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1、央视新闻频道节目编排策略浅析 作者 江西电视台新闻部 王小平央视新闻频道为电视新闻节目提供了一个大容量、超长时段的播出平台，每天都有大量节目播出，作为线性传播系统，节目编排不进行有序化，条理化的科学编排在这里，节目的传播效果就会大大减弱。因此，错落有致的新闻节目编排已经不仅仅是对简单栏目的数量相加，而是通盘考虑新闻节目的优化组合，对新闻资源的内在整合，使新闻栏目之间产生了更大传播效果的联动效应，使得整个频道形成一种明快、活跃多变而有序的信息流程，提高新闻频道的整体传播效果。由于新闻的发生在时间上是没有规律可循的，而观众的生活作息是有习惯的，收看电视也是有规律的，因此，央视新闻频道进行编排时既要
2、考虑到新闻传播的效率，同时也要兼顾服务观众的目的，尽可能按照观众的收视习惯来编排，才能达到很好的编排效果。一、纵横结合布局，以互补性节目构建起新闻频道的节目编排结构、体系骨架：滚动新闻在新闻频道的节目单中，一天会播出4档滚动新闻。同时，滚动新闻的节目的时长一般都是分钟或者 30分钟，这样一来，密集又短小的滚动新闻构成了全新闻频道坚实而轻巧的骨架。信息社会生活节奏的加快使人们需要“短、浅、快”的各类信息，在全天24档滚动新闻中播出的大量消息满足了这种需求。、丰满血肉：分类新闻、深度报道、谈话节目在滚动新闻构成的大骨架中，分类新闻节目、深度报道、谈话节目则作为填充时段的血肉。滚动新闻由于节目长度的
3、限制，只是及时更新新闻的动态，不可能对新闻背景展开叙述，也不可能对新闻做出评论，这些功能就由专题和深度报道的节目来承担。滚动新闻在第一时间播出新闻，这关乎央视新闻频道公信度；而深度报道提供媒体观点，引导受众观念，对滚动新闻构成的骨架起到了巩固的作用。这两者互为补充，相得益彰。因此，从形式上看，央视新闻频道在节目编排表现出多元复合式的鲜明特色：以纵横结合的布局，以互补性节目形式组合构建起频道主体脉络。新闻频道在开播之始强调的“新闻、专题、直播”，即是强调三个形式层面的节目建制，它包括了新闻资讯节目基本平台，谈话类、杂志类节目组成的深度平台，实时性直播类节目形成的拓展平台。在多个平台上，优选意义重
4、大的焦点新闻进行放大式拓展报道。从内容上看，24档整点新闻（如朝闻天下，新闻三十分，新闻联播等）新闻资讯类节目都采用栏目定位为核心原则。这类新闻节目的内容多样性极强，以对各种新闻资讯的广泛覆盖和及时反映为特色。而在我的今日之最、国际时讯、体育新闻等分类新闻栏目则以比较明确的地域性划分、领域性分割和专业类区分等为组合原则，围绕相关的核心内容，以纵向延伸的形式组合新闻节目，这类节目在有效扩大新闻视线的同时，重点汇集专业性相关信息，表现出对新闻事件反应的选择性特色。从传播效果看，这种纵横结合的栏目设置表现出对新闻信息量和受众需求的重视：首先，两种内容方向上的组合既增加了新闻资讯的覆盖面，同时也加强了
5、新闻价值的挖掘，形成了比较全面的、优化的新闻节目格局：其次，综合性的新闻报道，专门性的新闻资讯等，不同的内容组合可以满足不同兴趣受众的收视需求，为他们提供了目标化的信息服务，符合电视观众分众化的发展趋势。二、节目编排中协调处理直播节目和常规节目的关系在国内外的所有全新闻频道中，突发新闻直播都是最吸引人的、收视率最高的新闻节目。随着直播节目在央视新闻频道中播出不断增多，而许多新闻事件突发性又无法确定这类节目的播出时间，为了应对突发的新闻直播对既定的新闻节目的冲击，新闻频道在节目编排时就必须严格遵循一定的规则，以协调直播节目与常规节目的关系。首先，确定某一突发事件是否直播，新闻频道必须随时根据这一
6、事件的新闻价值大小和事件的发展情况等因素进行综合判断，以便选择合适的时机安排直播报道。也就是说，对于突发性事件的播出，新闻频道一般要遵循这样的做法：从常规的滚动新闻首先播发，以字幕、口播、电话连线、常规节目中开窗口的现场报道等等形式，先提供第一时间的新闻信息，同时以赢得时间对新闻价值做出判断，如果该事件的新闻价值足够重大，记者己经赶到新闻现场，并且技术上也己经可以实现直播（新闻传播车也已到达新闻现场）。后方演播室已经有丰富的背景资料画面，演播室访谈的专家已经就绪。在这个时候，一场打破正常播出的新闻直播就可以开始了，一旦开始直播的突发新闻报道，也就意味着新闻频道将调动所有资源、投入最大的力量。而
