市场竞争管理学与财务知识分析

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1、1,第五章 不完全竞争市场,第一节 垄断 第二节 垄断竞争 第三节 寡头,2,第一节 垄断 一、垄断的含义及其原因 二、垄断企业的需求曲线和收益曲线 三、垄断企业的短期均衡 四、垄断企业的长期均衡 五、价格歧视,3,1.1 垄断的含义及其原因,垄断 满足以下特征(1)行业中只有一家厂商；(2)产品不可替代；(3)极高的进入壁垒。这种市场称之完全垄断市场。 垄断的原因 资源垄断：控制了关键生产资源的来源 特许垄断：政府特许经营 专利垄断 自然垄断：与规模经济有关,4,自然垄断的形成,AC,O,Q,AR,AC,D=AR,A,P*,Q0,Q*,P0,自然垄断是指在一定技术条件下，一个厂商平均成本在达

2、到市场有效规模之前一直处于下降阶段，那么在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低，即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。,5,1.2 垄断企业的需求曲线和收益曲线,垄断企业的需求函数 垄断企业的收益函数 总收益 平均收益 边际收益,=PQ,=R/Q,6,垄断企业的需求曲线和收益曲线,P,Q,O,D=AR,/,MR,/2,TR,为什么垄断企业的MR位于需求曲线的下方？,垄断企业的需求曲线与市场曲线重合？,7,TR、MR、价格与需求弹性的关系,结论：垄断者决不会在需求曲线上弹性不足（即|Ed|1 ）的范围内进行经营。,8,1.3 垄断企业的短期均衡,在短期中, 垄断企业和完全竞争企业

3、一样, 也无法改变不变要素的投入, 只能在既定规模的限制条件下实现利润最大化。 利润最大化条件：MR=MC 产量 价格 盈亏状况 盈利、亏损和不亏不盈 供给曲线：不存在,MR、MC和需求曲线d 决定了垄断企业的短期均衡,9,1. 垄断企业的利润最大化,当PAC时，利润0,垄断企业的价格和产量决策，总是选择在需求弹性1的区间,10,2.供给曲线：不存在 供给曲线反映的是供给量与 价格之间的函数关系，即给定一 个价格水平, 有唯一一个企业愿意 且能提供的产量。然而, 在垄断 的条件下, 这种确定的函数关系并 不存在。 不存在的原因是 垄断厂商的产量不仅取决于MC，也取决于需求曲线。,P,O,Q,d

4、1,MR1,MC,Q1,P*,d2,MR2,Q2,一价格多产量,d2,d1,MC,一产量多价格,11,1.4 垄断企业的长期均衡,垄断企业的长期均衡 企业规模调整 行业规模调整：只有退出，没有进入 调整结果 不亏不盈或盈利 最终均衡,12,垄断企业的长期规模调整,P,O,Q,d =AR=LAR,MR=LMR,LMC,LAC,MC0,AC0,Q0,P0,P1,Q*,P*,MC*,AC*,P2,在长期，垄断厂商可根据市场需求通过调整生产规模来获取经济利润（即垄断利润）。垄断行业排除了其他厂商进入的可能性，因而，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得利润，那么，垄断厂商的利润在长期内不会消失。

5、,13,垄断厂商长期均衡的结果,垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即企业规模，从而实现最大利润,垄断厂商在长期内一般会获得利润，而且比短期利润要大，原因在于长期内企业生产规模是可调整的，市场对厂商进入是完全关闭的。,垄断厂商面临的需求曲线，就是市场的需求曲线，垄断厂商的供给就是全行业的供给，因而垄断厂商的分析就是垄断市场的分析。,14,1.5 价格歧视,价格歧视的含义 是指同一种产品以不同的价格来出售。 价格歧视的条件 至少需要3个方面的条件: (1)厂商有一定的市场势力；(2)消费者有不同偏好，且能够被区分开。(3)销售市场或消费者群体是相互隔离。产品不能转售。 一级价格歧视-定义

