶修辭,定義:字數相同，句法相同，詞性一致，有時還講究平仄相對的文句，成雙做對地排列的修辭法，叫做對偶。文學實例: 1白日依山盡，黃河入海流。王之渙登鸛雀樓 2
5、 一盞寒泉薦秋菊，三更畫舫穿藕花。劉鶚 惡大明湖,新聞標題與對偶修辭,一個台灣，兩個世界。年代台頭條追蹤在都市出沒，在曠野呼吸 。 NISSAN汽車廣告一次的服務，終身的朋友。 民視美伊開戰，全球衝擊。民視,頂針修辭,定義:也叫聯珠，文中前句的末尾與後句的開端，字詞或語句重覆相同，前後緊接，首尾蟬聯，上遞下接的技巧，叫做頂真 。文學實例:要讓春天重回，重回鳳凰山。向陽春回鳳凰山,電視廣告詞與頂針修辭,開車不喝酒，喝酒不開車。交通廣告多喝水沒事，沒事多喝水。飲料廣告誰拍誰，誰都像誰。柯尼卡底片廣告香香得睡，睡的香香 嬌生嬰兒舒睡系列強強滾，滾強強泡麵廣告,映襯修辭,定義:將兩種不同的、特別是相反
6、的觀念或事實，並列起來，使語氣增，強意義明顯的修辭法，叫做映襯。文學實例: 敗草裡的鮮花徐志摩我所知道的康橋 2昔我往矣，楊柳依依；今我來思，雨雪霏霏。詩經小雅采薇,廣告標題與映襯修辭,最大的小車汽車廣告多一分小心，少一分擔心。公益廣告肝若好人生是彩色的，肝若不好人生是黑白的。藥品廣告,類疊修辭,定義:同一字、詞或語句，在語文中接二連三、反覆出現的修辭法，叫做類疊。文學實例: 1湖邊山上青一塊、紫一塊、綠一塊。吳敬梓王冕的少年時代 2少年不識愁滋味愛上層樓 ，愛上層樓，為賦新詞強說愁。辛棄疾醜奴兒,標題與類疊修辭,此生，此刻，伴我真。鑽石廣告好太太，好媽媽，好婆婆藥品廣告柴油進化車更大、更會跑、更省油。汽車廣告,排比修辭,定義：用結構相似的句法，接二連三的表達同範圍、同性質的意念的修辭法，叫做排比。文學實例： 1菊花之隱逸者也，牡丹花之富貴者也，蓮花之君子者也。周敦頤愛蓮說 2你聽你的鳥鳴，他看他的日出。宋晶宜雅量,新聞標題與排比修辭,深耕藝術，廣達我心。羅浮宮埃及文物展戀愛時，女人想聽情話；結婚後，女人想聽實話。聯合報繽紛版金玉涼言,
