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1、牙膏市场调查报告篇一：关于大学生牙膏消费的市场调查报告目录第一部分报告概述 . 1 12 前言. 1 概要. 1第二部分牙膏市场调查方案 . 2第三部分 . 2 1234567 牙膏品牌市场的分析 . 2 价格对大学生消费的影响 . 3 牙膏功效对消费者的影响 . 3 牙膏口味、牙膏种类对消费者的影响 . 4 消费者优先考虑的因素 . 5 广告形式对消费者的影响 . 6 渠道、促销对消费者的影响 . 7第四部分牙膏品牌行业竞争分析 . 7第五部分调查结果和建议 . 9 1234 对于高露洁、佳洁士、黑人、牙膏 . 9 对于中华、冷酸灵、田七、纳爱斯、两面针牙膏 . 10 对于云南白药、舒客、竹
2、盐牙膏 . 11 对于fe牙医生、舒适达牙膏 . 11第六部分附件 . 12第一部分报告概述1 前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。2 概要大学生是一个消费量十分大的群体，对产品的敏感度高，市场上的牙膏非常之
3、多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定适合的营销策略。通过在班级同学中发放调查问卷196份，对于大学生“喜欢那个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重那一方面”以及“牙膏价钱对于学生的影响”等问题进行了调查。通过数据的分析我们得出了一些结论。目前学生的消费能力普遍能接受的牙膏价钱是10元左右，因此对于类似云南白药，舒适达，竹盐等高端牙膏在学生中使用的人非常少。学生选择牙膏注重其美白牙齿、清新口气的的功能，总体而言学生看重
4、的是牙膏的美白功效，对于价格比较关心。比较喜欢注重宣传功效的牙膏广告。第二部分牙膏市场调查方案第三部分1 牙膏品牌市场的分析1、问卷关于大学生经常使用的牙膏品牌统计：从上图可以看出，世界上比较知名的牙膏品牌（如高露洁，佳洁士等）和少数几个民族品牌比较受广大学生的亲睐，其他牙膏品牌对学生的吸引力较弱。总体来说，知名品牌的牙膏因其强大的品牌力量和学生对品牌的认知，在大学生中占绝对优势地位。2 价格对大学生消费的影响1、关于大学生可接受120g牙膏的价位统计：40%的学生都能接受5-10元的牙膏价格，接近40%的学生能够接受10-15元的价位，只有较少的学生能够接受15元以上价位的牙膏。可见，大部分
5、的大学生比较能够接受的价位是5-15元。牙膏这类快速消费品对价格的敏感度高。 3 牙膏功效对消费者的影响1、关于大学生消费者对牙膏功效喜好的统计：篇二：20XX年牙膏行业分析报告20XX年牙膏行业分析报告20XX年5月目 录一、牙膏江湖战 . 31、口腔护理用品是日化行业第三大品类. 32、竞争格局：CR5 占比持续提升，宝洁、高露洁发展停滞. 6二、云南白药：跨界传奇 . 81、困顿和调整. 9（1）定位改变：拓宽症状，突出医药背景 . 10（2）渠道改变：聚焦商超，梯度布局全国 . 112、营销大战. 12三、舒客：本土黑马，终端为王 . 171、错开定价. 182、做足专业化. 183、强化终端. 19四、云南白药牙膏：成功是否可以复制 . 22五、两面针兴衰简史 . 251、曾经的第一品牌. 252、外资进入，竞争加剧. 273、收购持续亏损的柳江造纸厂，拖累业绩. 29六、启示录：牙膏行业是金矿，值得掘金 . 29一、牙膏江湖战1、口腔护理用品是日化行业第三大品类口腔护理用品是日化行业第三大品类，仅次于护肤品和头发护理。20XX年口腔护理用品销售额达到232 亿元，其中牙膏