7、且由于突发事件新闻直播的高收视率，一旦直播开始，新闻频道在节目编排上一般都希望尽可能地延长直播报道的时间，在直播时也提供尽可能丰富的现场报道、新闻背景、演播室访谈、新闻评论等多种节目形式。与此同时仍在正常播放中的常规节目也需要借助频道内新闻资源的共享来紧急制作一些相关主题的深度或专题报道。比如在央视新闻频道对四川地震的报道就是这样，除了每天都有反映当地抗震救灾情况的常规直播之外，还随时根据国家各部门根据抗震的最新情况安排新闻发布会的直播。与此同时，常规播出的栏目面对面、新闻调查等栏目也及时调整以前选题，集中报道奋战在抗震救灾一线的人物专访，每天的常规播出的滚动新闻则是大量报道抗震救灾的最新动态
8、，直播节目与常规节目相互协调，对抗震救灾的突发事件的报道取得了非常好的传播效果。三、根据观众收视习惯编排节目观众的收看电视节目的效果收视率，直接关系着全新闻频道的新闻传播效果，也关系着频道经营的业绩。所以，按照观众的收视习惯来安排节目的播出是央视新闻频道进行节目编排的一个重要原则。、根据一般收视习惯中的时段因素进行节目编排观众由于各种各样的原因会形成一些收视习惯，在不同的时段，收看新闻频道的观众数量、群体各不相同，因此，央视新闻频道在节目编排中，也会密切关注时段的因素。 （）白天和晚上节目编排的不同。白天以滚动新闻实时更新最新发生的新闻并提供大量服务性的信息为主，而在晚上，是观众的休闲时间，也
9、是电视播出的黄金时间，各个电视台都有大量精彩的主打节目，对观众眼球的争夺十分激烈，这时候，新闻频道就会推出有稳定收视群的名牌节目或比较精致的新闻杂志类节目，由于观众的注意力集中时间的限制，而这些节目的长度一般不会超过45分钟，如东方时空和 新闻11之类的名牌新闻节目安排在晚间黄金挡。即便是24档滚动新闻在内容上也注意到观众的收视习惯各有侧重，早间产品以其他媒体链接为特征，低投入，高产出，听觉元素大于视觉元素，以要闻总汇形式满足观众，听众的全天资讯要求。午间新闻类属划分明确；体育、国际等板块指向分众传播，对象化诉求明显。18：10档的我的今日之最，对各地方台提供的信息进行集约化融合，按不同主题尽
10、可能进行粘连处理，显示出对信息精良加工。而夜间整点新闻在多档新闻中流露出全天盘点的意味，并尽可能对第二天新闻进行链接。（）工作日和周末节目编排的不同。周末节目节奏加快，形式更为活泼。工作日和周末观众收视习惯的区别类似与白天和晚上的区别，周末观众的时间比较充裕，因而频道会安排更丰富、更富娱乐性的节目播出。以晚间节目为例，央视新闻频道在周末一般会推出多档制作精良的杂志类节目，如中国周刊、世界周刊，节目的内容也更加有趣，形式更为活泼。如小崔说事。、根据特殊收视习惯进行节目编排由于特定的需求，一些节目收视率是很高的。比如，每本的天气资讯节目都有非常固定的收视率和收视群体，每次收视排名都在前十名之列。（
11、）借助特殊的收视习惯合理编排节目央视新闻频道在编排中要考虑在这些节目的前后安排最有价值的其他节目，以利用这种收视习惯带来的收视率。一般来说，央视新闻频道会在这些高收视率节目前后，安排频道的形象宣传片、重点节目预告等提示性的节目，以提高新闻频道整体收视效果。（）方便收看的周期性和定时性编排。央视新闻频道在节目编排上的一个区别与其他频道的特点就是周期性和定时性。这会使观众很容易记住节目的播出时间，也因此帮助受众养成了新的收视习惯。周期性：指节目以一定的时间间隔循环播出。比如央视新闻频道，以“一天档新闻”为宣传口号，每个整点都有汇集最新新闻资讯的滚动新闻，每整半点播出深度报道或谈话节目，这样对于收众
12、来说很容易养成每到整点或半点都有新闻节目的收视习惯。定时性：指节目有固定的播出时间和重播时间。比如东方时空是一档新闻杂志类节目，由于首播时间是在早晨，收视效果并不是太好，但在20：30固定安排了重播，在收视率统计中，这个名牌节目在频道的整体收视率中还是起到了很好的拉动作用。合理安排重播时段和次数，可以在一定程度上弥补电视线性传播带来的劣势，能满足错过收看首播节目的观众需求，填补时间空白，实现信息的再度传播和增值效应，同时也能弥补节目制作能力的局限。如共同关注在晚上23点30分的重播比首播的收视还要好，收视率已达到1点多。论文作者工作单位：江西省南昌市江西电视台新闻部论文作者通讯地址：江西省南昌市洪都中大道207号江西电视台新闻部 王小平联系电话：130779351594
