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1、第七章 新闻舆论导向,本章框架,新闻舆论的内 涵和特征,新 闻 舆 论 导 向,坚持正确的 舆论导向,提高舆论 引导能力,新闻舆论的内涵,新闻舆论产生的条件和形成的过程,新闻舆论的基本特征,坚持正确舆论导向的重大意义,政治导向是新闻舆论导向的核心,做好重大主题宣传,做好典型宣传,积极引导社会舆论,积极引导网上舆论,新形势下舆论引导的新特点,增强新闻舆论引导的针对性和实效性,增强新闻舆论引导的吸引力和感染力,建立健全舆论引导工作的新格局和新机制,本章主要观点,新闻舆论的含义：新闻舆论是通过新闻手段反映公众意见而形成的舆论。基本特征：现实性、导向性和影响力。 舆论导向的意义：正确与否对党和人民的事
2、业具有重大意义：关系到党和人民的福与祸；是巩固和加强党的执政地位的必然要求；有助于促进社会和谐，维护社会稳定。 坚持正确的舆论导向要做到：坚持正确的政治导向；做好重大主题宣传；做好典型宣传；积极引导社会舆论；积极引导网上舆论。 提高舆论引导能力，要遵循舆论引导规律，准确把握新形势下舆论引导的特点，努力增强舆论引导能力的针对性和实效性、吸引力和感染力，健全和完善舆论引导的新格局和新机制。,第一节 新闻舆论的内涵和特征,新闻舆论的内涵,舆论，在中国古籍中含有“众人之言论” 之意。在英语中，其对应词为“Public Opinion”， 直译成汉语即“公共意见” 舆论是社会生活中公众对某一事态所持的意
3、见和看法。,舆,新闻舆论的内涵和基本要素,内涵：新闻舆论是通过新闻手段反映公众意见而形成的舆论 。 新闻舆论的三个基本要素：公众、最新事态和媒体表达。三者分别为新闻舆论的主体、客体和表现形式。,最新事态,公众,媒体表达,客体,表现形式,主体,新闻舆论产生需要具备的条件： 一是诱发新闻舆论的新闻事件 二是有利于媒体表达舆情的社会环境 三是有助于舆论传播的新闻媒体,新闻舆论产生的条件和形成的过程,新闻舆论形成过程：,酝酿,形成,产生效应,新闻舆论的基本特征,现实性 导向性 影响力,现实性 新闻舆论反映对象的时新性和传播效果的现实指导作用。 新闻舆论反映的对象通常都是最新事态，是当前社会生活中最受关
4、注或是最为敏感的问题，有着较强的时新性。新闻舆论形成后，对公众更好地认识最新事态，推动最新事态的解决和向前发展，具有很强的现实指导作用。,非典,奥运,地震,导向性 指其引导作用。 居于主流地位的新闻舆论是实现正确舆论导向必不可少的前提和条件。 黑格尔所说： “ 公众舆论中真理和无穷错误直接混杂在一起。”,影响力 指新闻舆论对公众精神和道义上的感染力与感召力。 新闻媒体通过弘扬真善美，抨击假恶丑，有利于使公众的行为更加符合社会道德准则，进而提高整个社会的道德水准。,第二节 坚持正确的舆论导向,舆论导向,定义：指新闻媒体依据一定的思想和立场，运用新闻手段引导社会舆论的传播行为。 新闻舆论作为一种思
5、想观念形式，属于社会意识形态，具有鲜明的阶级性和倾向性。 我国坚持正确舆论导向的五个“有利于”,坚持正确舆论导向的重大意义,关系到党和人民的福与祸； 是巩固和加强党的执政地位的必然要求； 有助于促进社会和谐，维护社会稳定。 “东欧剧变” “颜色革命”,坚持正确的舆论导向要做到,坚持正确的政治导向 做好重大主题宣传 做好典型宣传 积极引导社会舆论 积极引导网上舆论,坚持正确的政治导向 政治导向是新闻舆论导向的核心,要把理论导向放在首位 要大力宣传党的基本理论、基本路线、基本纲领、基本经验 要大力宣传社会主义核心价值体系 不应忽视其他方面的导向，如文化导向、消费导向、生活导向、行为导向、知识导向等
