《男装开业活动策划.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《男装开业活动策划.doc（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、男装开业活动策划篇一：劲霸开业庆典策划方案劲霸开业庆典策划方案活动内容：开业庆典剪彩仪式。劲霸代言人签名售衣活动。（注：为防止意外情况另备节目作后补）现场文艺表演。劲霸时装真人秀（现场）。一、本方案主旨l、通过此次开业庆典，提高和强化劲霸服饰在贵阳市市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在贵阳地区产生“男士穿劲霸就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对劲霸服饰的强烈关注和参与兴趣，使劲霸男装品牌更加深入人心。2、目标总目标：进一步抑制正在贵阳市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢
2、夺一部分的市场，并使劲霸服饰稳住贵阳市场，逐步奠定西部、走向全国，进一步提高其品牌地位。具体目标：主要通过对劲霸服饰代言人赵文卓来筑作主要的宣传，并介绍劲霸服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在贵阳市场培养和形成一批固定的劲霸服饰消费者群。二、本方案实施时间十一月二十五日十二月九日（两周）三、市场分析一、竞争对手分析1、在贵阳地区，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的主要优势为：A、产品质量较好。B、有本地、外地的产品，长期经营。C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下，与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。D、广告活动经过了
3、整体、细致的策划与实施。E、许多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌定制服装。2、有关雅戈尔等的广告效果调查，表明了以下数据：A、传达率。看过雅戈尔等广告的人占调查总数的 728没看过的占 282B、喜好度。喜欢雅戈尔等广告的占 50一般的占 48不喜欢的占 2C、信息：电视。通过贵州、贵阳台看到雅戈尔广告的占25，中央台均在70以内。 报纸。有53的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。D、神鹰等省内企业则依据自身优势占据半壁河山，具体情况略。数据表明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成绩。但是，劲霸服饰仍有分割市场的机会。二、产品分析l、质量。雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。劲霸服饰的各项性能
4、和指标均与雅戈尔等不相上下。2、款式。劲霸服饰男装的款式很好可以满足许多人的需求。3、价格。相差不是太大。三、消费者分析贵阳地区与各地的消费者有不同的特点：1、购买方式。般由自己喜欢和朋友推荐为多购买，且购买的个性很强；般不会乱买，产品价格对其选择的影响不大。但是，也有相当部分消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的习惯，许多大商场里也有其专柜。2、穿着方式。贵阳地区的消费者很喜欢穿名牌时装。四、以往广告效果分析在本地区无广告五、潜在市场展望l、贵阳作为改革开放的西部前沿阵地，给我们提供了良好的经营环境。2、贵阳是全省的富庶地区，人均收入高，消费能力强。七、开拓贵阳市场的重要性l、贵阳市作为一个广阔的
5、、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。2、贵阳市推行劲霸服饰男装产品，将为劲霸服饰公司奠定开发西部目标市场打下基础。广告定位一、市场定位以贵阳市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个贵州辐射。各种活动的开展均以贵阳为重点。二、商品定位高品质、高价位、高品位的男士服饰。三、广告定位劲霸男装我（赵文卓）的选择。四、广告对象定位高级白领、工商人士、成功人士。五、广告形象定位形象品味高尚的男士（充满侠骨柔情的男人风彩）广告策略一、广告目的经过今年的广告攻势，在贵阳地区消费者心目中，初步建立劲霸服饰的知名度与好感度。并且能够在贵州西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。二、广告分期l、扩销期，主要
6、任务是吸引消费者对劲霸服饰的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识劲霸服饰，达到扩大市场的目的。2、强销期，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。3、补充期，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。三、诉求重点高品质高品位四、策略建议l、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达到醒目效果。主体广告。直接宣传产品。从商品角度切入 （报子、布幅）?“劲霸”男人赵文卓 将于11月30日亲临贵阳一展侠骨柔情的男人风采 劲霸男装“隆重登陆贵阳”劲霸男装旗舰店抢滩贵阳国际巨星赵文卓11月30日 将在“劲霸男装旗舰
