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1、洛阳理工学院毕业设计（论文）洛 阳 理 工 学 院毕 业 设 计（论 文） 题目 论我国网络广告发展的现状及创新 姓 名 支怀利 系 （部） 经济与工商管理系 专 业 电子商务 指导教师 李恒 2010年5月25日18摘要网络广告作为一种新兴的广告形式，现在已经成为各大网站主要收入的重要来源。在于传统媒体广告相比，网络广告具有很强的技术优势，表现的形式在不断的创新。广告总额不断地上升。在目前互联网高速发展的时期，人们寄予网络广告很大的厚望，对其前途也有抱有乐观的态度。本文简述了网络广告的发展历程及其具有的优越性。重点分析了我国网络广告发展的现状及其出现的问题，并且针对网络广告发展中的不足，本文
2、给出了相应的解决对策，比如完善网络广告相关制度、培养人才等。本文创新之处就是提出了如何对网络广告的创新。本文认为好的广告必须有能吸引人的外观和丰富的渠道，所以本文也是从这两个角度出发的，也即是网络广告表现形式和渠道开发的创新。关键词：网络广告，发展现状，创新ABSTRACTInternet Advertsing has aleardy been the most important source of income for Website companies as a risting adventising form. Compare with traditional adventising,
3、it possesses obvious adventages in technique.Its forms of expresstion are being improved and the total amount of adventising moves up.Most people are optimistic about the future of Internet Advertising as the Internet develops in high sneed.This paper describes the development of Internet advertisin
4、g and the advantages of. Key analyses the present situation and the development of Internet advertising, and in the development of online advertising, this paper presents the corresponding solution countermeasures, such as improving the Internet advertising related system, cultivating talents, etc.T
5、his innovation is put forward how to advertising network innovation. That good advertising is to attract people to the appearance and rich channels, so this is from the two perspectives, namely, a network advertising forms and channels of development.KEY WORDS:Internet Advertising,Development Status
6、,Innovation目录前言1一、网络广告的兴起和发展优势2（一）网络广告的兴起和概念21、网络广告的兴起22、从法律的角度上。网络广告有广义和狭义之分。2（二）网络广告的分类和优势31、网络广告的分类32、网络广告的优势4（三）我国网络广告的起步和发展5二、我国网络广告发展现状7（一）我国网络广告市场的现状71、网络广告市场增加迅速82、网络广告市场竞争激烈83、网络广告市场的监管机制不完善8（二）网络广告的发展趋势91、网络广告经营额会稳定地增长92、网络广告奖与营销全面结合93、网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化94、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播105、网络法规、市场监管将
7、逐步完善10三、我国网络广告实施的问题和对策11（一）我国网络广告实施中出现的问题111、网络市场不规范112、复合人才少113、与受众互动性不强114、实施效果不理想12（二）解决我国网络广告实施的问题的对策121、规范网络广告市场122、培养专业性人才123、注重受众心里124、实施灵活的策略13四、网络广告创新分析14（一）网络广告形式的创新14（二）运用营销策略和开发新渠道14结 论16谢 辞17参考文献18前言1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。1998年至2009年，在这12年间的发展中，网络广告市场也出现过不景气和萧条的现