6、、图示、对效率的影响 二级价格歧视-定义、图示 三级价格歧视-定义、说明,15,一级价格歧视 对每1单位的产品都按照消费者愿意接受的最高价格来出售, 即将价格总是定在消费者的意愿支付水平上,P,O,Q,D,A,Q0,P0,1,P1,2,p2,结果是，产量达到社会最优水平，且垄断者占有所有消费者剩余。,16,二级价格歧视 不是针对每 1单位产品来定价,而是对不同单元的产品以不同价格的出售，购买同一数量的不同消费者支付相同的价格。如买五送一；买十送三。,O,Q,D,Q2,P3,Q1,P1,p2,P,Q3,a,b,c,d,e,f,g,h,i,二级价格歧视能比单一价格获得更多的利润,17,三级价格歧视

7、,指不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。,18,附注：垄断定价原则成本加成法,19,完全垄断与完全竞争之比较 垄断价格大于完全竞争价格； 垄断产量低于完全竞争产量； 垄断者越可以实行完全价格歧视，其产量就越接近完全竞争时的产量。,20,第二节 垄断竞争 一、垄断竞争的特点 二、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线 三、垄断竞争企业的短期均衡 四、垄断竞争企业的长期均衡,21,2.1 垄断竞争,垄断竞争 特点 企业数量较多 自由进出行业 产品有差别 与完全竞争和垄断的区别 完全竞争企业改变产

8、量的行为不影响价格, 但垄断竞争企业改变产量的行为却会对价格产生一定的影响。 另一方面, 垄断竞争企业生产的是差异产品, 但它却并不是真正的垄断者。,22,2.2 垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线,1.需求曲线 企业需求曲线d 市场需求曲线D d与D的关系,P,O,Q,P0(Q),P1(Q),d,A,P0,Q0,Q1,P1,P2,Q2,B,C,P4,P3,需求曲线d，是指其他企业的产品价格不变，企业i改变产品价格时，企业i的产品价格与销售量的关系。 市场需求曲线D，是指其他厂商对某厂商i的产品价格变动有完全相同的反应。,D,23,2. 收益曲线 由d决定收益曲线 垄断竞争企业在整 个市场上占的

9、份额非常小, 因而它的行为不会引起 其他企业的反应。,P,O,Q,d=AR,MR,A,D,24,2.3 垄断竞争企业的短期均衡, 短期均衡 均衡条件：MR=MC 利润最大产量 利润最大化价格 短期均衡的调整过程 假定 初始状态 调整过程 最终结果,25,1.垄断竞争企业的短期均衡,均衡条件：MR=MC,26,2. 垄断竞争企业短期均衡的调整过程 假定 初始状态(P0,Q0) 调整过程,P,O,Q,dd,MR,MC,Q1,P1,dd,DD,Q0,P0,A,B,Q*,P,O,Q,d,MR,D,MC,P*,Q*,最终结果,调整过程,垄断企业是根据d进行决策,MR,27,2.4 垄断竞争企业的长期均衡

10、, 长期均衡条件：MR=MC；AR=AC 企业规模调整 行业规模调整 最终均衡 图示 公式,P,O,Q,d =AR=LAR,MR=LMR,LMC,LAC,Q0,P0,SMC,AC*,D,MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC,28,行业调整,由于企业数量增加，引起d的左移,市场需求曲线D：表示企业i的市场份额为1/N。 新的企业进入，导致单个需求下降。,29,垄断竞争的长期调整,均衡,30,垄断竞争： 价格等于平均成本，但并非平均成本的最低点 产量的决定不是在平均成本的最低点，设备利用率较差； 产品差异化、多样化，有利于消费者选择； “专利性”垄断有利于保护创新。 完全竞争： 价格等于边际