7、店”进行售衣签名活动。2、大型布幅广告。在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘），起到轰动效应。3、在公交车体上做8部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果。4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。六、活动执行（一）公司领导和赵文卓先生剪彩1.现场布置A. 舞台搭建：在劲霸专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为100平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，供明星专用，避免出现其它情况）B. 现场包装：12条7*米的竖幅从劲霸专卖店所在楼层的四楼悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为劲霸公司准备
8、的各种开业活动字样。地毯舞台前放置2个音响，左右各一个。地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样。C.彩剪刀6把，托盘7个，彩绸18条，礼宾花10枝。2.活动人物：劲霸总经理、副总经理，劲霸代言人（赵文卓），节目主持人1名（女：最好为电视台节目播音员），礼仪小姐8名，歌手4名，时装模特4名（男，身高米以上），军乐队。贵阳晚报、贵州都市报记者各1名、贵州电视台（旋风报道35人。）4.剪彩仪式活动时间流程表：（所有现场平面展示部分应于活动前一天全部安装完毕） 8：00分之前； 现场布置完毕。8：008：30； 所有活动工作人员到齐。8：309：00； 所有劲霸领导、经销商、来宾、记者等到
9、齐进行签到。9：309：35； 庆典活动开始主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的劲霸领导、嘉宾 、劲霸广告形象代言人。9：409：45； 由主持人开始进行开场白，祝贺“劲霸服饰”贵阳专卖店隆重开业。军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请劲霸总经理发言9：459：47； 劲霸总经理发言9：479：57 贵宾代表发言（人员内定，由劲霸总经理在其发言后请出）9：579：58 主持人请贵阳劲霸经理发言，。9：5810：03 贵阳劲霸经理发言并宣布剪彩开始（在其发言时主持人先请各剪彩人到位）10：0310：05 剪彩同时工作人员放鸽子同时军乐队继续演奏。剪彩结束，军乐队继续演奏，同时主持
10、人请赵文卓先生进行发言并开店门。同时按排领导等退场，在预定地点暂作休息。10：06-10：08； 主持人宣布开始节目表演10：0810：15； （主持人穿插介绍）歌手唱歌主持人上台宣布劲霸服饰广告代言人赵文卓到场及签名的具体时间，赵文卓上台与观众见面，节目继续。10：1510：30； 领导、嘉宾、商界人士参观劲霸服装店，节目继续表演。10：3010：40； 歌手上台表演，共三场。10：3010：40； 领导、嘉宾、离开劲霸活动现场，并赴嘉宾招待处，晚上参加酒会。 10;3011：30 赵文卓签名售衣时间（在收银台一侧安排一张签名台同时保安，见收据签名，要排队。）10：5012：00； 劲霸时装
11、秀表演12：00 剪彩活动结束，赵文卓赴嘉宾招待处。注：在以上节目的时间间隔里另作一些小节目 对现场气氛进行烘托。（六）活动总体费用预算（省掉）篇二：男装店庆促销方案辉煌盛典6周年 四重好礼乐翻天一、目的：以过周年庆典为契机，争取缩小年度销售计划；通过周年庆典的影响力，扩大丰彩在老百姓心目的良好品牌形象，为春节购物高峰期打下坚实的基础。二、主题：辉煌盛典6周年 四重好礼乐翻天。三、促销周期：四、促销手段：买赠、捆绑、折扣、试吃试饮试用、现场演示、免费体验、大型摸奖、文艺义演等。1、促销热点：每天精选出10种左右的超低价商品，要求确定合理的品种、供货量和超低价，保证具有强大的吸引力和价格冲击力，
12、一方面限制个人购买数量，另一方面保证当天足量供应，避免在短时间内哄抢一空；散装优质大米12月18日、19日两天超低价销售。元/斤（其余时间恢复正常价），使活动掀起两个高潮。2、促销陈列：设专门的促销区域，对促销品类进行相对集中陈列，设计特色装饰，突出卖点，以特价、赠品、服务、视觉来拉动消费。3、厂方促销：门店应提前联系规划好供货商自办的促销活动，对于供货商举办的特殊的、力度大的或较新颖的促销活动，给予积极配合和宣传（包括广场演出和dm宣传）。 一重礼、店庆惊喜不断，豪礼免费赠送时间：12月18日19日内容：凡来丰彩购物广场购物的顾客朋友，购物就有好礼免费送，不同金额， 不同惊喜。购物满38元，
13、 免费送 鸡蛋一份 购物满68元， 免费送 500g立白洗洁精 购物满118元，免费送 280g老干妈风味豆豉一瓶 购物满268元，免费送 青春校园10粒卷纸一提操作要求：a、烟酒首饰、生鲜油米、肉鱼、特价折让商品及羽绒服除外）b、电脑小票不累加不分解，单张小票限领一份 二重礼、店庆购物三十八，品牌手机拿回家。时间：11月2021日内容：至此丰彩购物广场6周年店庆之日，凡在活动期间来丰彩一次性购物达 38元者，凭电脑小票可到丰彩购物广场参与现场抽奖活动，只要您参与，电脑说不定就是您的哦。中奖率：100%。一等奖1名：品牌手机一部二等奖3名：品牌微波炉一台三等奖5名：品牌电磁炉一台 四等奖10名
14、：5升金龙鱼食用调和油一瓶 纪念奖数名：精美礼品一份操作要求：烟酒首饰、生鲜、油米、特价及折扣商品及羽绒服除外，单张小票 限摸三次，票据不分解不累加。三重礼、店庆折扣集中营时间：12月18日12月24日内容：活动期间，每天都有超越想象的优质低价商品奉献给您，真正的惊爆惊喜，物超所值。12月18日 电暖器/暖手宝8折销售；保暖内衣折； 12月19日 烤火架/烤火被全场折销售；12月20日 棉衣全场折销售；12月21日 棉鞋全场折销售；12月18日-21日 日化膏霜全场7折销售； 12月18日-24日 果盘、果缸跑步机、皮件、富丽真金床品全场8折 操作要求：烟酒首饰、生鲜油米、肉鱼、特价折让商品及羽绒服除外四重礼：会员商品超值购 会员积分季末返 时间：12月1日12月31日 内容：从20XX年12月1日开始到12月31日止，凡是丰彩超市的会员均可凭会员卡购买超值的会员商品，并参加“会员积分季末返”活动，并于12月30日至31日进行第四季度兑换，只要您达到相应积分，就有机会获得礼品：1000分：千克华丰农家香米一包； 20XX分