6、,做好重大主题宣传,重大主题宣传 是新闻媒体为宣传党和政府的重大战略思想、重大战略任务、重大工作部署所进行的集中的、大规模的新闻宣传。,香港回归,如何组织好重大主题宣传,一是善于把党和政府的路线方针政策转化为具体的新闻媒体报道； 二是善于策划重大主题宣传； 三是善于整合新闻媒体的资源，形成新闻报道的合力，增强主题宣传的吸引力； 四是善于运用新闻报道的各种表现方法和形式，增强主题宣传的感染力。,做好典型宣传,典型宣传 通常是指对一定时期内出现的同类事物和人物中最突出、最具代表性的事物和人物所作的重点报道。 特征： 1. 典型宣传选择的是一定时期内最突出的人和事，具有时代性、先进性。 2. 典型宣
7、传选择的是最具代表性的人和事，对全局具有普遍意义。,做好典型宣传应注意,一是要真实、可信； 二是要深入挖掘； 三是要不断创新宣传方式。,典型人物 金晶,感动中国人物评选,积极引导社会舆论,充分运用新闻舆论，正确引导社会舆论，就是要用主流舆论引导非主流舆论，用正确舆论驳斥错误舆论 社会舆论引导的两个重点： 社会热点引导 重大突发事件引导,社会热点引导,面对热点问题，新闻媒体不能回避，而是要做到政治坚定，头脑清醒，正确分析， 积极引导。 在热点引导过程中，不能仅仅简单地提出问题，而要科学地分析问题，正确地回答问题。 要深入研究新形势下各种受众群体的接受习惯和心理特点，从群众的关注点和兴奋点入手。,
8、突发公共事件引导,突发公共事件指突然发生， 造成或可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害， 危及公共安全的紧急事件。 突发公共事件主要分为自然灾害、事故灾难、公共卫生事件、社会安全事件四类。 要坚持及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导的原则，尽快启动突发公共事件新闻报道应急机制， 做到第一时间报道权威信息 ，争取舆论引导的“第一落点”， 抢占舆论引导的先机， 防止炒作曲解。,积极引导网上舆论,一是对网上具有倾向性的、处于萌芽状态的问题应及早主动地进行引导； 二是加强正面引导，唱响网上主旋律； 三是着力增强网上正面引导的亲和力、感染力。,“躲猫猫”,第三节 提高舆
9、论引导能力,新形势下舆论引导的新特点,一是传媒体制的改革给舆论引导工作带来了影响； 二是利益格局的调整和价值取向的多元增大了舆论引导的难度； 三是信息传播技术的发展和受众需求的多样化改变了舆论引导的格局； 四是统筹国内国际宣传两个大局的要求，使得舆论引导工作更为复杂艰巨。,增强新闻舆论引导的针对性和实效性,坚持把体现党的主张和反映人民心声统一起来； 把坚持正确导向和通达社情民意统一起来； 把坚持正面宣传为主和加强改进舆论监督统一起来。,增强新闻舆论引导的吸引力和感染力,增强舆论引导的权威性； 增强舆论引导的时效性； 提高舆论引导的艺术性。 深圳，你被抛弃了么？,建立健全舆论引导工作的新格局和新机制,一是健全新闻宣传管理部门的领导机制； 二是健全政府发言人制度和与之相配套的新闻发布制度； 三是以主流媒体为主力军； 四是建立报网互动机制，依法管理网站，通过社会热点网上引导机制把握舆论主导权； 五是强化舆情监测分析机制； 六是建立和健全突发公共事件的新闻报道机制。,思考题,1. 什么是新闻舆论和舆论导向？ 2. 坚持正确舆论导向有何重要意义？ 3. 为什么政治导向是新闻舆论导向的核？ 4. 如何做好典型宣传和重大主题宣传？ 5. 如何引导网上舆论？ 6. 怎样提高舆论引导能力？,