11、成本和平均成本最低点的交点； 产量决定在平均成本的最低点，设备利用较充分 产品无差异，单调，不利于消费者选择； 没有任何垄断，不利于保护创新。,垄断竞争和完全竞争比较,31,第三节 寡头 一、寡头的含义及其特征 二、古诺模型 四、斯威齐模型,32,3.1 寡头的含义及其特征, 寡头垄断，是行业中只有少数几个卖者的市场结构，即少数几家大厂商占整个行业绝大部分产量，大厂商在决策上具有相互制约和相互依赖的性质。 寡头的原因：资源控制、政府特许、专利技术和规模经济等。 寡头的特点: (1)企业行为最重要的特点是相互依赖, 即存在一个连续不断的“影响, 寡头企业最初行动的结果到底如何, 要取决于其他企业

12、的反应情况。 (2)厂商数量很少。(3)进出不易。 (4)产品同质或差别,33,3.2 古诺模型,假定(1)其他企业的产量或价格不随寡头企业的改变而变化。(2)生产相同产品；生产成本=0。(3)所面临的是共同的线性需求曲线，以相同的市场价格出售产品。(4)2个厂商按利润最大化原则调整产量。,假定市场Q=100,古诺模型中，企业是同时做出决策的。产量决策时，必须考虑竞争对手。不过，将竞争对手的产量视为固定的。产量竞争 利润最大产量完全竞争的产量；价格高于后者。,34,双头古诺模型的结论 （1）每个寡头厂商的均衡产量 =市场总容量/（1+N）； （2）行业的均衡总产量 =市场总容量N/(1+N)

13、其中，N=寡头厂商数目。,35,3.4 斯威齐模型,假定 扭折的需求曲线 间断的边际收益曲线,P,O,Q,G,C,P0,D,E,Q0,B,A,F,B1,B2,跟跌不跟涨； 解释了价格刚性,MR1,MR2,36,价格刚性的图示,P,O,Q,R,D,MC2,Q0,P0,V,MC1,A,B,R,MC3,D,37,寡头市场的经济效率是比较低下的，仅仅高于完全垄断。而且，过度制造产品差别和广告的非价格竞争，也造成资源浪费。 与其他市场相比较，寡头市场却有一个突出的优点：寡头市场有利于研究与开发。 在完全竞争市场和完全垄断市场中，很少有对研究与开发的刺激。而且，完全竞争厂商与垄断竞争厂商一样，通常力量较小

14、，无力承担研发。,寡头市场与其他市场比较,38,例题,例,39,40,例,41,例.在垄断竞争市场中，有一厂商，其短期成本函数为：STC=0.001Q30.036Q2+35.5Q+ 100，厂商主观认为每降低产品价格一元，可以增加500个单位的销售量。而实际上厂商的需求曲线为Q=4000100P。求： （1）厂商的短期均衡产量和产品的均衡价格是多少？ （2）厂商的获利情况怎样？,42,43,例. 一个长期垄断竞争市场，厂商的主观需求曲线为Q=180040P。厂商的成本函数为：LAC=0.001Q20.425Q+85。求： （1）厂商的均衡产量和产品的均衡价格是多少？ （2）若P提高到500元时

15、，产品的市场需求为零，那么厂商的实际需求曲线的方程是怎样的？（假设它是一条直线）。,44,45,46,47,例.某种产品的生产、销售市场，遵从以下的假定：（1）产品是同质的，其生产成本为零；（2）该产品的市场需求为：Q=3000100P。市场中只有两家厂商A、B，而且A厂商先进入，随后B厂商进入。他们在确定产量时认为对方的产量不变。 求：（1）市场均衡时，A、B的产量及价格为多少？获得利润是多少？ （2）比较该市场均衡与完全竞争、完全垄断的市场情况下均衡的异同点。,48,49,50,作业,1.P293中，第1题 2. P293中，第6题,3. 某垄断企业的短期固定成本为3000元，短期边际成本为 ，其中Q为每月产量。为使利润最大化，它每月生产40吨，获得利润为1000元。求： 计算企业的边际收益、销售价格和总收益。 (2) 计算在利润最大点的需求价格弹性。 (3)假定该企业面临线性需求函数，试推导出这个函数的具体形式。,