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1、第三章 市场营销环境分析,学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 知识结构图,企业的市场营销活动是在一定的外界条件下 进行的,因此企业制定的营销策略要与市场环境 相适应。通过本章学习,要求理解企业市场营销 的环境因素构成,即客观环境因素与微观环境因 素,认识市场营销环境的影响,掌握营销因素分 析方法。,理解企业市场营销的环境因素构成; 掌握营销因素分析方法。,主 要 内 容,第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销微观环境 第三节 市场营销宏观环境 第四节 WTO对企业营销活动 的影响,第一节 市场营销环境概述,一、市场营销环境概念 二、市场营销环境分析 的实用方法,一、市场营销环境概念,市
2、场营销环境是指与企业营销活动有 关的外部因素的集合。,营销环境从构成要素上看可以分为两 类,一类称为微观环境;另一类称为宏观 环境。,二、市场营销环境分析的实用方法,(一)找出影响企业营销的相关环境因素 建立监测预警系统,(二)确定各影响因素的重要程度建立分 析评估系统,(三)企业对策建立决策支持系统,微观营销环境由对企业营销活动产生直接影 响的那些因素组成,见图31。,图31 微观营销环境,第二节 市场营销微观环境,第三节 市场营销宏观环境,宏观营销环境主要包括以下因素,如表31所示。,第四节 WTO对企业营销活动的影响,一、WTO对企业营销产生 影响的原因 二、WTO对企业营销活动 的影响
3、,一、WTO对企业营销产生影响的原因,中国加入WTO就意味着中国将成为这个开 放、多边、自由贸易体系的一部分。随着国内 市场开放力度的加大,国外企业将大量涌入。 中外企业在中国这个市场的作用下,企业合作 和企业竞争将不断增强和加大,WTO对国内企 业营销的影响势在必行。,二、WTO对企业营销活动的影响,WTO对企业营销活动的影响主要有5方面的 内容,见图32。,图32 WTO对企业营销活动的影响,市场营销环境形成营销机会和威胁,企业 要根据变化的环境,并以此为基础建立一套分 析营销环境的可行办法,从而确立自己的营销 方案。 按照不同的环境因素对企业营销活动影响 的直接性与间接性,可将它们分为微观环境和 宏观营销环境因素。 随着入世,我国企业在未来一个时期,营 销机会与威胁并存,为此必须适应变化了的环 境,把握机会,不断发展。,思 考 与 练 习,1,2,3,4,5,分析营销环境有何意义?如何进行分析? 对于市场的机会和威胁,应如何进行评估? 营销环境及营销环境系统的构成如何? 微观营销环境的构成因素有哪些? 宏观营销环境的构成因素有哪些?,知 识 结 构 图,