8、象，在2001年至2002年网络广告发展缓慢，一度让不少业内人士对其前景开始持怀疑态度。但是，经历了两三年的低谷期，网络广告在2003际再次攀升，网络广告在全球也迎来了全面复苏的新局面。国内主要的几个网络门户网站的广告业务出现了增长，据艾瑞市场咨询统计，2003年中国网络广告市场已达到了10.8亿人民币，比2002年的4.9亿元增长120%。近年来网络广告在我国发展迅速，很多大中型企业相继有了自己的网站，网络广告的投放的深度和广度在逐年增加。这也预示着网络广告在网络营销方面的优越性。但是网络广告的发展还有很多不足的地方，本文就这方面的内容进行剖析。本文主要从网络广告的基本概念着手，结合网络广告
9、在我国发展现状，预测了我国网络广告发展趋势，同时也探讨了关于网络广告的创新。一、网络广告的兴起和发展优势网络广告是一种新兴的广告形式。它是随着国际互联网的发展而产生。自上个世纪九十年代以来，互联网的高速发展已经促使网络广告成为继四大媒体（报纸、杂志、电视、广播）之后的第五大传媒。与传统的四大媒体广告相比，网络广告有着得天独厚的优势，也是实施现代营销媒体战略的重要的一部分。广告作为生产者与消费者之间的一种沟通方式，消费者对产品的选择将会更加依赖广告。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显的重要。它已经成为公司开拓新型市场的有效工具。（一）网络广告的兴起和概念从技术的角
10、度上看，网络广告是以数字代码为载体，采用先进的多媒体技术设计制作，通过互联网广泛传播。并且具有良好的交互功能。1、网络广告的兴起追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。2、从法律的角度上。网络广告有广义和狭义之分。2001年4月北京市工商局颁布的北京市网络广告管理暂行办法第二条规定：“本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者
11、通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字按钮、电子邮件等形式发布的广告。”该办法所界定的网络广告就是属于狭义的定义。它只是简单了以旗帜、按钮、文字按钮和电子邮件为形式发布的广告。中华人民共和国广告法第二条第二款规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业广告。”根据广告法的规定，广义的网络广告应当定义为：凡符合广告的法定特征，即符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可以界定为网络广告。由于互联网本身具有媒体性质，不仅“网站或者网页上以旗帜、按钮、文字按钮、电子邮件等形式发布的广告”具备广告的法定特
12、征，而且网上大量其他涉及商品或服务的信息同样符合法定的广告特征。而广义的电子商务包括电子交易在内的利用Web进行的全部商业活动。例如，企业在自己的网站上对商品或服务的介绍，这种自我介绍类似于现实中发布的印刷品广告以及户外广告，他们都是通过一定媒介和形式来介绍商品和服务，具备商业目的，只不过承担费用的方式有所不同。再比如，专门发布商品信息的网上商城网页内容。这些网页所介绍的并非网站自己的商品，而是网站收取了各种形式的信息发布费用后，为其他企业发布的商业信息，因此，网上商城网页内容也属于广告的范畴。本文如果没有特别的声明，都是指广义上的网络广告定义。（二）网络广告的分类和优势1、网络广告的分类早期
13、的网络广告形式表较少，主要以旗帜广告为主，1994年10月，美国Wired杂志网络版首次出现了AT&T公司等14家客户的旗帜广告。开创了网络广告的先河。但是，这种广告一般是以限定尺寸的表现商家广告内容的图片放置在广告商的页面上。那时旗帜广告还没有形成统一的标准，这给广告制作者和广告主带来来了很大的不便。为了使网络广告发挥更大的理想效果，网络服务商、广告主和广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式，随着技术的发展，网络广告逐渐采用先进的多媒体技术、灵活多样的投放方式，网络广告不断创新，网络广告的类别与形式更趋分化、明朗。按照网络广告的形式划分，大致可以分为以下几种：（1）新型广告类型这类广告是
14、近来年随着计算机技术发展而出现的，比如四方游广告、游动广告、固定游标、弹出窗口、自动打开关闭广告、下坠抖动广告、右侧飞舞广告、飞舞时间、方块介绍广告、全屏广告、缩图广告、流媒体广告、滑过弹出广告等，这些广告形式能充分的利用了自身的新亮点，最大限度地吸引访问者的眼球。使得广告内容得到充分的浏览。进而能深入人心，提高业务量。（2）基本广告类型基本的广告是指商务网站上比较常见的广告形式，比如对联广告、顶部BANNER、大型条幅、顶部LOGO、底部LOGO、信息中心、底部文字、广告链接等。这些广告形式虽然没有新型广告那样漂亮美观，但是他们却是网站的基本组成元素，能够体现一个公司或单位的基本特色和面貌。（3）其他形式类型其他的广告形式如邮件广告、栏目合作、活动、软文等。他们也是广告商经常使用的形式，比如软文，它就是用较少的投入，吸引消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略战术，目的是引导消费群的购买的广告。2、网络广告的优势首先看一下传统广告于网络广告的比较，如表1-1：表1-1：四大媒体的比较传播范围时效性观众选择性资讯类型普及程度网络全世界实时丰富互动多媒体中平面媒体区域性滞后少文字高广播区域性实时少声音高电视区域性实时少文字，图，声，影象高类别/项目传播速度用户接收方式价格注意度更新速度互动性网络中被动+主动低高即时
